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360搜索推广中否定关键词如何理解？
发布时间：2018-03-08 10:24:10
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（157）
『概念』当网民的360搜索词与360推广否定关键词完全包含时，360推广结果将不会展现。且仅对"广泛", "短语"匹配的关键词生效。在使用广泛匹配和短语匹配时，如果通过360搜索词报告发现不相关的搜索词，可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发360推广结果。例如，为关键词“英语培训”设置了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索“英语培训主管”的网民也点击了对应360推广结果。通过统计工具，进一步发现这些网民并没有真正打开对应网页，或在网站上的停留时间极短。这时可以在360推广组中将“主管”添加为否定关键词，这样，网民在搜索“招聘英语培训主管”等包含“主管”的搜索词时，将不会看到此360推广结果。
♛ 好处：精准定位、提升投资回报率
♛ 否定关键词定位的是“网民搜索哪些词时，360推广信息不被触发”，因此否定关键词可以帮助客户更精准定位推广对象。
♛ 客户通过360搜索词报告可以查看哪些搜索词触发了自己的360推广信息，如果发现了不相关的搜索词，就可以利用否定关键词，让这些搜索词不触发客户的推广信息，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高客户的投资回报率。
♛♛ 设置否定关键词（只针对匹配方式为广泛匹配或短语匹配的关键词起作用）。
♛点击导航“投放管理”；
♛ 选择要添加否定关键词的推广组，点击“编辑”；
♛ 进入“修改推广组”界面，点击“修改否定关键词”,即可进行否定关键词和精确否定关键词的添加和修改。
♛ 否定关键词设置说明：
♛ 可以在360推广组中添加 200 个否定关键词和 200 个精确否定关键词。
♛ 设为否定关键词的关键词将不可以再提交，对于同一个关键词来说，添加为否定关键词相当于使用了否定的匹配方式，不能同时使用其它匹配方式。
♛ 如何选择否定关键词？
适当地使用否定关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击，提高关键词的质量度，降低您的360推广费用和转化成本，进而提高您的投资回报率。在以下情况，您可以考虑使用否定关键词，并选择合适的否定关键词：您使用广泛匹配和短语匹配，通过360搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过统计工具发现这些词不能带来转化（例如未到达您的网站便关掉网页，或在网站停留时间极短），那么可以添加为否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。请您注意，过度使用或不当使用否定关键词也会导致您丧失大量的展现机会，影响您的360推广效果。广泛匹配、搜索词报告和否定关键词三种功能结合使用，持续优化。
♛ 广泛匹配是关键词的一种匹配模式，它能够大范围的帮助您覆盖潜在目标客户，让展现在更多潜在客户面前。
♛ 与此同时，不必担心因覆盖范围过大而产生缺乏针对性的访问，因为 360 点睛平台提供了搜索词报告和否定关键词的功能。首先，可以通过搜索词报告查看网民是通过哪些搜索词访问到您的360推广结果。将不适合展现您360推广结果的搜索词，直接通过搜索推广独有的否定关键词功能，进行排除即可。
♛ 同时，进一步洞悉哪些关键词价值高，更符合网民的搜索习惯，从而进一步优化和丰富推广内容。通过将广泛匹配、搜索词报告和否定关键词三种功能的结合使用，持续优化，一定能使360推广效果价值放大化。
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