腾讯广告6月开户、创意审核规则调整

7月里的营销热点众多，暑期、展会还有各种节日应接不暇，相信很多广告主早已摩拳擦掌准备“迎战”7月营销了。想要顺利进行投放，你一定要注意本期小编为大家总结的开户、创意审核规则及热点调整！

一、6月开户审核规则调整及热点概况

开户对于大家来说并不陌生，6月有什么新的调整呢？

本期小编为大家分享3个开户审核的热点内容。（热点包括但不限于：广告主/服务商咨询热点、违规集中点、政策调整预告等）。





二、6月开户审核典型拒绝情况分析

小编本期为大家分析4个在开户时被拒的典型案例，吸取经验教训能够帮助大家顺利完成开户！（注：所有案例已经过特殊处理）

1、根据腾讯广告平台规则，公司网站中“股权激励培训”为禁投范畴，暂不支持推广

案例展示：

（×）

问题点：股权激励培训为禁止准入内容

教育行业禁止准入的内容包括但不限于如下几项：

1）成功、致富学的教育培训

2）提高智力的培训服务

3）戒网瘾、自闭症、早恋叛逆相关内容的培训

4）青少年性教育内容的培训

5）股权激励培训

6）顶替参加考试、代写论文等

2、公司网站中的推广内容涉及“职业教育”，超出营业执照经营范围，暂不支持开户

经营范围：

推广内容：

职业教育行业资质需求：

《民办学校办学许可证》或《民办职业培训办学许可证》或《事业单位法人证书》或《营业执照》（经营范围需包含教育咨询、教育培训、教育项目投资或培训等相关内容）

3）“职业教育”目前暂不支持个人开户，请重新申请新帐号以企业广告主身份开户         

案例展示：

开户主体

推广内容

问题点：职业教育暂不支持个人开户 

规则同步：个人广告主行业准入及资质需求，请参考官网链接，具体如下：

https://e.qq.com/ads/account/other/02/

4、不支持使用纯图片和文字拼接形式的网站开户，请添加二三级页面或表单收集等多元化的形式以达到更好的推广效果

案例展示：

 

问题点：网页内容为无法点击的图片文字拼接而成

规则同步：创意落地页推广不支持使用纯图片和文字拼接形式的网站开户

1）需添加二三级页面

2）添加表单收集等多元化的形式


三、 6月创意审核规则调整及热点概况


6月的创意审核规则涉及2个调整及1个热点内容（热点包括但不限于：广告主/服务商咨询热点、违规集中点、政策调整预告等）。

四、6月创意审核典型拒绝情况分析

本期小编主要为大家介绍、分析4种创意审核被拒的典型案例，快快学习一下，在投放中不要出现同样的错误哦！（注：所有案例已经过特殊处理）

1、广告文本请勿使用【学费分期】等金融用语，请修改，若需使用，请提供金融行业对应资质 


案例：



修改建议：

1）删除金融相关术语

2）提供对应的金融行业资质 

规则同步：不得在未提供具备金融资质的前提下使用通过金融手段进行招生的宣传

2、涉及第三方业务或品牌【XXX】，需提供业务授权或品牌授权


案例：

修改建议：

1）删除涉及第三方的信息

2）提供第三方出具的授权证明

规则同步：禁止在未与第三方教育机构或其他第三方存在真实合作的情况下，出现第三方教育机构认证的描述，或使用第三方机构公章或出现第三方机构形象等方式误导用户的情况。 

3、广告请勿使用【试卷】元素及场景推广，影响用户体验


案例展示：


修改建议：建议试卷作为搭配元素出现

（√）

规则同步：广告背景不得使用纯试卷图片简单拼凑而成，影响用户体验。（试卷作为搭配元素支持出现情况，且还需满足以下要求）

a:试卷中不得出现考生姓名等个人信息泄漏内容

b:试卷内容不得过于凌乱，整体素材需美观

c:不得出现“学前”“学后”成绩效果夸张对比内容作为广告创意

4.  广告图片推广教育培训广告，不得使用国家资格证书或学历证书等第三方证书做为素材，暗示获得教学效果承诺---（腾讯新闻流量的特殊要求）

案例展示：



修改建议：删除证书形象

规则同步：广告图片素材和落地页，禁止使用证书作为元素内容

以上为腾讯广告6月份开户、创意审核规则调整内容。及时了解热点及规则调整，提高投放效率。

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