腾讯广告：7成种草2倍转化：轻互动闪屏品效力实锤

      对广告人来说，当前受众注意力粉尘化、媒介渠道碎片化，使有效触达的困难呈指数级飞升。加之疫情影响下经济下行，人均消费支出大幅下降，品牌必须付诸更有力的营销手段才能促成转化。品牌广告主对“品效协同”的渴望前所未有的强烈。

      但好的是，新技术、新创意、新玩法层出不穷。腾讯广告首创「轻互动闪屏」，显著提升广告曝光时长至最长16秒，可承载更多品牌信息；同时加持互动创意，升级有效触达和转化效果，品效兼备。近日，腾讯广告、腾讯营销洞察和明略科技集团携手发布《轻互动闪屏广告价值白皮书》（下称“白皮书”），结合最新投放案例和数据洞察，为品牌玩转互动创意、提升营销品效力提供实效建议。

      一、轻互动升级转化力 CTR+1倍，70%用户有转化意向

      品牌营销的终极目标是转化，互动创意对转化的提升十分惊艳。

      调研显示，面对互动广告，56%的受众会“好奇，忍不住想滑动/不自觉地就点了”。与常规闪屏相比，「轻互动闪屏」拥有“双重转化路径”，可以将CTR提升近1倍，落地页到达量提升近130%。

    「轻互动闪屏」全屏都能滑动点击，受众可以跟随互动元素的指引，从互动到彩蛋页、再到自动拉起的落地页，获取更多品牌信息和更丰富的交互体验；也可以在任意一个交互环节，点击腾讯广告直达落地页。

      此外，「轻互动闪屏」的互动手势、彩蛋页、落地页样式都可以进行自定义，赋予品牌更多个性化创意空间。品牌可以结合自身核心价值主张、合作IP、产品卖点、品牌代言人、活动主题……对互动创意进行定制，更好地展现品牌形象、产品信息，加深用户感知，实现腾讯广告营销目标。

     例如Redmi 10X 这支「轻互动闪屏」，邀请受众“滑动，看看王一博的新手机”，通过代言人明星效应激发互动转化，CTR提升1倍+，新机发布会直播页引流量提升70%。

      蒙牛纯甄小蛮腰则联动大热综艺IP“创造营2020”，邀请受众与创造营导师黄子韬/宋茜/毛不易互动，CTR和小程序到达量提升2倍；与常规闪屏相比，腾讯广告品牌喜好度提升16.8%，购买意愿提升14.5%。

      超过70%的受众看过「轻互动闪屏」广告后会产生查询购买等后续行为。并且，对比腾讯广告数据库基准值，「轻互动闪屏」可显著提升受众的品牌购买意愿（+272.2%）和品牌推荐意愿（+180.5%）。

二、轻互动升级品牌力 品牌认知+290%，品牌喜好+280%

      有效触达是达成转化的基础。广告只有被消费者看见、记住、认可，才能进一步促成转化。《白皮书》调研显示，互动创意可以显着提升受众对广告核心信息的记忆、品牌认知度和品牌喜好度等关键品牌KPI。互动创意不单能对用户的心智产生影响，更能助推品牌力的建设，从而驱动长期转化，形成良性循环。

     以「轻互动闪屏」为例：先以6秒竖版沉浸式互动闪屏抓取受众注意力，引导互动；互动触发10秒彩蛋视频，展现更多品牌信息；彩蛋视频播完后自动拉起落地页，一步跳转品牌小程序/电商页/品牌官网，实现高效闭环。长曝光、高点击、强引流同步实现，尤其适用于广告主对品效兼具的营销追求。

    雅诗兰黛全新肌光精华上市之际，就通过腾讯广告视频「轻互动闪屏」实现高达24% 的互动点击，翻倍落地页到达，受众对产品核心信息“肌光14天”的回忆度也较普通闪屏提升近40%。

     《白皮书》调研显示，通过「轻互动闪屏」，品牌联结度较数据库基准值提升7.9%，广告喜好度提升12.7%，品牌认知度提升289.5%，品牌喜好度提升279.7%。

三、要直链转化也要品牌构建 轻互动闪屏让品效协同成为新常态

      面对移动流量红利见顶、疫后经济下行、受众注意力粉尘化等趋势，对品效协同的追求成为品牌主的新常态。

     腾讯广告与腾讯视频依托强大的技术和生态能力，不断创新升级广告形态和产品能力，推出如轻互动闪屏、OneShot联动式闪屏、闪屏性别第一刷、FollowU延续型闪屏、MaxView沉浸式贴片等品效兼备的新形态广告产品，助力品牌实现高效闭环，提升品牌力的同时升级转化效果。

    实践证明，新形态广告产品搭配跨资源、跨场景、跨屏幕的创新组合投放策略，能进一步提升品效势能。

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