快手广告账户的质量度相关问题解答

快手广告的质量度得分会影响广告计费和排名吗？

质量度得分是快手广告计划综合质量的一个反映，并不会反向影响到广告计划最终的计费和广告排名。但是质量度得分较高说明您的广告被头条用户接受程度较高，反之则说明您的创意不受用户喜爱。

快手广告计划质量度评估最近多久的数据？ 是否实时更新？

质量度得分依赖最近48小时的投放数据进行计算，每四小时更新一次。

快手推广账户的质量度得分和出价有关吗？

质量度得分由您的快手广告创意、落地页素材、落地页响应三个维度决定，与出价无关。

快手的质量度得分高低如何判断？

一般来说，质量度得分1-4分为较差，5-6分为一般，7-8分为较好，9-10分为非常好。

快手广告质量度的作用是什么？

快手广告质量度的作用是：将我们综合计算评估的计划质量度披露给广告主，给广告主在优化方向一定的参考依据。具体地，如创意得分较低，可以考虑优化创意素材；如落地页素材得分较低，优先优化落地页；如果落地页响应得分较低，建议优化页面性能，具体优化建议可参考广告账户后台→工具箱→页面质量监测工具进行监测优化。

快手广告质量度得分是如何计算评估的？

质量分是同时考核了创意得分、落地页素材得分、落地页响应得分综合计算得出的，其中创意得分是根据计划的预估点击率在同行业计划中的排名计算获得；落地页素材得分是根据落地页的文案、图片质量等，结合预估转化率，计算出的落地页素材得分。落地页响应得分是根据该广告计划的落地页的加载体验、页面可读性得出的。落地页改进建议可以参考工具箱中的页面质量检测工具。

快手广告质量度与实际投放效果的关系是什么？

广告质量度低说明广告创意或落地页竞争力较弱，如广告计划出价较高，可以弥补这方面的不足，同样可能达到符合预期的的投放效果（可以暂时不修改）。

广告质量度很高，说明广告创意和落地页质量上没有问题，很有竞争力，也可能因为出价低而导致投放效果不理想，可以尝试提高出价。

总的来说，广告创意和落地页质量越好，竞争力越强，可以以更低的成本达到相同的投放效果，所以我们的建议是，如果广告质量度较低，考虑有针对性地优化广告创意和落地页。

为什么有些计划跑了一段时间了还是没有广告质量度？有哪些情况会导致这个问题？

为了更准确的获得计划质量分，我们对于广告计划有一定的要求：

1. 展示量级保证：需要计划在最近48小时内获得不少于1000个展示；

2. 每次素材优化操作之后，我们会重新收集数据；

3. 落地页素材得分和落地页响应得分只针对OCPC、OCPM、CPA出价计划生效，其他出价方式的计划不生效，创意得分适用于所有出价方式的计划。如果快手推广后台没有披露落地页素材得分或者落地页响应得分表示数据积累不足该得分没有计算出。

另外，计划质量度的更新频率为每4小时重新计算评估一次，不能保证实时返回分数。

广告计划的实际点击率只是竞价胜出后的这部分广告的投放结果的一个体现。质量度分数受广告预估点击率影响较大，预估点击率会综合计算竞价胜出和未胜出的广告，综合评估广告在大盘的竞争度。因此我们会看到有的计划点击率高，但是质量度并不高，该情况可能在展示量级比较小的具体计划中。但总体而言，计划质量度不高说明该计划在整个投放流程中，竞争力不强。

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