先接入的商家交易额涨了3.7倍！微信广告发布小程序直播公测数据

2月28日（昨天）晚些时候，微信广告官方正式开放了小程序直播公测，允许更多商家接入。并公布了部分前期参与公测的商家数据，其中显示，部分零售品牌实现用户量环比增长5倍、女装品牌交易额环比提升372%。

在微信广告发布的官方信息中，还明确表示支持公号、MCN和红人接入，以及将在微信广告生态内为小程序直播提供更多展示空间等关键信息。

早在2月17日时，许多零售商家就已收到微信广告小程序直播公测邀请（微信广告小程序直播公测！开发只需1天，运营仅20分钟就上手），但微信广告彼时尚未正式公布，且仅限于部分接到邀请的商家。

许多开发者和商家纷纷询问，在没有接到邀请的情况下如何申请？当时见实获知，应该很快会释放更大范围。根据此次微信广告释放的信息，公测的范围确实更大。

微信广告公布的小程序直播能力接入细则，涵盖了电商平台、百货、食品、农产品、服装、玩具、美妆、家居等18种类目商家。受邀的小程序不仅需要满足类目要求，同时主体下小程序近半年无严重违规情况且近90天存在支付行为。

在上述条件基础下，还需满足以下条件其一：商家主体累计粉丝数大于100；主体下小程序连续7日日活跃用户数大于100；主体近一年广告消耗金额大于1万。

从接入方式来看，商家可自行开发运营小程序直播，也可以寻求服务商的帮助。目前，微信广告鼓励服务商快速了解直播能力，成为小程序直播服务商，帮助商家开展直播开发、运营等业务。

微信广告也明确表示，支持公众号、MCN机构和各类红人快速接入自身小程序，出品优质直播内容，帮助品牌带货。

此前，诸多商家已经进入测试和实际运营阶段（微信广告小程序直播怎么用和挣钱？4位内测CEO答5大关键问题），借着正式宣布公测之机，微信广告公布了前期参与公测商家的部分表现数据：

美妆品牌完美日记是首个参与微信广告小程序直播内测的品牌，其在2月份开展小程序直播，场均观看人数环比增长了3至10倍，购买转化率比其他平台高出2至3倍；

零售品牌汉光百货在2月底首次试水专柜直播，平均每场直播观看人次过万，线上销售额单品牌单日增幅300%；

女装品牌维格娜丝2月26日直播首秀，单场观看人次超12万，互动点赞74万。两个半小时直播交易额破百万，平均客单价2500元，最高单件成交价格超过8700元；

女装品牌eifini伊芙丽在2月6日首播，小程序访问人数环比提升566%，销售额环比提升372%；女装品牌茵曼在2月21日首场直播观看人数超过100万，收获了26万人点赞，直播评论超11万条；

零售品牌步步高百货2月26日在步步高Better购小程序上线了直播功能，首播30分钟销售突破40万，直播上线首场点击转化率15.3%；

美妆品牌蜜思肤在2月18日开通小程序直播后，“蜜思肤智慧门店”小程序新增用户环比增长了500%，交易金额环比提升300%，单笔客单价环比增长了70%以上；

休闲服饰品牌快鱼2月5日首次小程序直播，观看人数近20万，促成50多万成交额。次日，成交额直接增长到130万；时尚品牌爱客首场小程序直播，实现113.5万销售金额，其中近20万销售额由新用户完成。等等。

这些商家的小程序直播，已呈现出多种直播模式，包括网红+品牌小程序直播、明星+品牌小程序直播、导购员+品牌小程序直播、商业综合百货+品牌+小程序直播、线下商超售货员小程序直播带货等不同玩法。

根据此前介绍，商家可在小程序后台“功能-直播”申请直播能力，通过审核之后根据文档开发，即可在自有小程序上进行直播，并可使用小程序直播组件自带的一系列能力。目前最快一天即可开发完成，运营最快20分钟即可上手。商家可通过小程序直播高效、直观进行商品展示，使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力，与用户产生各类互动。

作为微信广告提供的原生直播能力，小程序直播的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信广告小程序内完成，无需跳转APP、其他小程序。直播带来的所有流量，也会沉淀在商家自有的小程序中，利于商家长期运营。

且方便商家最大化融入微信广告本身的社交和内容生态。如小程序直播支持直播间订阅，方便用户回访；可一键分享到微信广告聊天，方便朋友及社群粉丝访问，还能通过公众号为直播间引流，转化效率更高。

微信广告表示，上述几大功能仍会继续升级，包括小程序直播订阅、官方优惠券、用户快速回看等功能，都将持续迭代。用户将只需订阅一次，即可接收后期的开播通知，商家也可以更便利地下发优惠券。

此外，微信广告将在微信广告生态内为小程序直播提供更多展示空间，帮助优质内容更好触达用户。

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