快手《头号英雄》推广: 拼知识的时候到了

年末上线，开年收官，在横跨2019和2020的49天时间里，由西瓜视频推出，快手广告、快手联合出品的《头号英雄》举办了150场答题活动，吸引到了超1.4亿网友参与其中。

成功斩获巨大流量的《头号英雄》，印证了直播答题模式对用户的吸引力，而当又一轮“答题热”被掀起，我们是时候审视《头号英雄》究竟是以什么样的形态，让直播答题迎来拐点的。

快手《头号英雄》推广

 为直播答题提供新的思路

答题、解谜、闯关，直播答题活动的这一系列过程，满足了参与者自我实现的需求，简单来说直播答题的意义在于，它能让用户找到解开谜题、获得知识的心理满足。而《头号英雄》作为一档直播答题形式的创新互动节目，则从内容、玩法等多个维度，刷新了直播答题这一形态的大众认知。

1、“知识”武装下的《头号英雄》

总的来看，快手推广《头号英雄》在直播答题的基础之上进行了很大的内容创新。基于“知识创造价值”的核心理念，《头号英雄》上线首周就与央视新闻、人民日报、新华社、人民网、中国扶贫基金会等多家权威媒体和机构带来特色专场，一方面，主流媒体的加入，加速了直播答题平台知识普及的速度，另一方面，快手推广《头号英雄》也为传统媒体创造了一个信息传递平台，在央视新闻专场中，主持人康辉就以反差萌的姿态幽默出题，题目则以“被网友爱称为‘90后梗王’的科学家袁隆平是哪一研究领域的开创者和带头人？”的口吻，营造出了新闻知识轻松化的出题效果。

充满网感的出题风格，为活动增加了话题传播的可能性，让原本严肃的新闻知识更具趣味。除了在题目上埋梗，快手推广《头号英雄》还紧跟时事，它于1月28日上线了疫情防控知识专场，将考点放在疫情防护方面，通过“正确佩戴医用外科口罩的方式是什么”、“洗手时揉搓步骤七字口诀是什么”等题目，帮助用户通过参与直播答题，明确正确的防护手段。

从活动内容来看，承载了不同形态知识的全新直播答题模式快手推广《头号英雄》，对用户有着更大的吸引，它涵盖天文、物理、历史、人文、常识等20个领域的题库，扩大了用户的知识覆盖面和活动受众面，同时，也将直播答题推向了更高的维度。

2、新玩法才能解锁新用户

除了深层次挖掘知识的价值点，快手信息流广告《头号英雄》在玩法机制上也有新的尝试。比如全家组队答题的互动玩法，更有利于活动在人群中快速发酵，而由各行各业的普通人出题的“全民出题官”专场，则增强了用户的“主人翁”意识，能让他们在答题过程中获得更强烈的参与感。此外，心跳之选、头号乐迷、头号影迷等创新模式的引入，都大大提升了用户参与直播答题的互动体验。

《头号英雄》的体验感，还体现在它对社会共鸣情绪的准确回应。2019年，“太难了”成为高出现率的网络流行语，这背后的情绪被《头号英雄》捕捉，因此在跨年主题专场，活动向用户送出了“先送一批用户提前去2020年”的礼物，2019太难了，所以先让一批用户“容易”起来。这笑点清奇的设置引发了用户共鸣的同时，也体现出了《头号英雄》对用户情绪的精准洞察。从这个角度来看，《头号英雄》的强互动和体验感，是它驱动用户、获取流量的关键所在。

3、明星+《头号英雄》=双向赋能

签约罗志祥为《头号英雄》明星代言人、西瓜视频推广首席娱乐官，为快手信息流投放《头号英雄》创造了相当可观的传播条件，这对年轻人来说具有极强的号召力。更为关键的是，此次《头号英雄》的明星阵营里，还有迪丽热巴、欧阳娜娜、黄晓明等多位颇具影响力的明星出题官，不同领域、年龄层明星的入局，拓宽了《头号英雄》的传播领域，为活动建立了稳固的宣传根基。

这一过程中，《头号英雄》并非唯一的流量获得者，以其代言人罗志祥为例，由他参与的《头号英雄》音乐专场《头号乐迷》，首日活动上线一小时内罗志祥就涨粉80万，最终累计涨粉数量突破了150万，而《头号英雄》郭德纲、郭麒麟专场结束后，两人累计涨粉超过200万。

此外，《头号英雄》相关明星百度指数成倍的暴增，充分说明它和明星之间已然形成了反哺的关系，明星效应使得该直播答题活动在短时间内获得关注，活动吸纳到的流量最终又流向了明星端口，同时巨大的流量输入，又让越来越多的广告商瞄准了这块“蛋糕”，这一季中，聚划算、京东、小米、Beats、肯德基、宝洁等品牌都以不同的合作形式加入到了此次活动中，而品牌投来的目光，足够让人看清全新直播答题模式快手投放《头号英雄》的商业潜力。

结语

直播答题已经被证明了有很大的市场需求，而《头号英雄》的出现，则创造性地提供了一个直播答题内核价值和创新模式的思路：以知识性为内核，在玩法上进行多元尝试和模式创新，既能保有作为直播答题的知识属性，又能充分发挥直播的优势特点，实时纳入社会热点，彰显活动的社会价值。

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