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医疗竞价推广是否已经走到绝境？
发布时间：2019-06-29 17:34:04
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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医托被曝光
医疗竞价近再次受到抨击，这已经不是第一次了，严重的时候是2016年的魏则西事件。此后，医疗竞价短暂的停推了一段时间。随着事件慢慢淡去，按媒体的说法，医疗竞价卷土重来。至2018年年底，医疗竞价都算比较平稳在发展。虽然也偶有负面遭到媒体报道，但也只是小雨点式的报道。尽管2016-2018这三年，医疗竞价没有再遇到如魏则西那样的大事件，但是随着百度推广平台的整改，医疗推广越来越难这是不争的事实。2018年底出来的新医疗，更是让医疗推广雪上加霜。
2019年从开年起，百度推广官网就受到不少传媒和大V的抨击，前有“搜索引擎百度已死”，后有“李彦宏获院士提名遭反对”，大大小小的事件接连出现，只能说百度已经失去了口碑，大众忍百度久矣。从4月起，百度推广效果一直下滑，多数行业都有不同程度的跌幅，做竞价的应该都比较清楚。尤其是医疗，效果下滑不说，监管也越来越严。据4月26财经网官方微博，深圳龙岗警方查处一家莆田系医托公司，该公司下属三家医院均存在医托问题，其中都做了百度竞价。这则新闻算是2019年医疗推广的第一炮，除了地方媒体报道，更被央视报道，引发了不小的震荡。
先是，在此新闻曝光后，多地警方对民营医院进行了专项检查和治理。在不少竞价群，经常都可以看到医疗竞价们在各种调侃。民营医院靠医托、手术中加价这类宰客方式已经没有了生存空间；而后，各地莆系民营医疗业务调整，有些莆系医疗公司直接搬迁地方，有的暂停百度竞价，有的医疗咨询直接休假或者在家上班，有的医院则直接关闭或转行……
竞价群的非证实消息
百度竞价推广本身是一种营销手段，是企业获客的主要方式，是合理合法的。因与医疗结合，不少医托让这种线上推广方式蒙上了一层阴影。随着医疗的监管，医疗竞价也开始被冠以了“高危职业”之称。这是一种调侃，也是一种无奈。
政府信息
2019年医疗竞价还有生存空间吗？是否已到了穷途末路？虽然不能断定说，医疗竞价此后绝对会死掉，但是基本上做竞价这行都知道，医疗竞价确实已经很凉了。已经到了一个临界点，再不变革，就彻底凉凉了。
第一：百度推广公司收入的多样化，医疗收入所占比例已经逐步降低。百度已经可以不再对医疗“仰人鼻息”。随着百度AI和信息流业务的发展，百度生态体系的完善，来自其它收入的持续增长，医疗广告这块的占比则逐步下降。加之国家对医疗机构监管更严，百度也不愿长期背负骂名，彼此关系只会越来越远。
对于严重依靠广告来打市场的“莆田系”民营医院来说，往后生存的空间只会越来越小。
第二：医疗推广成本不断上涨，民营医疗的利润其实主要给了百度这些平台。民营医院之所以会出现宰客，除了利益驱使外，推广成本不断上涨也是一个主因，一个到诊成本动则三四千，这些成本医院只能从患者身上收回来。要保证三四倍的利润，收费一万多已经司空见惯。
第三：民营医疗口碑逐步恶化。经常出现的黑医院被曝光新闻一次又一次触动大众的神经，越来越多的人已经不再相信民营医院，尤其是莆系。民营医院要想真正经营起来，服务和医术才是王道。民营医院如果还不改变逐利主义，终究会以关闭告终，黑心宰客者更是会进监狱。
第四：网络营销的发展，获客的方式已经多种多样。但对于民营医疗来说，获客的方式则有限。目前民营医疗获客的方式主要是靠搜索引擎竞价和新媒体（有些新媒体通过撩客的方式增加到诊而后宰客也被曝光多次），仅靠这两个方式已经越来越没有竞争力。现今主流的获客方式，搜索引擎只占了一半的比例，百度信息流广告和自媒体的蓬勃发展，营销方式也多样化，而这些营销手段，医疗行业本身属性不仅没有营销优势，政策的严管使医疗行业连开户都没有资格，更不用谈到诊和利润了。靠竞价做到诊，已经是过去时了。靠移动互联网+口碑，才是民营医疗的长久之计。
对于医疗竞价猿来说，该转型了。再不转型，就要被新营销方式淘汰了。转型一：向新营销转型，开始涉猎信息流和自媒体，早日将搜索、信息流和自媒体都融会贯通。未来的竞争，比的更多是综合实力；转型二：朝技术转型，技术是生存能力，有技术在哪里都能吃饭。百度竞价账户可以学习的技术有很多，比如java、linux云计算、ui设计、软件测试、web前端、Python运维等等；转型三：转型互联网其它运营岗位。如果你会了竞价，再会其它的运营，你的竞争力会更强。比如电商运营，同属于互联网营销的分支，就比较适合竞价。再如向产品经理转型，也是非常好的一条路子。运营的岗位有很多，包括自媒体运营、品牌企划运营等等。
其它转型还包括向管理转型、向创业转型等等。
2019年医疗竞价已成众矢之的。改变才是硬道理。换行业是一种改变，但更重要的是改变自己的能力和思路。要看清长远的发展方向，给自己制定目标，逐一突破，这样，你才能在竞争日益激烈的就业市场不至于被淘汰。你认为呢？
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