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快手建站搭配oCPC，ROI如何彪上新高度？
发布时间：2018-06-16 11:50:17
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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案例导读
快手建站的用户之一——布兰奇洗衣服务有限公司，用头条建站投放oCPC，收集用户线索取得了喜人的效果。数据显示，用户到站率达96%，落地页质量9.7分；oCPC转化成本稳定，平均转化成本下降至87元。布兰奇的胡总说，“使用头条建站投放oCPC，省去了技术对接，投放时可自动识别落地页里的电话和表单等转化目标，简单容易，效果显著”！
福利政策：使用快手建站投放oCPC（目标转化出价），投放预算门槛由原来的1000元下降至300元，进入第二阶段的转化目标收集量门槛由原来的240个下降至150个！
案例背景
布兰奇洗衣服务有限公司，是一家拥有15年洗涤行业经验的全球中高端服饰、家居用品、奢侈品洗护服务提供商，于2015年正式启动互联网+转型战略，同期开展各互联网新媒体平台推广活动。四川布兰奇洗业有限公司通过快手落地页推广收集有意向加盟客户，利用oCPC+头条建站相结合的推广模式，面向山东济南、烟台、潍坊、济宁等地区用户进行广泛覆盖，投放效果显著。
快手广告投放效果
广告计划11月15日进入第二阶段后，转化数（表单提交数）大幅增加，表单转化成本下降62%，平均成本87元，控制在广告主设置目标转化成本（100元）以内，且转化成本与转化数稳定。
图1 转化数和转化成本（表单提交）曲线图
数据来源：广告主快手广告投放后台数据
快手建站落地页效果
使用快手建站推广oCPC不仅可以减少技术对接成本，自动识别表单、电话、按钮等转化目标，轻松优化转化成本，而且头条独有的技术可以帮助广告主提高落地页质量，助力提升转化效果。通过页面质量检测工具发现，该落地页综合得分9.7分，广告投放竞争力强。具体效果指标数据见表1。
表1 头条建站落地页效果数据
数据来源：快手建站数据统计&页面质量检测工具
如何设计高质量的头条建站？
第1屏： 突出品牌优势及三大卖点优势：以“填写下面信息可免费领取资料”为辅助，引导用户表单填写；
第2屏： 表单线索收集：表单填写简单便捷，增加表单提交意愿；
第3-4屏： 优势详述：加深用户对品牌的认知程度，强调投资回报，号召用户完成表单填写。
案例总结
利用oCPC+建站工具模式，省去了落地页投放oCPC技术对接成本，而且能让快手广告主利用头条建站详尽的数据披露对oCPC广告计划进行优化，不断调整落地页效果，帮助广告计划顺利进入第二阶段，使成本更可控。
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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