联手百度迎战快手？ 爱奇艺信息流广告预计占广告总营收20%

前几天，爱奇艺公布了2018年首季度未经审计的财务报告。财报显示，爱奇艺总收入为49亿元人民币(7.78亿美元)，同比增长57%。在线广告服务收入为 21 亿元人民币，同比增长52%。从高管的财报解读上，我们发现，爱奇艺将在今年发力短视频，提升信息流广告的库存。这一举动似乎在争抢快手的广告市场份额。

去年信息流广告营收过8亿，今年或占比20%

爱奇艺将继续扩大原创内容的布局，借助短视频扩大信息流广告的库存。CEO龚宇说，品牌广告、付费用户、信息流广告是爱奇艺未来盈利的三大驱动力。

CFO王晓东说：“信息流广告2017年占爱奇艺总广告收入的比例大约是10%。”2017年的招股书显示，爱奇艺2017年广告收入为81亿人民，按照这个比例，信息流广告的营收超过了8亿。

王晓东还表示，今年这个占比会有所提高，因为信息流广告的增速要高于其他传统的广告类型。今年预计至少能达到15%，甚至可能会达到20%的占比。

短视频崛起对长视频不是一件好事，但是要发力

快手旗下火山小视频、西瓜视频、快手等短视频应用，在黏着用户时间上开始威胁到长视频网站。爱奇艺意识到了这个问题。龚宇表示，原来长视频主要是从电视以及一些线下的娱乐那里获取更多的（用户）时间，现在，从过去的两年时间来看，短视频同样也在从电视和其他的娱乐方式那里获得更多的用户时间，所以，对于长视频来讲，（短视频行业的崛起）不是一件好事。

龚宇说：从爱奇艺的角度来看，因为爱奇艺定位于娱乐行业，所以不管是娱乐行业的长视频还是短视频我们都要做。“纳豆”是我们的短视频应用，我们的社交产品“泡泡”也是孵化其他短视频的产品，同样去获取这些用户市场。

外界认为，爱奇艺做短视频有着自己的优势。原创内容由于爱奇艺拥有全部的版权，他们可以以合适的方式截成短视频，短视频可以在信息流服务中得到体现，也可以增加信息流的流量和广告库存，增加信息流广告的收入。

但是版权优势并不能成为长视频网站核心的护城河，快手正在影视内容版权上寻找更多的发力与合作。有媒体报道，快手的首份自制剧片单或将于今年6月问世。《4A广告周刊》发现，在外购版权方面，快手旗下西瓜视频此前已经与捷成华视网聚、华策影视以及佳韵社等多家影视公司达成版权合作，保守估计西瓜视频已拥有近万部电影、电视、综艺的内容版权。

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