OPPO广告“动态出价” 正式上线，为CPD转化注入一剂加强针

成本高、点击少，转化差？OPPOCPD广告到底该如何出价，才能把每一分预算都花在刀刃上，同时实现投放效果的提升？快看，“动态出价”功能来了，它带着增强CPD广告效果的使命来了

“动态出价”功能，结合近期历史广告转化数据以及用户激活行为习惯，智能调整不同用户的出价，来达到优化后端成本的效果

01、功能亮点

a、更省心     流量智能预估，自动获取优质用户

启用“动态出价”功能后，平台将以广告主近期投放的历史数据构建算法模型，智能预估用户转化情况，自动调整价格获取高激活率用户

b、更可控     成本智能调控，提升CPD投放稳定性

启用“动态出价”功能后，平台为广告主智能筛选流量的同时加入智能调控成本策略，为广告主精准调控启动转化成本，提升广告稳定性

c、更便捷     一键提效，操作简单

广告主无需为转化出价制定测试定价策略，无需复杂技术接入，只需在CPD广告的基础上启用“动态出价”功能即可开始稳定CPD广告后端效果

02、功能指引

1）功能入口

在营销平台3.0上，依旧沿用现有OPPO广告投放渠道“自有流量-精选推荐/搜索”入口（搜索富媒体广告暂不生效）

2）出价方式

选择CPD,打开“动态出价”开关；在“基础出价”下方，选择“动态出价”，默认关闭；开启后转化类型选项，将自动生成"OS激活"（当前仅支持该转化类型）

3）状态查询

可通过推广展示页-广告组，查询“动态出价”开启状态

03、适用场景与投放技巧

1） 同时投放oCPX和CPD的广告主

① 适用场景

广告主同时投放oCPX和CPD广告时，CPD广告转化效果不稳定会随流量情况而波动，此时可保持oCPX投放不变，直接切换CPD广告为“动态出价”广告，平台直接以历史数据智能出价获取优质流量，帮助广告主稳定整体后端成本

② 投放技巧

广告主可保持CPD广告基础出价不变，直接开启“动态出价”按钮

2）打算投放oCPX-OS激活的广告主

① 适用场景

初次在平台投放oCPX-OS激活时，经常会出现浪费试价成本的情况，可使用“动态出价”广告获取优质流量，计算最优转化出价

② 投放技巧

先期投放CPD广告7 ~ 14天积累转化数据，到期后开启“动态出价”功能，进入稳定转化投放阶段

3）暂无计划接入oCPX回传，且主要获量为CPD的广告主

① 适用场景

单一CPD广告对于广告主存在转化成本、获量情况不稳定，将所有CPD广告切换为“动态出价”广告，以“动态出价”作为常规跑量广告，获取更多高质量流量

② 投放技巧

挑选常规获量CPD广告，根据投放策略适当提升基础出价开启“动态出价”功能，获取更多高质量流量，提升应用整体后端效果

04 、应用案例

某广告主将CPD广告切换为“动态出价”广告后，应用整体激活成本周环比下降20%，实扣激活率增长30%，下载量增长30%，在稳定广告主后端效果的同时，带来了一定的增量

05、常见问题

1) 如何评估“动态出价”广告效果？

“动态出价”功能在CPD广告基础上加入智能获量与成本控制策略，目的为改善CPD广告的后端转化情况，广告主可以以CPD广告作为参照对比启用“动态出价”的转化情况来评估

2) “动态出价”广告该如何设置基础出价？

① 对于CPD与oCPX同时投放的广告：前期可保持原出价，启用“动态出价”功能；一周后，可根据获量策略进行单价调整

② 对于投放CPD的广告主：建议原CPD广告付费成本上浮5%-10%出价，通过优质数据构建算法转化数据及智能控价策略；一周后，可根据成本情况进行单价调整；在使用过程中，请勿频繁改价，一天内改价建议不超过2次，幅度不超过20%

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