当奥迪进入医生的微信朋友圈，广告投放又是什么样子呢？

汽车品牌营销在我们的印象中基本是体现驾驶乐趣、秀科技动能或者展示温馨的家庭生活。最近有个汽车品牌不按套路来，不仅用真实车主出境，还针对医生群体喊话，把法定节日变成了自己的品牌沟通日。

每一次都只能奋不顾身

这组文案、场景立足医生群体，像极了公益广告的传播，其实是奥迪A6L借助医师节搜狐信息流广告的报道，联合搜狐健康平台，关注医生群体的一次品牌营销活动。为了迎接8月19日的医师节，8月15日搜狐健康在微博推广发布了这组热点海报。

除了海报，一条由医生圈KOL张强出镜的视频也同样采用强沟通，弱品牌的方式，短短3分钟让人知道了脱下白大褂后医生们的幸福观，还炸出了不少微信朋友圈竞价广告的医生和家属，暖心指数五颗星。

为什么汽车品牌要过医师节？

可能很多人对“医师节”有些陌生，这个2017年获批，2018年开始的节日不仅反映了全社会对医生群体的重视，也让医生们有了更多发声的机会。而奥迪A6L选择这个时机表达品牌态度，绝不是蹭热点这么简单。

这样的人群定位，来自购车人群中医生律师教师这种高知人群最多的销售统计数据。消费者可能是大数据，但消费者同样也是情感丰富的个人，在媒体和品牌的合作下，用理解和尊重才能敲开疲惫生活中的英雄们的心门。

至于奥迪为什么会被这群消费者选择，汽车论坛里有个很好的解释“每天高强度的工作，除了家里，车里反而成了一天中的回血时刻。白天保护别人神经紧绷，独处时也希望被安全保护。在相对封闭的私人空间里，用B&O音响听大自然的白噪音冥想，嗅着香氛以为自己在雨林探险，买车有时候就是买内心的安全感。”

除了精神上的共鸣，奥迪品牌经销商终端开展了面向医生群体丰富的店头活动，从纪念品到价值两万元品牌体验活动名额，诚意满满。

不知道你有没有这种感受，相较于看朋友圈广告，我们在选购东西时更喜欢问周围用过的人体验怎么样。

小到服饰美妆，大到汽车房产，即使对方的反馈有前提，也丝毫不影响我们对被推荐品牌的好印象。而互联网广告投放环境又将这个“朋友”、“熟人”的范围扩展的更大。一直关注的视频博主，认同他价值观的人，周围人谈论最多的明星人物被我们归入“熟人系统”，他们的选择成了我们被种草的信息来源。

这些消费行为从最初的一个人扩大到几个人、一群人，最后被大众所知，一路积累了口碑和故事，供后续网络环境的不断传播。这种圈层效应因为自我扩容、永续经营、精准互动的特点而在品牌营销中屡试不爽。

地域、职业、个性等多维度的划分方式也让品牌宣传在圈层中更容易发挥作用，当然，前提是产品足够好，渠道足够精准。汽车产品选择因专业性强，决策成本高，相较于其他产品反而更适合这种方式。

以往的汽车品牌营销基本是三段式，搞一场噱头十足的发布会，或请来明星助阵，动用科技和创意引发关注，然后会选择汽车类垂直媒体进行媒介投放，因为买车的人一定会去这里搜索信息，最后再通过机制引流线下试驾体验促成销售。

这是一套有效的规范，但在朋友圈线上广告信息密集的当下还不够聚焦。这一点在各种应用从社交、购物的单一功能向聚合类媒体转变的事实就能看出。媒介的使用习惯在变，消费决策的影响因素也在变，所以何为有效的媒介选择变得有别于从前。

就像本案中奥迪A6L与搜狐健康频道的合作，在搜狐的大平台流量加持下，在相对的私域流量“健康频道”里，品牌沟通的效果一定会更明显。

在小众化、个性化、圈层化的传播环境下，有人曾说“品牌无用，被选择就是最大的认可”，前一句我们不予评价，后一句倒是十分感同身受。

奥迪是被医生律师教师群体认真考核过的品牌，当一个人说它好的时候我们认为他在打广告，背后有利益关系，当一群人用钱投票的时候才说明它是真的值得信赖。

本次819医师节奥迪和搜狐的联合中，媒介渠道利用自己的平台优势，品牌发挥自己讲故事的能力化身懂你辛苦和付出的伙伴，购车的核心群体在哪里，媒介投放的触角就伸向哪里。站在用户角度传递品牌温度，双方的合作也算是媒体和品牌的双赢，同时给外界释放了更多渠道和品牌合作的新思路。

传播环境和消费者的偏好在不断变化，没有一劳永逸的模板和套路，只能多了解多倾听，从精准客群朋友圈定向投放的需求出发让品牌信息释放的更合理，更有效。

能在自己的节日看到品牌送上的真诚祝福，即使近期没有购车打算，友谊的种子也基本已经埋下。

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