360商业产品广告法客户提交规范

目的
1.  为了保证客户广告内容符合国家的相关政策、法律、法规；
2.  为了保证客户广告内容有效的展现在客户的目标人群面前；

3.  为了推动网络营销行业的健康发展，规范客户的360推广行为，保证网民和合法企业的共同利益；

基本准则

1.  360搜索推广内容中不得使用中华人民共和国国旗、国徽和国歌；
2.  360搜索广告内容中不得使用绝对化用语（包含但不仅限于：“zui”、“第yi”、“国 家 级/省 级/市 级”等）；
3.  360搜索广告内容中不得含有反动、淫秽、迷信、恐怖、暴力的内容；
4.  360搜索广告内容中不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
5.  不得以新闻报道的形式发布广告；
6.  360搜索推广内容中不得出现虚假广告产品，涉及夸大、夸张宣传，误导公众的产品内容；
7.  360搜索广告内容中禁止出现真人效果对比图；

•  注：健身类客户除外：

(1)  健身类客户（定义）：运用科学的运动方式和方法，以达到健美肌肉、塑造形体、增长体力、改善健康等效果的客户；
(2)  广告内容中必须有“风险提示语”，需体现以下 2 点内容：
1)  无法确保适用所有人群；
2)  无法确保达到广告图中效果；
8.  360搜索广告内容中禁止出现宣称针对“0-6 个月婴儿”或“可替代母乳”的相关型号奶粉（例如：“一段奶粉”、“初段奶粉”、“初阶奶粉”等）；
9.  不得悍勇法律、行政法规规定禁止的其他情形；

二. 广告涉及需提供的资质证明文件

1.  若360搜索广告内容中涉及“官方”、“官网”字样，则需提供证明文件：《ICP 备案证明文件》（ICP 截图中需包括完整的 URL 框架、国徽、左侧查询栏和查询结果，加盖推广主体红章，注明“与网站一致”字样，且“主办单位名称”需与《营业执照》中推广主体保持一致）；

2.  若360搜索广告内容中涉及注册商标，则需提供《商标注册证》或《商标权利人授权》；
3.  若360搜索广告中使用名人肖像或者名义，则需提供《名人授权书》或《名人代言合同》;
(1)  名人授权书：需体现名人代言内容、名人签字、推广主体公司名称、有效期、推广主体红章及注明“与原件一致”字样，且文件中不得体现为仅此一次活动代言；
(2)  名人授权合同：每一页需注明“与原件一致”字样，合同内需体现名人代言内容、推广主体公司名称、推广主体红章、齐缝章、有效期和名人签字，且文件中不得体现为仅此一次活动代言；
3.1 若涉及国外名人，则需按照相应行业出具其所在地政府颁布的资质文件，并出具中文翻译版本：需体现法人签字/推广主体公章、翻译公司红章及注明“与原件一致”样；
3.2 直播平台类：若360推广内容中涉及主播肖像或名义，则需出示《直播平台类推广承诺函》（详见附表内容）；
4.  若广告中使用原创动漫形象，则需提供原创的证明文件；若非原创，则需提供原创的授权；
5.  若广告中涉及影视作品，则需出示相应资质文件（注：“票务”、“出版”、“发行”、“音像制品”类行业不予限制）：
(1)  版权方或制片方资质文件（详见表格中内容）；
(2)  版权方或制片方给予360推广主的《授权证明文件》；

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