提供80+媒体资源
我司提供互联网广告营销服务超10年，拥有专业的人才储备
腾讯广告助力付费率提升30%，低价课链路成为职业学历教育优选
发布时间：2020-08-08 15:27:38
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（89）
长期以来，职业学历教育大都以表单收集作为主要的拓客链路。随着线上课程的链路技术实现与打通，越来越多的教育行业广告主尝试以低价课开启拓客新阶段。目前，K12等非职业学历教育的广告主采用低价课链路投放占比已超过70%，整体链路玩法已十分成熟。相比之下，职业学历采用低价课链路的占比不足25%，拥有较大的增长潜力。现在，已有部分职业学历品牌客户采用低价课为主攻链路，以领先链路思维实现拓客增长。对比各链路的eCPM值，可发现低价课下单链路明显高于其他链路，以微信推广为例，eCPM值超出表单链路两倍，使账户起量率提升73%
腾讯广告投放激活链路效能，再拓营销边界
腾讯营销平台优化线索质量，提升转化效率相较常规链路，低价课链路具备以下四点优势，能够有效帮助广告主提升转化效率：
◆ 1.用户体验优，效果转化强：
低价课链路在拓客的第一步就筛选掉了无效表单或非意向用户群体，以低价格作为利益点，刺激更多用户群体购买。干货集中的课程令用户群体在体验小课后，提升对正价课程的付费意愿。因此，正价课的付费转化率也会更高。据众多广告主反馈，相较于表单链路，低价课链路后端正价课付费率能够有效提升30%。
◆ 2.eCPM高，曝光能力强：
eCPM=CPA*pCTR*pCVR*1000，在pCTR、pCVR接近的情况下，由于低价课链路的CPA更高，因此该链路会比表单、微信公众号关注等链路拿量能力更强。
◆ 3.微信广告商品化，SDPA建模更精准：
为广告增加商品特征后，商品属性会更清晰，低价课所呈现的结构化商品属性，更利于SDPA投放模型建立。
◆ 4.借力网销模式，释放销售人效：
低价课的购课用户天然适合微信广告社群运营，相较于传统的电话销售模式，网销模式的人效更高，可以有效提升复购率。
新增复购环节，引导更多转化将低价课直购链路细拆来看，相对常规链路，低价课链路增加了复购环节，方便广告主以社群+助教的模式引导用户购买正价课，从而收获更多转化，同时，通过活动裂变以及用户自发的转发介绍，广告主可有效提升二次转化效果。
产品能力加持，促进降本增效广告主在投放中可配合使用平台产品，从根源上让广告模型更稳定、效果更好。低价课链路配合双目标出价、SDPA商品广告、自动扩量+一方人群包三大产品，有效帮助广告主降本增效。
深化链路布局，腾讯推广探索增量方向
长期探索低价课链路的编程培训A广告主，借助链路能力已成功打入成人编程培训头部市场。编程培训A广告主选择以微信朋友圈广告为主要的投放渠道，利用吸睛的图片和视频素材搭配优质产品，引导用户关注并购买试听课，最后再以社群运营或助教引导的方式完成正价课转化，成功令整体转化成本低于大盘水平30%。
· 在文案层面：编程培训A广告主运用精简文字快速突出产品利益点，让用户在刷到广告的瞬间，快速建立产品认知，引起用户点击页面了解更多信息的欲望。在落地页内紧抓用户痛点，灵活展示产品的优势点，引导用户完成从“种草”到“拔草”的完整流程。
通过对编程培训A广告主投放全链路的复盘，可以发现其善于使用优质视频素材和吸睛的文案引导用户点击广告，再以可快速实现课程体验的低价课链路承接用户需求。从痛点共鸣到需求解决，快速占据用户心智，从而实现目标用户的高效转化。根据数据显示，编程培训A广告主通过低价课链路获得众多用户青睐，eCPM值长期高出大盘水平10%，转化成本低于大盘水平30%，他们的成功值得广大职业学历教育广告主借鉴。
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
242