微信朋友圈相关问题

oCPM广告转化成本超过出价很多（超出比例大于20%），怎么办？

通常情况下，oCPM 广告的转化成本与出价基本一致，但以下3种情况，可能导致单日的转化成本与出价有一定差距：

1. 广告上线不足24小时：系统模型需要一定的学习时间，因此广告刚上线时，有可能会存在广告曝光较少、转化成本远低于或高于出价的情况。 这种情况下，建议保持投放，耐心观察数据。
2. 广告上线超过24小时，但转化量低于30个：广告竞争力不足（由广告素材和投放人群的组合决定）或出价过低，会导致广告曝光量较少、转化量较低，系统无法有效控制转化成本。这种情况下，广告的消耗金额会比较低，以避免预算浪费。这种情况下，建议暂停或调整广告。
3. 大幅度或频繁调整出价、大幅度调整投放人群：每一次调整，系统模型都需要重新学习，让广告转化成本符合当前的出价。如果调整幅度较大，在系统重新学习期间，成本会存在一定的波动：
   • 如果广告成本和消耗超出了承受范围，建议暂停广告。
   • 如果广告成本在承受范围内、但广告曝光量不足，建议重新创建一条广告，进行投放；如果广告成本在承受范围内，广告曝光量持续提升，建议保持投放，耐心观察数据。
   • 如果以上3种情况均不符合，欢迎咨询公众号“微信广告助手”，获得建议与帮助。

我应该使用CPM出价方式还是oCPM出价方式来投放竞价广告？

取决于你的实际推广需求以及账户投放情况。如果有明确的转化量目标和转化成本预期，且近期累积了一定的转化数据，建议使用 oCPM 投放方式。刚刚开始朋友圈广告投放的账户，建议先使用 CPM 出价方式累积转化数据。

相较于旧版的自助投放系统，新版投放端的优势是什么？

1. 朋友圈和公众号广告创建体验统一：同一个投放计划，通过添加广告，相同创意定向不同人群投放（不同售卖价格区间须拆分不同广告）。

2. 自定义广告管理列表，投放计划/广告双维度分析，提高数据分析和广告管理效率。

3. 快速复用已有投放资源：

   • 支持复制投放计划和广告
   • 常用定向保存和使用
   • 推广页统一管理并支持多广告位复用。

4. 提高互选广告询量效率，支持查询一段期间内流量主合作排期。

再营销和排除营销是什么？如何处理？

再营销：向与你的业务有过关联的用户投放广告。

• 公众号粉丝（包含当前关注用户及近半年取消关注的用户）
• 近1年曾领取微信广告卡券的用户
• 近1年对你的广告感兴趣的用户（点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论）

排除营销：拓展新用户，不再向与你的业务有过关联的用户投放广告。

• 公众号粉丝
• 近1年曾领取微信广告卡券的用户
• 近1年对你的广告感兴趣的用户（点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论）
• 自助投放端内，可在投放设置阶段的设置人群定向页面内勾选此功能

朋友圈排期广告如果预订"可消耗金额"显示的量,是否定向条件内的所有用户都会收到？

可消耗金额=该定向下库存全量- 已被其他客户锁定消耗的库存。 该地区所有符合定向条件内的人不一定会全部收到广告。

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