快手广告账户内的计划诊断是干什么用的?

快手广告账户的计划诊断是什么意思？

计划诊断主要是帮助广告计划 判断投放效果并定位投放问题的一款优化类工具。我们通过综合考察广告计划在整个投放过程中的表现，比对同行业的投放数据，对于影响快手广告投放的多个要素（出价、预算、点击率、转化率）做出评价，并提供相应的操作建议。

常见问题

1、计划诊断的诊断结果是怎么计算出来的？

答： 计划诊断是根据近期两个小时内的投放数据，比对同行业相似计划，判断出价、预算、点击率、转化率这四个投放要素的竞争力

2、计划诊断的操作建议是怎么得出的？

答：建议出价是参考同行业相似计划的实时出价和大盘竞争的激烈程度综合计算出的可以提高计划竞争力的出价；

创意的优化可以参考系统提供的同行业优秀创意（部分行业生效）；

落地页的优化可以参考头条建站的落地页数据分析（仅限快手建站工具搭建的页面）。

3、哪些计划满足计划诊断的条件？

答： 近一周内在头条信息流位置有过投放记录的计划都会有诊断结果。

4、一个计划在快手信息流、详情页、西瓜视频等流量位置都进行了投放，会有计划诊断的结果吗？

答：可以诊断，但是诊断结果只参考头条信息流单一位置的投放数据。

5、会不会出现我的计划在诊断中都显示正常，但是完全没有跑量？

答： 在计划诊断中显示正常说明您的计划在同行业的竞争计划中比较有竞争力，但如果行业整体竞争力很弱，也有一定可能出现上述情况。

6、按照建议操作进行了修改，投放没有明显改善怎么办?

答： 影响计划投放效果的因素比较多，单一投放要素的修改不一定可以保证短期实际效果的提升，建议同时优化竞争力较弱的其他方向并拉长观察周期，以获得更准确的评价。

7、“落地页数据分析“是否只针对使用建站工具创建的页面有效？

答：是的，只有该计划被诊断为转化率竞争力弱且落地页是用建站工具创建的，才会有“落地页数据分析”入口，广告主可以根据相关分析进行落地页的调整优化。

8、如有对于计划诊断工具有其他疑问应该怎么反馈？

答： 反馈给对接销售，由销售人员汇总反馈给运营/产品。

9、预估点击率、预估转化率是什么意思？

答：预估点击率和预估转化率是指素材在头条系统竞价过程中的预估值。预估值是根据“历史投放数据”、“实际请求广告的用户属性”等多维度数据综合计算而得，预估值的大小是真正衡量广告计划竞争力的重要指标。

10、预估点击率、预估转化率为什么与推广管理平台实际的点击率、转化率不一致？

预估点击率是从系统后台进入竞价环节这一阶段进行计算的，该环节先于曝光环节，数据基数更大，只有在竞价环节胜出者才能获得展现。举个例子：假设进入竞价队列的次数=10000次，实际展现=1000次，竞价失败未展现=9000次。那么，实际点击率是在发生了1000次曝光后，实际产生的点击计算得来的；而预估点击率是包含了1000次展现+9000次未展现数据的综合值，因此，真正胜出部分的实际点击率和转化率往往会比预估值的平均值高一些。 

11、系统降速是什么意思？有哪几种情况会触发系统降速？

答：系统降速是指在实际竞价过程中的出价小于广告主出价。

目前可以触发系统降速的三个原因：1.预算/余额不足。比如：￥1000预算已经消耗了超过￥900，如不希望系统降速，可以提高预算。这里的预算包含：计划预算、组预算或账户余额； 2. 预算过小：针对选择标准投放的计划，如果出价过高，预算过低，系统为了探索低成本会试探降价，属于系统自动调节的正常现象，如果不希望系统降价，可以改为加速投放或提高预算；3.超成本降速：如果您的计划目前处于超成本的状态，系统会自动降价，为您控制成本，同样属于正常系统调节。

提醒：系统降速会影响拿量，建议遇到以上情况时，尽快优化、调整。

12、我的计划为什么诊断良好，但是跑量很少？

答：目前计划诊断主要考察的是您的计划在竞价阶段，比对同行业的竞争力；如果诊断良好，跑量很少的情况，建议自查是否定向过窄，并再考察一段时间。

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