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腾讯广告表现亮眼2019年同比增长21%
发布时间：2020-03-19 15:24:49
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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3月18日，腾讯发布了2019年第四季度和全年业绩报告，2019年全年腾讯营收3772.89亿元同比增长21%。
网络广告投放方面，在宏观经济疲弱与行业面临波动的不利局面下，腾讯广告投放逆势取得稳步增长，全年营收达683.77亿元，同比增长18%。
通过积极整合广告推广技术团队与销售团队、提升精准广告投放能力及简化广告库存及广告主工具等措施，核心的“社交及其他”广告收入在下半年增长动力增强，同比去年增长33%，至528.97亿元，成为2019年广告投放业务增长的主要驱动力。凭借数据与技术优势，在广告联盟市场占据了显著的份额，收入增长强劲，营运利润亦有改善。
此外，媒体广告推广收入下降24%至39.51亿元。该项减少主要反映受排播时间的不确定性以及体育赛事的转播减少所导致的媒体平台（包括腾讯视频及腾讯新闻）广告收入减少。
首席战略官詹姆斯·米歇尔（James Michelle）在解读财报时表示，腾讯将广告投放平台和支付平台进行了整合，所以具备将广告展示转化为交易的能力；对公司广告营收贡献比较大的几个行业门类包括电商，教育和游戏，这些行业的广告客户在购买公司广告的时候不太会注意广告展示，甚至不注重app下载，而是关注最终的营收转化能力，长远来看，我们认为越来越多的广告客户会持这种观点，腾讯也必将受益于这样的趋势。
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