玩转互选广告“组合拳”，品牌内容营销再升级 | 谈经验

公众号互选广告有广告推荐及内容定制两种合作模式。广告推荐模式可以轻量级精准覆盖KOL粉丝，内容定制模式通过KOL的内容再创作和营销传播能更深入地阐述品牌理念。而如何关联微信广告其他广告形态，更好地满足广跨度、多场景又深耕垂直化的营销需求，实现品效共振，是众多品牌广告主面临的一大核心问题。

微信公众号互选广告+朋友圈广告组合投放，深入公众号和朋友圈两大流量场景，双效出击，能满足扩大新品声量、玩转日常营销等多种营销诉求，助力提升品牌价值，最大化广告效果。

朋友圈广告大曝光助力新品上市

广告推荐让品牌热度持续发酵

新品上市，如何深入浅出提升新品声量，扩大品牌知名度？朋友圈广告让新品集中曝光，品牌强势吸睛。而公众号互选广告的广告推荐模式通过筛选与品牌调性相符的KOL合作展示广告，让广告在KOL粉丝群体持续发酵，实现进一步传播扩散，帮助品牌上市阶段持续火爆社交圈，扩大新品声量。

新品预热火爆朋友圈

别克在新品上市及品牌持续发酵两大核心营销阶段，组合投放朋友圈广告与公众号互选广告，提升新车知名度。

别克投放的朋友圈基础式卡片广告（“基础式卡片广告”以下简称卡片广告），用更吸睛的大卡片承载温馨的家庭主题创意，为GL6新款家庭MPV新车预热。广告在用户间引发广泛热议，总互动率超行业均值60%。

▼  别克朋友圈广告示意

KOL齐发声助力品牌热度升级

同时，别克借助互选广告丰富而优质的自媒体资源，与亲子派、桃红梨白等与新品调性相关的KOL合作，使用互选广告的广告推荐模式为新品持续发声。别克借助广告推荐模式进一步扩大新品声量，释放粉丝效应，与消费者达成情感共鸣，强化“幸福，不缺席”的品牌理念，大大增强了用户对品牌的好感度。广告覆盖千万核心KOL粉丝群体，迅速扩大新品声量。

▼  别克互选广告示意

内容定制深度玩转活动营销

朋友圈广告引爆品牌传播热点

为了更好的实现营销目标，广告主要如何选择适合自己的微信广告产品？

麦当劳深耕微信广告生态，在航海王周边上线、经典汉堡限时优惠、嘻哈小食面市等活动营销上根据不同的投放需求，选择不同行业KOL深度进行互选广告内容定制，通过一系列KOL内容层面的再创作及营销传播，多角度深化品牌形象、提升品牌好感。

另外针对需要品牌集中曝光及社交传播的场景，选投朋友圈广告，短时间内收获百万甚至千万级曝光，进一步扩大品牌声量。

内容定制深入剖析品牌内涵

其中针对嘻哈小食面市这一营销活动，麦当劳与影视娱乐公众号“娱姐来了”进行合作，用代言人吴亦凡的嘻哈故事引出麦当劳嘻哈小食活动。广告结合嘻哈热点，在引发众多喜爱嘻哈人群和吴亦凡粉丝人群共鸣的同时，进一步阐释了活动信息，有效推广了嘻哈小食活动。

朋友圈广告引爆社交热点

同时，麦当劳嘻哈小食系列，借助朋友圈卡片广告承载吴亦凡动态嘻哈创意，短时间内覆盖六千万目标人群，收获近两亿优质曝光。

▼  麦当劳朋友圈广告示意

麦当劳组合投放公众号互选广告和朋友圈广告，双管齐下为品牌发声。两种广告形态组合投放的方式，让麦当劳积累了更多对自己广告感兴趣的用户，为通过再营销持续影响真正对品牌感兴趣的用户打下坚实基础。

那么，究竟如何才能投放公众号互选广告？要怎样向流量主发起邀约呢？点击下方视频，2分钟内获悉《公众号互选广告投放操作指引》，了解互选广告投放详情。

▼  简单学 公众号互选广告投放操作指引

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