信息流广告配图的重要性！

决定banner设计好坏的因素有很多：商品图、文字、背景、色彩、以及装饰元素，商品图则在banner设计里扮演男／女一号的角色。一个页面好看不好看、有没有购买欲望、促销气氛强不强都和商品构图息息相关。

当接到广告需求，面对一堆商品图，背后还有一堆“指点江山”的主儿，往往会出现一种手足无措，不知道如何开始的错觉。这时候我们就需要一些套路来解救我们的脑细胞，接下来我们来看看如何化繁为简的玩转商品构图？

1、单品展示

单品展示：画面由一个商品图撑满作为主要元素，主标题作为次要元素配合画面平衡。这种是对商品质量足够自信，不惧怕画面的细节暴露，且这种做法适用于塑造大牌感（唯我独尊的优越感）。

商品图占据画面的一半位置，左右构图皆可：

Tips：这种构图适用于单品推广、品牌宣传类的banner。

2、多商品展示

大部分的广告为了多角度更完整的展示商品，会采用两件或是多件以上的商品展示，主要有以下几种构图形式：

1）商品对比

商品对比形式的构图主要有大小、远近和虚实的对比，既然是对比手法，当然就需要两件或是以上的商品才能进行对比啦（但切记不要过多）。

一般遵循近大远小的规律，画面中最大最近的商品为主要商品，还可以利用虚实的对比来丰富画面的层次感；

Tips：一般单品推广活动较适用于这种构图形式。

2）商品堆放

三种及三种以上的商品堆放主要有两种构图形式： 聚集式的叠加和平铺式的陈列；

聚集式的叠加

聚集式的叠加指的是商品呈三角构图聚集堆放在画面的左边、右边或是中间，这种适用于打折促销活动，传达物美价廉的感觉；

当商品为不同商品属性时，注意堆放时保持中间商品的比重为最大，周围小物体围绕中间商品，形成三角稳定画面：

三种及三种以上的商品堆放主要有两种构图形式： 聚集式的叠加和平铺式的陈列；

聚集式的叠加

聚集式的叠加指的是商品呈三角构图聚集堆放在画面的左边、右边或是中间，这种适用于打折促销活动，传达物美价廉的感觉；

当商品为不同商品属性时，注意堆放时保持中间商品的比重为最大，周围小物体围绕中间商品，形成三角稳定画面：

平铺式的陈列

平铺式的陈列按字面意思，顾名思义就是把商品按着一定的构图规律平铺在画面中，这种要求商品的数量一定要多，且形状尽量规整，排版时有大有小，形成一定的规律，这就是考验在统一中求变化的能力啦。

3、模拟真实场景

如果还是不知道商品如何构图，最偷懒的方法就是模拟真实的购物场景，这种不但解决了摆放问题，还有利于加强网购的代入感和亲和力。

但要保持商品素材的透视角度、阴影光线的统一，这样才能保证自然真实；

当熟练掌握以上的几种商品构图方法后，也可以把几种结合起来构图，比如对比法跟堆放、平铺是可结合的，大家可以踊跃尝试：

案例一

下图利用了商品对比和平铺式的陈列、以及模拟真实场景的构图方法组合，多角度的展示打底衫产品的颜色及质感，让画面更为和谐，更具层次感：

案例二

如下图是商品对比和平铺式的陈列这两种构图方法组合，利用商品的近大远小的方式平铺排版营造了一个假三维的构图效果：

以上是电商里较常见的几种商品构图方法，做一个抛砖引玉，仅供大家参考，希望对大家有些许帮助。

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