企业微信内测微信朋友圈广告三大功能

       微信正在“企业微信”上内测三个备受关注的功能，分别是微信朋友圈广告、微信大群广告，和微信聊天记录保存。新功能的释放，将更便于企业进行微信用户关系的维护和运营，对此刻正在兴起的“私域流量”热潮或会带来巨大帮助。
 
       这一消息已在业内广为流传。微信方对上述消息没有表态和确认，不过，许多合作伙伴已经看到内测版本，或开始受邀参与内测。
 
       三大功能中，第一受关注的即为企业微信朋友圈广告。现有信息显示，企业发布微信朋友圈广告信息后，将会呈现“企业”字样，以和个人微信朋友圈做出区分。
 
       大群功能则在权限上有些差异。这里所指群，是指企业微信和用户个人微信之间建立的混合群。“见实”了解到，不同合作伙伴分别拿到100人、500人、2000人不等的群权限进行测试，即企业微信账号可以和用户个人微信之间建立人数上限不等的大群。

       数量的差异也暗示出微信对企业微信群规模的态度未定。现有规则下，企业微信范围内可以建立2000人工作群，如果和个人微信之间建群，则最高可以建立20人规模的混合小群。个人微信范围则可以建立500人规模的群。

       上述两大功能是新近开放的内测。另一大备受关注的功能为会话存档（聊天记录保存），从今年8月开始开放内测。这一功能便于企业将用户在企业微信、小程序广告、公众号广告等场景的轨迹统一起来。当然，企业是否可以保存和用户之间的对话信息，仍需经过用户确定。

       根据消息，互联网、科技、零售等行业中活跃的合作伙伴被首批受邀参与内测。微信对这些功能的内测采取了严格保密处理，参与内测的企业均需签署保密协议，上报所有员工的企业微信账号，以杜绝泄密。这或是外界尚没有截图和视频流传的原因。

       业界在评价这三大功能时给予了高度肯定，认为是“王炸”级别，将会对私域流量允许、企业用户关系管理及运营带来巨大帮助。

       此前，微信曾多次封禁一些群控工具、用来做广告或群发的微信账号等，认为这些做法严重破坏用户体验，或存在不安全因素。但业界对长期持续运营用户关系、加强和用户个人微信账号之间的交流，以提升用户粘性、增强复购等诉求，正变得越来越强烈。围绕私域流量的创业也越发火热。在这一背景下，微信内测上述功能被业界广泛关注变得顺理成章。也被认为将会对“私域流量”的发展带来巨大推动。

       纵观近期企业微信的迭代，速度正越来越快，也越来越符合外界对微信的想象。如今年8月，企业微信调整单个员工的好友数上限为5万人，到了10月版本发布时，上限数量就变成了“双无”，即单个员工企业微信好友数无上限，整体企业的企业微信账号好友数也无上限。相比个人微信的5000好友上限，和动辄几十部、上百部手机来进行私域流量运营的现象，“双无”上限显然更加便利。而新功能的内测和迭代，则在帮助企业和海量用户之间的关系形成、推进、管理上更进一步。似乎企业微信在将私域流量运营所需要的功能逐步释放。

      在这一趋势判断下，下一个更让人期待的功能就是“自动聊天”，即AI和企业微信结合，让员工可以大幅提高运营和沟通的效率，实现更加个性化的服务提供。当然，这一需求仅停留在业界想象阶段。

      根据推测，正式开放测试或发布新企业微信版本的消息，或在2020年1月9日召开的新一期微信公开课上宣布。

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