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第三届中国创新广告营销论坛都说了什么
发布时间：2019-09-20 16:08:10
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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9月12日，全球顶尖的商学院中欧国际工商学院（金融时报全球排名第五，亚洲第一）举办了第三届中国创新广告营销论坛。在众多大咖嘉宾如迪帕克杰恩教授、罗振宇等分享营销新思考的同时，中欧还首次发布了2019年中国首席营销官(CMO)调查白皮书。中欧能在短短20多年时间成为世界顶级的商学院，和立志高远、独立思考有极大关系。不站任何企业的队，“中国深度、全球广度”，保证了中欧发布的白皮书的客观性。
中欧的这份白皮书，突破了现阶段对于广告营销认识的某些误区，提供了一些新思路。
误区一：中美贸易摩擦对企业业绩影响很大。
调查结果：40%受访者认为基本无影响，44%认为有一些负面影响，8%认为有一些正面影响，3%认为有重大正面影响，只有5%认为有重大负面影响。
误区二：经济大环境不好导致甲方消减预算，所以乙方日子不好过了。
调查结果：70%受访者声称，2019年将在营销投资上增加投入，其中15%受访者称增幅20%以上，30%受访者称增幅11-20%，25%受访者称略有增加。20%受访者称持平，只有10%受访者声称将消减营销投入。
为什么从业者感受和实际调查结果差别这么大呢？
原来是企业在市场、销售、和营销相关的第三方外包服务这三个层面的投入结构发生了变化。
数字营销推广已经占据了43%的企业营销预算，其中，搜索引擎SEO、SEM竞价推广和信息流广告是企业最常采用的手段。
流量越来越贵但是效果却越来越差，倒逼企业不得不重视内容营销、短视频营销、社会化营销。
这几年广告行业在经历转型阵痛，但是多数企业仍会在营销人员上进行投入。
因此广告人更要苦练本领、提高技能，努力学习阿里巴巴新六脉神剑中的招式：“永远不变的是变化”，争取做罗胖所追求的“时间的朋友”。
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