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360广告后台展示广告介绍！
发布时间：2018-03-29 15:31:33
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（144）
360搜索广告，是一种被动的推广方式
优点：
搜索流量和用户相对固定，很多客户其实做搜索推广很多年，非常了解搜索推广，对于搜索推广效果评估也非常清晰，今天投300元还是投1000元，能获得多少次点击，获得多少次转化等等这些数据其实评判的非常清晰
缺点：
也许发现有一些搜索点击量很高，但是跳出率很大的，意味着很多人进来看了以后又走了，TA是你的潜在客户，但TA不再搜索，你就无法把TA变成你的客户
360展示广告，是一种主动的推广方式
今天客户在变化，网民在变化，我们必须要在广告形式上做整合营销
优点：
我们的展示广告是主动推送企业信息
不断刺激客户需求，让广告跟着人在走，拉回流失客户
这样一推一拉，能够最大限度的覆盖企业潜在用户群体，促使推广效果最大化。
缺点：
这样主动找回流失客户时候，成本会是搜索的几倍，但是转化却无法达到搜索的水平，甚至相差3-5倍或者更多
建议：
现在这是一个误区，因为推广方式不同，不能将展示广告直接与搜索进行对比，应该综合在一起形成整合营销，把整体放在一起去评估
1、结合长期历史转化数据及近期数据，为每一位广告主智能生成符合其转化需求的出价模型
2、转化指标目前支持：到达,注册,订单,激活(移动)
3、系统自动对当前每一个流量进行实时转化概率的判断
4、没有部署代码的广告主也能使用，系统会给出对应媒体/人群的建议出价模型
还在纠结哪个素材效果好？别担心，即使在出价、定向方式、媒体都相同的情况下，系统仍能赋予点击率较高的创意优先展示的机会，从而大大增加优质创意素材的曝光机会。同时，您也可以更低的点击价格，获取更多的点击。
带来网站访客 | 通过大量广告的展现，引导一些感兴趣的用户进入网站了解更多信息 |
获取竞品用户 | 在一些行业相关的垂直媒体，搜索过竞品词的用户，向竞品人群展现广告，抢占先机 |
搜索再营销 | 近期行业相关内容的人，找回并对TA展现广告，影响其决策 |
搜索点击找回 | 在360搜索投放的广告，广告点击人群找回并展现广告，促使其在我们这里产生交易 |
访客再找回 | 来过网站的人，不断的找回，对TA展现广告，影响其决策 |
移动点击找回 | 移动广告点击人群找回并展现广告，促使其继续完成下载、安装、激活动作，并增加用户粘性、活跃度 |
PC/移动 | 定向方式 | 定向细节 | 媒体选择&其他辅助定向 | 投放标准 | 出价建议 |
PC | 访客找回 | 单品人群（电商客户） | 不限媒体 | 电商必选 | 2元起 |
访客人群 | 不限媒体（但可使用品牌保护盾） | 必选 | 1元起 | ||
搜索点击人群 | 不限媒体（但可使用品牌保护盾） | 必选 | 1元起 | ||
展示广告点击人群 | 不限媒体（但可使用品牌保护盾） | 建议选择 | 1元起 | ||
PC信息流 | 访客人群（可全部选择，也可定向部分人群） | 不限媒体（目前有北京时间、360全能看、360娱乐等，接下来会持续增加360站内资源） | 非限制行业客户必选 | 2元起 | |
不限人群 | 不限媒体（目前有北京时间、360全能看、360娱乐等，接下来会持续增加360站内资源） | 非限制行业客户必选 | 1元起 | ||
场景橱窗广告（原商品推荐） | 访客定向-单品人群 | 系统默认 | 电商客户必选 | 2元起 | |
访客定向-相似受众人群 | 系统默认 | 建议选择 | 1元起 | ||
兴趣特征 | 商品所属类目的兴趣特征 | 可投放客户必选 | 0.5元起 | ||
其他相关的兴趣特征 | 建议选择 | 0.4元起 | |||
奇迹文字链 | 访客人群（可全部选择，也可定向部分人群） | 系统默认 | 可投放客户必选 | 0.3元起 | |
不限人群 | 系统默认 | 可投放客户必选 | |||
关键词定向 | 直接录入关键词/DMP搜索关键词人群 | 指定媒体锦囊或自选优质媒体 | 根据预算安排 | 0.5元起 | |
兴趣定向 | 行业兴趣 | 可结合媒体锦囊投放，但媒体不宜过少 | 根据预算安排 | 0.5元起 | |
购物兴趣 | 可结合媒体锦囊投放，但媒体不宜过少 | 根据预算安排 | 0.5元起 | ||
DMP收集的专属兴趣人群 | 可结合媒体锦囊投放，但媒体不宜过少 | 根据预算安排 | 0.5元起 | ||
其他媒体定向 | 媒体定向，不限人群 | 指定媒体锦囊或自选优质媒体 | 根据预算安排 | 0.4元起 | |
移动 | 信息流 | 绑定媒体包，指定应用提高出价 | 优质媒体包>精选媒体包>视频媒体包>信息流媒体包 | 必选 | 0.3元起 |
其他 | 开屏、横幅、插屏 | 视频媒体包>经济媒体包 | 根据预算安排 | 0.3元起 |
360展示广告独家资源，DSP行业绝对领先的技术将广告内容以单个商品的形式融入不同的单品推荐场景，支持全行业客户投放（敏感行业除外）流量巨大、操作简单，且以360资源为主人群实现实时更新（代码收集人群&智能人群）。
★流量
♠25亿+优质流量
♠360资源占比 90%以上
♠首屏资源占比80%以上
★CPC
♠平均CPC1元左右
♠兴趣特征建议0.5元起
♠访客找回建议1.5元起
自16年5月份上线以来流量持续增涨，目前日均流量15亿+，并且保持迅猛的流量增长趋势
360PC信息流投放建议
★不属于限制行业的客户，尽量都投放信息流广告
★即使CPC较高，也要多投放访客找回、兴趣定向等人群定向，效果会逐渐沉淀、展现出来
★以优化创意文案、提高点击率为重要优化指标，多看网易新闻、头条等网站的新闻内容或广告创意，能够吸引人点击内容形式都可以学习、引用
★相同的投放设置，可以尝试多条创意同时投放，排除点击率低CPC高的创意，每周至少更新1-2次创意
奇迹文字链投放建议
★可以投放的客户，尽量都投放奇迹文字链广告
★如果觉得CPC高，可以针对性的投放访客找回和兴趣定向
★创意可以从搜索投放的关键词中寻找，6字（12个字符）以内的词都可以尝试
★同一推广组，设置多个短文字链创意，测试效果，随时剔除点击率过低的创意
360手机助手+移动原生信息流，多渠道联动每天向用户发动40亿次攻击
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