品牌广告的程序化享受——360点睛「优品PMP」

优品PMP，灵活、高效的品牌主投放选择

1.360产品矩阵助力品牌营销

品牌广告（Brandadvertising）

为了更好地树立产品品牌形象，提高品牌的声量，你的广告必须：

•在知名媒体上展现，获得品牌背书；

•广告篇幅要大，张显更多品牌元素；

•广告展示环境要突出，便于认知和识别；

•覆盖千万、上亿的受众，提高品牌知名度；

•更关键的是，要能亲眼看到广告投放在哪里！

用户覆盖度不逊色于央视黄金节目和热播电视剧

日均覆盖用户人数：第二

360公司（PC端）日均覆盖用户人数比例达79.1%，仅次于腾讯

月度覆盖用户人数：第三

360公司（PC端）月度用户覆盖人数比例高达98.1%，远高于百度和阿里

360搜索推广：月度覆盖层次突出，逐渐形成差异化，垄断局面逐渐被打破

2014年1月-2016年9月PC端网页搜索月度覆盖用户比例

360导航：日均访问次数大于所有PC端新闻资讯网站访问人次的总和

360安全浏览器：用户规模大，日活用户是其他浏览器的数倍

2017年1月PC端浏览器产品日均覆盖人数(万人)

安全防护领域产品月度覆盖用户人数（万人）

360手机卫士：行业寡头地位，各运营指标优越且持续稳定

360手机助手：用户粘性高，是中国用户深度使用的应用分发平台

2. 优品PMP——掀起“程序化品牌推广”的热潮

传统CPT媒体资源购买的痛点

程序化购买，轻松解决痛点

传统媒介采购，需要很长的运营筹备流程，线下繁琐工作导致效率低下

VS

360点睛优品PMP，程序化的采购流程，让一切变得透明、简化、实时

什么是优品PMP

通过360广告后台程序化购买的方式，全面触达传统CPT海量品牌资源

为何“优品PMP”会成为全新的增长点？

原CPT流量全面开放灵活采购

颇具品牌价值的位置，带你上头条

百万级别的消耗潜力

3. 优品PMP资源介绍、客户投放案例

「优品PMP」360PC资源

「优品PMP」360PC资源——360导航

案例：某知名奢侈品品牌，使用品牌词关键词定向+奢侈品兴趣在导航进行品牌推广，CTR2.5%，消费潜力1-2W/天；

360导航-首页默认开屏联动

资源介绍：360导航开屏超大版面展现，引足眼球，强化品牌，品效合一；7秒曝光结束后，回收到左侧边栏，加强曝光延续性；

更多广告主正在投放“导航开屏”（电商/旅游/金融/教育/游戏…）

360导航开屏，不得不说的秘密

360导航开屏2亿流量，预算分分钟花完，如何投放优化？

1. 定向精细化：

•由于该位置流量巨大，在预算有限的情况下，一定要设置精细的人群，再也不担心流量不够了！（在大流量位置中，按“访客人群>关键词人群>兴趣人群”的优先级进行人群定向设置）

•某天猫客户30万店铺人群，每天可消费潜力在￥6,000以上；千万级别人群可消耗￥20W以上；

•预算充足请使用尽速，预算不足使用匀速投放，确保预算平稳在全时段消耗；

2. 素材美观：

•该位置的创意审核较为严格，也是为了保护广告主的CTR，因此需要严格按照创意制作要求，做到促销标语清晰、品牌辨识度强、美观大气的广告效果；

•重定向的CTR可以优化到2-3%，CPC可以控制在￥1-2元之间；

3. 客户准入，满足以下其中两个要求即可：

A.上市公司(需提供股票代码等相关证明信息);

B.网站品质:需满足 Alexa全球排名 40 万以内;

C.客户投放过导航首页哇塞/名站/酷站/左侧浮图/电梯图/右下角浮窗资源位;

D.客户拥有品牌直营天猫旗舰店，且开店需满足 3 年以上;

E.知名传统线下品牌客户(例如:老字号等);

「优品PMP」 PC资源——360导航

360导航-首页底部购物区域

资源介绍：导航首页大版面展示，导流效果显著

360导航-购物频道首页轮播图

资源介绍：购物频道页首屏醒目资源，适合配合节日营销、活动专题，CTR2-3%，折合CPC仅￥0.2-0.3

案例：某扫地机器人官网，明星代言，CTR1%；有明星，就该秀出来!

360导航-购物频道泰山压顶

资源介绍：购物频道顶部大版面展示，可缩起成顶部通栏，吸足眼球。

案例：某理财客户，半屏广告强势品牌曝光，CTR0.8%，促销期间仅需￥2元CPC；

360导航-理财频道泰山压顶

资源介绍：理财频道顶部大版面展示，可缩起成顶部通栏，吸足眼球。

上线时间：5月4日，无需单独申请

360导航-首页底部信息流

360导航底部的信息流区域，确保只出现在“每次刷新后的首条信息流广告” （位于整体信息流第三条内容）

上线时间：5月5日，无需单独申请

360浏览器-新标签页信息流

360浏览器，新标签页信息流区域，确保只出现在“每次刷新后的首条信息流广告” （位于整体信息流第4条内容）

上线时间：5月10日，无需单独申请

360浏览器-热点新闻弹窗-推荐tab 图右1

360浏览器打开后，5-10分钟后，会自动将热点新闻弹窗出现在用户浏览器上方，提供更多内容咨询；

4. 优品PMP整合投放客户实例

携程旅行网——常规品牌投放，也有“惊喜”的转化效果

活动目的：老客ROI+新客注册

内容运营：季节性促销活动

定向策略：

分机票、酒店、度假不同人群；

关键词、旅游类访问URL人群；

LBS地理围栏，商圈定向尝试中；

效果：

CTR1%-1.5%持续提升，ROI和转化率稳定；

每周优化1-2个广告创意，针对不同人群和活动突出促销信息，避免审美疲劳

品牌个性化推荐

根据消费者的站内行为，分析购买诉求

• 通过结构化的商品数据及个性化推荐模板自动生成海量创意

• 在全网追踪目标访客人群并实时投放个性化推荐创意广告

• 在超大曝光的默认开屏位上，提升点击率、后续转化率，强化品牌影响力

逸阳女裤天猫店，7周年大促品牌促销

活动目的：老客促销+新客引流

内容运营：爆款策略49元2件

定向策略：

店铺访问人群定向+导航开屏广告位——CTR4.5%，CPC￥0.9，ROI1:6

360行车记录仪新品发布活动

活动目的：行车记录仪新品发布

定向策略：

汽车兴趣+访问URL+关键词人群

汽车配件商品人群

商城店铺人群

其他无定向

优化结论：

整体CTR1.53%

总体产生2,333个商品转化，总付款金额65.7万

汽车配件商品人群的CTR高2.5倍

ROI提升10倍

公司优势

开户流程

注意事项