微信推广付费阅读的背后，究竟释放了哪些信息？

1月15日，中美双方在华盛顿签署了《经济贸易协议》。该协议文本共九个章节，其中 “知识产权”放在仅次于序言的显要位置。

     根据协议显示：

“中美双方同意加大知识产权双边合作力度，推动在该领域的务实合作！”

有意思的是，就在协议签署的同一天，微信广告投放团队宣布：“微信灰度测试订阅号付费能力，符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。成功开通后，运营者可对原创的部分或者全部内容设置收费，用户购买文章后方可阅读全文。”

也就是说，微信推广在摇旗呐喊的两年之后，正式进入知识付费领域！

当然，在原创内容知识产权保护上，微信广告开户再次动起了真格。

微信灰度测试“付费阅读”功能

事实上，早在几年之前，业内就有传言微信公众号广告付费订阅功能即将开通。

时间回溯至2015年。

在微信公众号广告推出三年后，微信正式上线了“原创声明”功能。随后，作为原创内容的激励机制，“付费阅读”一直被原创作者所期待。

尤其在2016年之后，知识付费成为了新的风口，关于盛传微信即将上线“付费阅读”的消息更是层出不穷。

不过，或许是出于流量和微信生态建设的需要，该传言一直都没有迎来落地的时刻！

那么，这次突如以来的“付费阅读”，究竟有着怎样的特点呢？

第一，根据开通规则显示，只要公众号注册超过3个月，拥有3篇以上原创文章，并且三个月内无严重违规行为就可开通，不过目前仍处在灰度阶段。

第二，暂不支持运营者自定义价格，苹果支付先与苹果公司结算，安卓支付全部给到运营者，灰度期间不收提成；

第三，付费文章仅付费用户可以查看，付费图文暂不支持转载、赞赏和插入广告。

以三表龙门阵为例。

作为首批内测用户，三表龙门阵发表了“全网第一篇微信公众号广告付费阅读文章”。我们发现，除了前14%内容属于可免费试读之外，要想阅读全文则需要支付1元钱（运营者可在1-208元里的35个价格档位选择合适的定价）。

只有付费后，才能看到余下的全部文章内容！

截止到1月16日上午10点，底部栏显示共有4992人已付费，“在看”人数为908。

值得一提的是，只有付费才能阅读全文，因此付费人数可以视为“阅读数”。也就是说，从这篇全网第一篇微信推广付费文章可以大致得出这样一个结论：

付费比例大约为平常阅读量的十分之一！

付费阅读的背后

是高质量阅读的稀缺，更是知识产权的保护

有人说，在微信公众号广告打开率不断下滑的背景下，“付费阅读”不仅拯救不了微信，反而会让更多的用户选择逃离；

也有人说，“付费阅读”进一步凸显了标题的重要性，会让“标题党”大行其道，就是勾起你付费的欲望。

甚至，网络上还出现了非常多恶搞微信付费阅读的段子！

但是，谁也不能否认的是，在音乐付费、视频付费、音频付费被越来越多人所接受的当下，原创文章付费也是大势所趋。

怎么理解？

一方面，微信公众号广告打开率下滑有短视频、音频APP分流的因素；另一方面，也与微信公众号数量越来越多、内容越来越泛滥有关。

而这本质上恰恰反映的是高质量阅读的稀缺！

但是，对于原创作者来说，“付费阅读”功能虽不错，但是也没有想象中美好。

主要原因体现有三点。

首先，“付费功能”与“插入广告”和“打赏”相冲突。如此一来，便是此消彼长的关系。

其次，“付费功能”与培养粉丝黏性相冲突，持续性的输出付费文章更是难上加难。

可以确定的是，假如寻常免费就能看的文章此时必须付费，势必导致粉丝的不满，只不过这种不满兴趣的爆发更多取决于文章质量。

因此，只有某些“干货”或者营养价值非常丰富的文章，才具备“付费”的价值！

最后，付费图文不支持转载，将丧失依靠优质文章扩大影响力，吸引粉丝的能力。试想，假如运营者经营的是一个完全封闭的存量市场，那么粉丝下滑变成了某种必然。

“付费阅读”功能的落地

微信流量从增量时代转为存量时代

在过去三年里，尽管知识付费成为了内容创业的风口，但是对于微信来说，更看重的是流量的持续增长。

正因为此，微信广告迟迟没有将“付费阅读”功能落地！

1月9日，微信官方发布“2019年微信数据报告”。截止到2019年9月，微信月活用户数为11.51亿，同比增长6.38%；但是，这个数字在一年前为12.36%。

也就是说，微信距离天花板的距离越来越近。

正是在这样背景下，微信加快“付费阅读”的功能落地，可以视为微信流量从增量时代转为存量时代的标志！

也就意味着，微信官方在此刻宣布，微信红利彻底告终！

那么，这对于创作者而言，意味着什么呢？

很明显，流量会越来越朝着头部玩家集中，尤其是打上了鲜明个人烙印且具备原创内容的公众号。

甚至毫不客气的说，对于高质量的原创文章，由于“付费文章禁止转载”的设计，会让整个公众号生态进一步陷入到“缺乏优质文章”的恶性循环中。

而那些以转载为主的中小玩家，或将面临灭顶之灾！

总 结

1月9日，在2020微信广告公开课上，微信事业群总裁张小龙在演讲中这样说道：

“微信短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期就会和大家见面。”

何为“短内容”？

尽管张小龙并未做具体的说明，但是他表示“相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体，因为不能要求每个人都能天天写文章。”

也就是说，所谓的内容，极可能是像微信公众号广告那样的“短文章”，也可能是像微博那样的“短资讯”，当然也可能是像快手那样的“短视频”。

最后，我想说的是，“付费阅读”仅仅是给创作者提供了一种自主选择的工具，一种维护知识产权和取得经济回报的手段，但绝不会颠覆互联网以及微信构建起的“免费生态”。

当然，这对于某些人来说，毫不疑问意味着巨大的机会！

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