快手推广平台完成了椰汁的社交魔法旅行

快手推广平台和麦当劳的首次跨界合作营销，非常成功，首先不光用实际行动为椰杯和魔法表情这对跨界CP点赞，其次还让能参与的用户可以收获满满的快乐，然后体会到快乐和创新的力量。

在今年的整个夏季，快手推广公司携手麦当劳公司发起的夏季冰饮合作挑战赛，让一段欢快的旋律深得人心。一杯小小的椰汁，在快手用户的手里，不光生成了花样多的有趣视频，而且还变成了传递快乐的“魔法“，更见证着短视频时代的创新营销价值。

作为夏季的火爆饮品，麦当劳椰汁一经问世，就受到了广大人民的喜爱。在超级热的夏天喝一杯清凉的椰杯，让快乐加倍也成为年轻人的新潮流。怎样让新出炉的椰子味的冰饮在夏季来临之前与快手用户迅速建立联系？凭借着对平台上乐于记录简单趣味生活的年轻用户的洞察，国民级短视频APP快手将椰杯化为青年间夏日里的快乐符号，联合麦当劳上演了一场跨界营销。
 
在这一场“快乐到巅峰”的夏季挑战中，麦当劳公司的椰汁深深的沉迷于的快手推广公司的魔法表情中，已经成为必备的道具融入了游戏中。用户手持椰饮拍摄视频，画面会随机生成“一Ye暴富杯”、“一Ye超神杯”、“一Ye变美杯”、“一Ye王炸杯”四种个性椰杯，大大增加参与热情。

在一星期的#给我一杯椰汁# 挑战赛中，快手推广官网携手麦当劳公司以地区为单位每天都要进行“快乐中国PK榜单”的更新，撬动家乡老铁的参与热情，使活动迅速蔓延全国。之后，河北省的用户凭借85712个视频作品排名前列，所有参与用户瓜分麦当劳提供的上万杯椰饮，将快乐推向高潮。
 
根据数据的显示，小小的一杯麦当劳新饮品椰汁，在一个星期内迅速引爆了话题的热度，吸引了34 个省级行政区域参与排名。后来吸引了2,928,553 个用户参与互动，产生了475,567 个UGC原创作品，创造了36,076,380 次视频播放量。这次跨界营销活动，也获得了100,000,000+ 流量曝光。

快手推广公司和麦当劳公司的跨界合作不仅仅让那些参与了的用户收获了满满的快乐，而且还成为了一次考验快手营销平台“铁商”的传递试验。在挑战赛中，麦当劳和快手特别强调了分享快乐这个主题，鼓励用户使用麦当劳椰饮拍摄魔法表情，按照示范玩法接过上一位老铁传递的椰杯，拍摄同款，并@下一位传递快乐的老铁，把椰杯传递给更多“老铁”。接传递、买椰杯、玩魔表、传视频@ 老铁、得快币，一杯小小的椰饮通过手机的小屏幕，不仅从线上传递给线下的门店，还变身成为社交“魔法水”，横跨了整个中国。

根据数据的显示，有4567,57名的参加了椰汁接力挑战赛的老铁中，其中长的链条是传递了40多名老铁不断线，其中有新疆小美眉的治愈微笑、有成都麦当劳前的特效舞蹈、有太原白领在办公室玩椰杯被围观，有天津的哥手中的消夏椰杯，有北京小哥哥实力展示的没两下子不配喝椰杯，也有上海小朋友为拍魔表拉上爸比冲向麦当劳……小椰杯从新疆传递到上海，快乐和温暖也伴随着这杯饮料横跨整个中国。

仅仅是一星期的挑战赛，快手推广代理商和麦当劳公司的跨界合作不仅仅是让用户来用实际的行动为夏季椰汁和魔法表情这对跨界CP点赞，积极参与活动的快手老铁们也用实际行动证明了“老铁经济“背后的超强社交粘性，这场活动的成功更说明以快手为代表的短视频平台的创新营销价值。
 
在活动开始的初期，快手达人拍摄的搞怪视频预热成功地吸引了用户的注意，快手广告投放平台发放的快币激发了单个用户的欲望，区域PK机制和为家乡点赞的设计机制提升了用户参与的积极性。正是基于用户对主播的信任以及快手用户之间的社交粘性，这场挑战赛得以从点连成线，之后席卷全国，成为今年夏天备受关注的营销事件。

回想起快手推广公司和麦当劳公司的合作，年轻、热爱生活、甚至乐于分享的用户不仅成为麦当劳公司夏季椰汁的尝鲜者，也通过了短视频的拍摄和分享帮助品牌完成了销售转化和口碑营销。
 
快手展示广告魔法搞怪表情的使用让短视频的内容更加丰富有趣，也加强了商业产品的符号化；与达人合作，将消费场景融入爆款视频，提升了用户的参与感，达人短视频示范的创意巧思，使粉丝快速认同品牌价值，在短视频的传播过程中被直接种草。
 
在PK赛中一方面可以激发用户开挖掘出更有趣的短视频创意，另一方面可以充分利用快手用户间独特的情感粘度，将用户的商业媒介行为转化为用户间的情感沟通行为。活动中适度的激励行为有效的激发了用户的参与感，通过快币激励、视频传递椰杯，老铁接椰杯以及之后的快乐中国PK榜单，用户在活动中不断获得反馈，而反馈的价值和时间的长度又成正比关系，这使用户在活动中不断获得存在感及满足感。

每个用户都能成为商业传递直接的介质，快手推广公司与麦当劳公司的这次跨界合作，不仅证明了快手平台的社交商业价值，还利用大数据和AI技术将营销活动升级成为当代青年的快乐洞察，将活动价值延伸。一杯小小的椰饮，不仅成创新营销的载体，还成为今年夏天的快乐社交魔法，让快手和麦当劳的用户，体会到快乐和创新的力量。


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