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为什么说百度搜索推广没有微信搜索火？
发布时间：2019-06-29 15:31:40
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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2019年百度受到了不少的冲击，无论是普通网民还是媒体大V，几乎批百度已经成为了一种政治正确。事实上百度也确实不争气，百度搜索推广的用户体验越来越差，广告之多、百家号文章杂乱、知道问答灌水和广告纷杂、外加贴吧、百科等产品，都频发负面。PC时代的王者，如今竟成了过街老鼠，实在叫人可惜。百度首页搜关键词，前五名为广告，中间是百度自己的产品，整个首页，除了百度百科还能找到一些有用的东西外，其它网页已经很难找到一些有价值的信息。百度2019年不仅失去了用户，也失去了客户——百度推广广告主。
先是从元旦起，百度医疗推广上线新医疗，致使很多莆系医院（主要是男妇科科室）效果变差，成本上涨。而后新医疗延伸至医疗其它科室。在此事件基础上，加之医疗越来越严格的监管，很多医疗集团已经大大降低了百度广告投放。其它行业的推广也不好做，影响比较大的有金融行业和网络游戏行业。基本上都减少了广告投放。你可以说是市场经济大环境原因，但是百度推广效果越来越差却也是不争的事实。从4月起，很多行业的推广效果都有不同程度的下滑。竞价从业者伤神，广告投放主们也对百度怨言颇多。
百度推广公司作为最大的搜索引擎，流量之多，这是其它搜索引擎所无法比拟的，但百度很显然没有从用户和广告主的角度去考虑问题，搜索体验越来越差，广告投资回报率越来越低。百度经常调整流量，这是广告投放效果不稳定和下滑的主要原因。如今的百度对于广告主来说，已经沦为鸡肋，投多了，成本高浪费大。投少了，其它渠道的量又不够，难以满足公司需求。食之无味，弃之可惜。2019年以前，广告主们投放广告的首选毫无疑问是百度，其它小渠道很少重视或是根本不去拓渠道。2019年的形势则变了，百度依然是首选，但广告投放的比例已经大大降低，而小渠道的预算则有不同程度的增长。还在投百度与其说是广告主受制于百度，不如说是百度自己不争气，断了自己的财路。本可以独大，却被小渠道分食。
在百度信息流推广领域，百度虽然是大头，但所占市场份额远不如搜索。近两年，百度大力扶持百家号，就是为了做大信息流。即使百家号的文章漏洞百出，文不对题，百度也依旧大推，目的只有一个，为了抢占更多的信息流市场份额，为了赚更多的广告收入。而至于用户体验，百度已经抛在了脑后。
百度搜索推广成为鸡肋，信息流业务并非一家独大，可以确切的说，百度躺着赚广告收入的好日子已经到头了。或许2019年就是分水岭，未来广告收益第二地位（第一为阿里）将被腾讯推广平台或者字节跳动取代。这一天，对于高速发展的移动互联网行业来说，应该不会太久。
与百度成为鸡肋相比，微信搜索推广的用户则越来越多，市场份额不断扩大。微信搜索借助微信如今发展势头迅猛，可谓正当红。只需在微信搜索框输入关键词，即可获得非常多的信息，简单方便。最重要是，微信搜索出来的内容完全无广告，内容也比较优质（内容主要来自腾讯系产品和搜狗搜索）。有价值+无广告，注定了微信搜索将越来越受欢迎。移动互联网时代，留住了用户，就有了生命力。这一点，显然马化腾比李彦宏更懂。
营销的角力，往往更看重的是效果。未来的广告投放行业，谁能把效果做好，谁能提升客户的投资回报率，谁就是王者。不思进取者只会被广告主舍弃。
开年的一篇爆文为《搜索引擎百度已死》，而在我看来，搜索引擎不会死，百度也不会死，起码近几年绝对不会。但百度大搜推广将死或许能成真。当百度大搜推广成本越来越高，效果越来越不稳定，数量越来越少，质量越来越差，百度大搜推广也就气数已尽。
未来几年一定有第二家公司或者新的广告模式会取代百度推广，不妨拭目以待！
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