快手落地页分析工具全面上线，转化提升再出大招！

广告有展示、有点击，转化量却很少？

进入落地页的用户数还不错，实际提交表单数低？

想优化落地页，却不知从哪里开始入手？

在广告投放中，如果你曾经遇到过这样的问题，那你一定不能错过快手近期上线的重磅产品：落地页分析工具。

作为行业领先的效果广告平台，快手通过技术与算法的不断精进，持续帮助广告主提升转化。近期上线的热图分析工具，提供强大的落地页分析功能，让广告转化提升变得更加轻松、有效。

1、广告转化低，落地页优化不知从何入手？

提到转化提升，落地页优化是其中极其重要的一环。用户既然已经进入落地页，就表明已经对广告内容非常感兴趣，是极大可能会被转化的用户。如果进入落地页的用户造成流失，实在是非常可惜。持续优化落地页、提升转化，也是广告主、优化师的重要工作之一。

那么，落地页优化该从何入手？怎样才能高效找到落地页的问题所在？

投入大量人力不断尝试之外，还有更高效、更有效的方法吗？

这一切问题，快手提供了强大的分析工具，可以帮你解决。

进入移动建站内“我的站点”，点击“数据管理”即可进入落地页数据页面。点击“概览”菜单，可以直观看到落地页的“数据概览”。首先呈现的是访问趋势和转化效果分布，紧接着呈现的是落地页的“平均阅读比例”和“平均阅读时长”这2个重要数据。

（平均阅读比例）

（平均阅读时长）

平均阅读比例：可以看出用户阅读了多少比例的落地页的内容，从整体上评估落地页的质量度。

平均阅读时长：用户在落地页停留了多长时间，也许比阅读比例更能从根本上反映出落地页对用户的吸引程度。落地页越吸引用户观看，用户阅读时长越长。

点击“分析”菜单，即可进入热图分析界面。以覆盖整个落地页的热力图方式，直观展现用户在落地页上的三大维度数据，分别是：浏览触达、点击分布、注意力。

①浏览触达：从首屏开始往下，用户开始不断流失。浏览触达热图展示了浏览到页面的某个具体位置的用户比例。通过此功能，可以清晰地看到用户在哪里开始大量流失，精准找到流失的页面位置，制定优化策略。

（浏览触达热图：清晰显示浏览用户百分比）

②点击分布：关于用户点击行为的热图分布，颜色越红的区域，代表用户点击越多。通过对点击热图的分析，能极速获取页面中用户于点击的区域和内容，将广告需要突出的信息结合用户习惯，为提升转化提供明确的优化策略。

（点击分布热图：调整数据条，获得点击区域）

③注意力：注意力是关于用户停留时长的热图分布。颜色越红的区域，代表用户在该区域停留的时间越长。这项指标能给出用户感兴趣的、关注的内容分布，从图片或文字内容上给出优化方向。

（注意力热图：吸引用户注意力的信息一秒get）

除此之外，落地页的点击率排名前5也会直观展示，并展示对应的点击率，让对落地页哪里好、哪里需优化更加一目了然。

3、快手——更好用、更有效的效果广告平台

通过强大的热图分析工具，可以监测落地页的具体质量、了解用户的落地页浏览路径、掌握哪些元素受欢迎、获得潜在转化信息和优化方向，让流量变成真切的用户。

“每一分广告费的投入，都要努力让效果放大化”是快手不变的追求。在落地页优化方面，快手后续还会上线图层叠加、高级图文组件等丰富的功能，持续帮助广告主提高转化。

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