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搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，企业在百度注册与产品相关的关键词后，被主动查找这些产品的潜在客户找到。是很多中小型企业首选的一种较有效的推广方式。对于初入的广告主，存在很多疑问，比如如何开户、怎么收费、要准备什么资料以及开户后怎么操作等等一系列问题，我们以百度推广为例，在此和大家分享下。

一、 百度推广的开户流程是怎样的？

二、 百度推广的开户需要企业提交哪些信息或资料？

三、百度推广开户是否收取费用，收取哪些费用，费用是如何收取的？

首次开户预付费制：6000元推广费+1000元专业服务费（地区不同、代理商不同费用有浮动）

四、开户后，推广是如何收费的？（搜索推广）

1、按点击收费，展现不计费

2、每次点击计费：每次点击价格=（下一名的价格*下一名的质量度）/本关键词质量度+0.01

注： 根据推广能力及需求灵活设定消费上限， 根据自己的预算设定每周、每日预算上限，让费用不会超出预算。通过控制关键词的数量、投放地域、投放时间及每日消费限额等方式管理自己的投放预算，匹配业务发展节奏，达到优的投放效果。 

通过给账户设预算控制每天的消费情况，也可以通过给不同计划设预算。

五、 开户后，企业的广告可以投放在搜索页面的哪些位置？

六、 开户后，操作账户进行推广的流程是怎样的？

小贴士：

1、产品越专业，推广效果越好；

2、 可以根据自身产品的季节特点，合理选择投放时间。 

3、 可根据企业的产品和推广策略，为不同产品或者不同策略设置分地域投放。 

4、 一对一的本地化营销顾问服务 ，尤其是推广方案策划及持续优化方面；

5、电子商务也可百度推广，如：淘宝、京东、当当网等；

6、 网站就是企业与消费者实现沟通的窗口， 企业必须有自己的网站或网页；

7、 一个独立的法人机构，仅允许申请一个百度推广账户。

名词解释：

质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。 可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低展现价格以及点击费用。

质量度是由多个因素决定：

1、点击率：即推广信息的点击次数/展现次数，越高越好。高点击率说明网民兴趣大、关注度高。

2、相关性：含两方面——关键词与创意的相关程度、关键词/创意与访问URL页面的相关程度。相关性越高越好。

3、创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有吸引力，则越好。

4、账户综合表现：账户内其他关键词的推广表现。客户不需支付无效点击的费用。

质量度体现的是相对水平，是随时变化的：如果竞争对手都在优化，而自己没优化，就有可能会退步。

排名指每条企业信息在搜索结果中展示时的排位。 排名是由质量度和出价（质量度 × 出价）共同决定的，是由系统实时调整的。在关键词质量度相同的情况下，出价越高，排名就越靠前；在出价相同的情况下，质量度越高，排名就越靠前。 

推广信息被点击一次，你愿意出多少钱？ ——这就是出价。 出价不是客户定价花的钱，只是客户的心理上限，可以理解为封顶价。出价是影响企业推广信息展现位置的一个因素。

注意：出价 ≠ 实际每点一次花的钱

点击价格是指为网民的点击访问所支付的实际推广费用。点击价格是由关键词本身和其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的，是动态变化的。 具体计算方法文中第四点已经提到，这里就不赘述了。

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