360搜索APP推广行业基础认知

发布时间：2018-04-17 15:36:33 作者：巨宣网络来源：juxuan.net 浏览量（90）

中国APP发展趋势

•中国应用发行量为全球首位，不重复应用总量400多万

•2016年市场上应用个数早突破百万，是2011年应用个数的数十倍，且仍在强势增长

•16年下半年新增APP数量出现下降，11月开始缓慢回升

•受到资本的影响，免费当道的移动互联网格局产生了变化，“变现”能力较弱的一些“免费”类型APP新增出现下降。

•以免费为代表的“实用工具”类APP新增出现下降；

•而符合用户消费升级的应用类增长明显，如：教育学习，金融理财，旅游酒店等；

中国APP生命周期

中国个人使用APP现状

•虽应用个数增长势头强劲，但是用户手机中安装应用个数却趋于稳定

2017年APP发展预测

•中国2017年的移动互联网APP市场：从新增用户获取，转型到对用户时间的争夺。

APP推广产业链轮廓

APP推广产业链之渠道

APP推广渠道之应用商店

应用商店行业分析

•近58.7%的中国手机网民以第三方手机应用商店为主要应用下载渠道，另外，有22.3%的手机网民使用的是终端厂商预装应用商店。

中国手机网民使用手机应用商店（Android）类型分布图

最新权威应用商店排名

不同于其他数据统计方被BAT收购，talking data没有被任何机构收购或者入股

•360手机助手以安全为核心，让用户产生较深的信任，安装转化率优，消费意愿高，消费能力强。

•并且紧随市场趋势，用户兴趣多集中在消费升级领域。

•在国外研究机构NEWZOO对中国主流应用分发市场体验评价中，360手机助手在APP展现和APP质量上表现较优。

商业化合作竞品分析

	360付费推广	第三方应用商店（百度/应用宝/豌豆荚/PP）	手机厂商
付费方式	CPT/CPD	CPT/CPD	华为仅支持后台CPD
APP收录	资质要求严格付费可特批		华为：不支持个人开发者
推广限制		应用宝：金融不支持推广或审核严格	华为：金融不支持推广
支持系统	Android/ios	百度91/PP支持ios	Android
关键词管理	后台不支持手动申请添加	百度/豌豆荚支持分词竞价	不支持
支持渠道分包	不支持	应用宝/小米支持分包	魅族支持其他不支持
代理商政策	KA：行业中小：地区独代	百度：KA+中小应用宝及其他：分行业	华为无代理商其他：分行业

APK：AndroidPackage的缩写，即Android安装包(apk)

包名：作为应用的唯一标识，一个包名代表一个应用，不允许两个应用使用同样的包名。

应用名：APP的名词，被用户看到的

渠道包：APK包中某个值进行标记，比如360渠道推广的标记360，以便360广告数据统计。

抓包：每个平台保证自有app版本新，会将其他平台的新版本app直接抓到本平台提供用户下载。

签名：为了保护应用程序不被其他开发者开发的同包名应用覆盖，用于发布的Android应用程序需要加上开发者签名。在应用程序被升级的时候，Android系统将会验证被升级的应用程序包与升级后的应用程序包是否使用了同样的开发者签名，如果一致，该应用程序可以被升级；如果不一致，那么将被视为非同一开发者开发的应用程序，用户需要先卸载已经安装的应用然后再安装新应用。