解码教育营销未来 搜狗广告亮相中国教育科技大会

12月18日，2019中国教育科技大会在北京召开，汇聚国内权威教育科技领导者和创新者，紧跟技术潮流，专注实战应用，共同探讨教育行业营销的未来之路。搜狗广告广告营销中心品牌销售部销售群总经理张玉琳出席了本次大会，带来以《AI赋能教育营销新未来》为主题的分享，助力教育行业通过技术创新实现高效营销。

搜狗广告AI助力教育营销再创新增

搜狗广告广告营销中心品牌销售部

销售群总经理张玉琳

2018年，中国教育培训行业的市场规模2.2万亿，预计2020年将突破3万亿。在风口之下，教育培训发展也面临多重挑战：家长及孩子的需求愈加多样、市场推广和营销成本居高不下、行业监管力度越来越大。在机遇和挑战并存的趋势下，从业者更渴望掌握有效触达目标消费者的方法和手段，对此，张玉琳表示：AI技术应用于营销，将是驱动教育行业增长的破局利器。

搜狗广告积极探索以“自然交互+知识计算”为核心技术理念的人工智能技术，如今已经获得了突破性的进展，成功打造出搜狗广告AI分身技术。利用分身技术，搜狗广告AI将可以在教学授业、教学辅导、课业陪伴、沟通引导等教育学习环节中以虚拟分身老师、AI分身父母等角色与教育教学深度结合。

更重要的是，搜狗广告借助AI技术驱动教育营销，抓住产业增长红利，开拓教育营销新价值，在AI技术加持下创造品牌增量、赋能营销增效、激活商业增势。

三大场景开拓教育营销新价值

张玉琳提到，搜狗广告围绕网民搜索、聊天、浏览等核心上网场景所打造的“多场景一站式”营销体系，也因搜狗广告先进的AI技术更变得更加智能，为教育行业企业提供全链路的解决方案，让每一个业务环节都能成为增长点，解决企业后顾之忧。

搜索场景中，搜狗广告号、垂搜等产品形成内容矩阵，不仅是对搜索场景的前延后展，也让搜索引擎的营销升级，最大化呈现品牌信息。聊天场景里，智能分享卡片能随时捕捉聊天间隙需求，在用户使用微信、QQ聊天过程中，通过语义识别挖掘用户意图，在输入框上方推荐广告，精准覆盖IOS、安卓双端人群。而在浏览场景下，搜狗广告的移动客户端信息流则覆盖搜索、浏览器等核心app超过2000W日活用户，全场景占据网民各种碎片化时间精准识别用户意图。

除此之外，在AI技术的加持下，品牌对于营销的管理和操作也将更加便捷，搜狗广告转化引擎可以实现效果和流量的双优化，基于更科学的转化率预估机制实现智能出价，获取流量的同时实现高转化，不仅为品牌节省了大量人力，同时也令品牌的每一分钱都花在有用的地方，从而大幅节省预算。

以“达内教育春季整合营销案例”为例，AI技术渗透于达内教育全场景整合营销中。

在搜索场景中，用户搜索达内相关信息时以不错顺序展现品牌信息；

在聊天场景里，用户提及品牌相关信息时即时触发品牌信息展示，缩短用户到官网的路径；

在浏览场景中，通过信息流形成品牌曝光矩阵，唤醒潜在需求用户，抢夺教育用户增量。

在搜狗广告“多场景一站式”营销体系的组合出击下，最终不仅令品牌获得了较好的曝光效果，其转化数据也甚是喜人。

目前，在当前中国互联网经济新常态的背景下，搜狗广告率先利用AI技术所布局营销体系，目前已经在多个行业“身经百战”，并受到了众多广告主的一致好评。在AI助力下，搜狗广告的“多场景一站式”营销体系将继续发挥优势，全方位赋能教育营销，为教育行业的增长创造更多商业价值。

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