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谈谈2020新年信息流广告行业的新模式
发布时间：2019-11-15 15:20:24
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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不管你曾经唱好还是唱衰，年初立的flag是否达成，增长焦虑笼罩的2019都已走到尾声，又到了复盘与展望的节点。
继人口红利消失后，移动互联网流量红利也逐渐消失。QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示，上半年无论是用户量还是用户时长，增速都出现了显著下降。如何突破增长瓶颈，成为业内探索的焦点。
经济换挡间，新的机会点随之出现。快手短视频广告、快手信息流广告等新物种风头无两，种草经济蓬勃发展，品牌们纷纷布局下沉市场，5G时代到来带来新的想象空间......
探索与转型间，“增长”仍将是2020的核心命题。而探寻间，尚有很多问题需要思考。作为数字营销参与者，我们想用20个问题抛砖引玉，和这个行业谈谈。
1、信息流广告+时代是个真命题吗？
信息流广告平台成为美妆品牌种草必争之地，汽车品牌纷纷发力短视频营销，小米、OPPO等手机品牌纷纷发布快手信息流广告来推广新机，教育、非遗、高雅文化等内容纷纷入驻短视频平台寻求传播、变现之道......随着各大传统行业纷纷与信息流广告接轨，信息流广告不仅改变休闲娱乐生态，也在逐渐重构商业形态。
试水期过后，各垂直行业将进入与短视频的深度融合期。这一趋势下，2020，短视频+时代会全面到来吗？
2、信息流广告商业变现还有哪些想象空间？
种草经济蓬勃发展、达人与品牌交易逐渐规范化、短视频平台与电商平台打通构建营销闭环、MCN数量骤增各显神通间，“广告+电商”的信息流广告变现模式逐渐成熟。随着更多垂直行业与短视频深度融合，2020将产生哪些信息流广告变现新模式？
3、媒介变迁如何改变营销生态？
从图文到长视频再到短视频，媒介变迁意味用户注意力转移，从而影响商业格局和营销模式。而营销模式改变间，营销江湖的格局和生态也随之改变。
用户触媒习惯向短视频转移下，2020营销生态将发生哪些变化？又将给身处其中的营销人带来哪些影响？
4、本地企业如何突破地域限制谋增长？
受地域限制、本地用户购买力等因素影响，与全国性企业相比，数量众多的本地企业更容易遭遇增长瓶颈。而移动互联网的普及、短视频、直播平台的下沉、下沉产品的出现，是信息流广告更能为本地企业发展带来新机遇。
红利在前，2020本地企业如何借力平台和产品，突破地域限制，全面增长？
5、内容营销还有哪些新范式？
从植入影视剧到打造品牌自有IP，红人种草、直播带货，内容营销作为经久不衰的一种营销模式，紧随媒介变迁和用户需求变化，不断产生新的变式。
随着新一代用户越来越追求情感和价值观认同，广告与内容的边界逐渐消失，信息流广告这类新物种不断出现，2020内容营销还将产生哪些新变式？
6、娱乐营销如何引领潮流？
受众娱乐需求下，品牌经常通过娱乐营销传播品牌理念，在引领潮流间占领用户心智。同时，承载娱乐内容的平台变化间，娱乐营销的打法也随之改变。短视频成为娱乐内容新阵地下，2020娱乐营销如何融合受众喜好和平台生态，引领潮流？
7、体育大年来了，如何获取红利？
奥运会、欧洲杯，两大赛事在前，2020是不折不扣的体育大年。这也意味着2020年用户注意力将向体育转移。赛场内外，蕴藏着无数用户触达、深度连接的机会。红利在前，品牌如何借体育之风，用有效的体育营销打法成功突围，提升品牌知名度，拉动增长？
8、精品内容思维过时了吗？
UGC时代，内容生产门槛越来越低，创作主体越来越多元，每天都有海量内容产生。相比大数据、技术等门槛更高的因素，内容创作的重要性似乎在被削弱。
而换个视角，信息爆炸下，受众对优质内容的追求非但没有减少，还在增加。这一环境下，精品内容思维还有效吗？衡量精品内容的标准是什么，平台和品牌又如何借精品内容突围？
9、下沉市场的动力真的没了吗？
2019是全行业深挖下沉市场的一年。增长瓶颈下，崛起的下沉市场成为增长新蓝海。趣头条广告用两年上市，打破互联网公司最快上市记录；拼多多广告用三年上市，市值跻身中国前十......深耕下沉市场的企业纷纷收获下沉市场蓝海红利。
红利在前，各大平台、品牌纷纷布局下沉市场。群雄角逐间，下沉市场从蓝海向红海转变。2020下沉市场的动力还有吗？
10、海外市场还是蓝海吗？
与“向下生长”几乎同步进行的还有“向外生长”。国内人口和移动互联网流量消失，陷入增长瓶颈间，游戏、手机、家电等品牌纷纷将视线转向国外，加速出海布局。然而，和下沉市场面临的相似问题是，品牌扎堆出海间，海外市场还是蓝海吗？
11、如何解锁美丽营销新姿势？
消费升级，大众越来越注重对美的追求下，美力营销成为撬动增长的重要支点。同时，潮流更迭间，大众对美的定义不断变化，接触美的渠道和场景不断丰富，对美的要求也越来越苛刻。
在此环境下，如何通过满足受众对美的需求提升品牌影响力，拉动品牌增长？
12、信息流广告是撬动汽车行业增长的“支点”吗？
增长压力下，车企纷纷寻求突围之道。短视频平台逐渐成为车企营销新战场。深耕品牌蓝V，与达人共创内容种草新车，尝新短视频平台新产品......车企各显神通深耕短视频营销。
然而，车企目前在短视频上的投入只是整体投放的冰山一角。最大问题在于，短视频难以解决车企最看重的后端线下转化问题。2020，信息流广告能突破这一瓶颈，真正撬动汽车增长吗？
13、流量触顶下如何拉动游戏行业增长？
受产品特性影响，游戏尤其是手游的拉新中，非常倚重移动互联网流量。随着移动互联网流量触顶，流量获取成本越来越高，游戏行业增长遭遇挑战。
存量市场下，如何获取高价值、高转化用户，借助产品实现精细化运营，从而拉动行业增长？
14、技术如何链接未来？
技术向来是驱动增长的重要动力。技术的革新甚至能影响商业发展走向。人工智能大背景下，2020将有哪些新技术出现，又将对商业增速和方向产生怎样的影响？
15、如何用好商业大数据？
增长压力下，品牌对精准营销的要求越来越高，大数据无疑是提升营销精准度的重要利器。大量浏览、点击、消费行为间，用户在社交、购物等场景留下大量数据，品牌也不断积累自己的商业大数据。然而获取只是基础，深挖、用好商业大数据，才能产生威力。
宝藏在前，品牌如何挖掘？
16、如何科学提升商业决策效能？
用户需求和市场环境快速变化间，面临发展过程中的诸多选择，拥有强大的商业决策力才能在红海中突围。决策者行业经验和判断外，借助一定的方法和工具无疑能提升商业决策效能。
2020，有哪些工具和机制，能助力决策者科学提升决策效能？
17、流量获取难下如何构建高价值流量生态？
流量触顶，越来越难获取，获取成本越来越高下，构建高价值流量生态，成为突破流量限制，拉动增长的重要途经。然而，高价值流量生态不会自然形成，需要各个平台和品牌在一定的规则和机制下共同构建。
2020，平台和品牌如何共同发力，构建高价值流量生态？
18、营销的创意时代结束了吗？
作为驱动营销发展的两大核心要素，创意和技术既要相互配合，又在某种程度上存在重要性此消彼长的关系。随着智能技术的快速发展，一方面创意产生的威力被放大，另一方面，创意的重要性被削弱。
2020，智能技术继续发展下，营销的创意时代结束了吗？
19、生态伙伴如何相互赋能？
正所谓“众人拾柴火焰高”，同处同一营销生态，相互赋能，才能实现共赢。媒介变迁构建的新营销生态下，生态伙伴如何相互赋能？
20、2020 增长可期吗？
困境和机会点共存，短视频深度融合，创意、技术、大数据共同驱动，内容营销、娱乐营销、体育营销等多种营销打法共同发力，生态伙伴相互赋能间，2020，信息流广告模式可期吗？
12月5日，以“增长·GROWTH”为主题的“引擎大会2020”将在上海揭开帷幕，立足磁力引擎全平台，面向品牌主、代理商及整个营销行业，分享过去一年对营销与增长的思考，共同探寻下一个增长点及营销价值新高地。在那里，上面的20个问题，你或许能找到答案。
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