如何让广告更吸睛？陌陌教你玩转图标的五宜五戒

图标广告

陌陌推广系统更新后，“附近的人”的位置更加明显；由此带来流量的大幅上涨。如何乘着“流量”的东风，做好CTR及效果转化呢？这不，李寻欢把近一年来图标广告的图片仔细看了几遍，从CTR高的案例中提炼经验，从CTR低的案例中总结原因，生成了这份文档（简称《图标五戒》）。下面，就结合陌陌视频广告推广一线案例来分享干货啦！

一、主题

宜：聚焦、凸显

戒：凌乱、分散

首先给大家分享的是一家手机数码店的真实案例：

CTR：0.18-0.25%

实在少得可怜。那么问题出在了哪里？

1、重点不突出，看不出这是风景照还是手机；

2、图片和背景区分不大，略显凌乱。

后期经过不断优化，换成了以下的图标样式：

CTR：0.41-0.52%

为什么会提升这么多呢？

1、图片聚焦手机，数码店特征明显；

2、受欢迎手机+包装盒，真实自然。

对于主题突出，看看砖家叫兽怎么说的：

二、背景

宜：简洁、轻快
       戒：黑暗、刺目

接下来给大家分享一个金融行业的案例，先看图：

CTR：0.31%

广告推广是什么原因导致效果不好呢？

1、图标深色，感觉沉重，网民还款警觉性提高；

2、红包样式容易被误点，造成转化率低。

CTR：0.62%

很明显CTR较高，秘诀在哪里？

1、优化后多使用白底圆形图标，色彩鲜艳明亮，因为此类图片在手机上显示较为显眼；

2、浅色背景简洁愉快，且额度设定较少，没有对贷款持谨慎、警惕的心理，因此点击率较高。

对于背景设置，燕青、李逵纷纷有话说：

三、美化

宜：萌化、美化

戒：拉伸、水印

把图片做处理是很常见的事情，那么处理图片有哪些学问呢？我们先从一个医美行业（艺星美容）的案例说起。

CTR：0.3-0.4%

1、带有logo，硬广痕迹明显导致点击率低；

2、除非公司强制要求，不建议在照片中出现文字、logo等水印

下面是经过优化处理后的图标样式，请看图：

CTR：0.6-0.8%

效果提升的原因：

1、激萌或美图类软件处理后的美女图标更真实、可爱，非常契合年轻人的习惯；

2、更能体现出feed原生态性。

其实，美化图片历史悠久，梁山好汉（含非好汉）也有成熟的看法：

四、元素

宜：精简、扼要

戒：杂碎、散乱

图片的构图元素，也是一门学问，我们先看下面这个本地生活客户（稻草人农庄）：

CTR：0.18-0.26%

效果差在哪里了呢？

1、好多菜品上镜，元素多且杂乱；

2、众人合影且有条幅，影响表达主题

下面再来个的优化后的图标样式做个对比：

CTR：0.36-0.42%

那下面的图标样式好在哪里呢？

1、图片1镜头焦点在食材，色泽较为鲜亮；完整地呈现出了“烤全羊”主题

2、图2是局部特写，清晰地描绘了羊肉的色泽、肉质、配料等，一目了然。

直接看看水浒砖家的评论吧！

五、光线

宜：充足、柔和

戒：逆光、灰暗

图片中存在绝对亮度不足的案例较少，但是由于拍摄角度等原因造成相对亮度不足的案例却比比皆是，下面是一个（泛）汽车客户（九信酷车）：

CTR：0.32-0.4%

效果不太理想，究其原因为：

1、图1逆光拍照，人为造成光线灰暗，轮廓不清；

2、图2室内光线不强，后面亮度绝对灰暗不清晰；

3、图3户外光线强烈，反衬人物、摩托暗黑不明朗

换个角度来拍摄，效果大不一样：

CTR：0.7-0.8%

效果提升的原因也很简单：

1、图1顺光拍摄整个摩托轮廓清晰可见，真实

2、图2室内光线均匀，左右摩托均能整齐凸显；

3、图3光线柔和、车模可爱，车身清晰，相得益彰

大宋资深审美大咖们的发言一针见血、一剑封喉、一......：

补充说明：

1、图标广告由图片、文案等组合而成，其CTR受到图片、文案的综合影响；本文只是从图片的角度做了建议；

2、图片是否出现LOGO。以实际来看，还是不带LOGO的图片CTR更高；除非公司要求，一般情况下不建议打上LOGO字眼；

3、为通俗便于理解，李寻欢虚拟了《水浒传》对话，未免与历史真实性有所出入；由此引发的历史问题纠纷概不负责，望周知！

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