小米搜索词广告介绍

资源说明：小米搜索词广告是小米应用商店推出的提升搜索广告投放效果及消耗的广告产品，用户可通过提交管理搜索词，触发应用商店搜索结果页广告，提升产品展现及下载量。

展示位置：应用商店-搜索结果页

1. 功能说明：

• 单个搜索词，分别出价管理。
• 添加搜索词，展示相应搜索热度指标（热度越高分值越大）。
  
• 搜索词批量上传、改价（系数）、删除。
• 关键词数据：可在【工具盒子】-商店搜索词包-中查看，数据包括系统匹配词top20+设置词分词数据查看。
• 关键词操作记录：可在【工具盒子】- 操作记录-操作行为-新增/编辑/删除搜索关键词。

热度规则：搜索词热度值参考过去3天搜索词搜索量，每日更新，分值越大热度越高；热度分值区间为1-100分，小于10分显示为<10。

2.创意设置：广告计划 [商店] - 组 -创意 [小米搜索广告] / [小米搜索富媒体] -添加搜索词

• 创意出价：搜索匹配词的出价。
  
• 搜索词出价：针对设置搜索词进行出价，搜索词触发广告，用户下载后会按照此出价进行扣费（系统限制出价必须>=创意出价）。
  
• 出价建议：搜索词出价>创意出价，更有利于搜索词包在竞价中占优势。
• 否定词：添加不符合预期的匹配词，最多50个。

3.搜索词数据查看入口：

• EMI【工具盒子】- “商店搜索词包”
• 关键词投放数据：关键词数据包括客户设置搜索词、匹配搜索词两类；设置搜索词均展现相关数据字段，匹配搜索词仅展现账户级别top20值。

4.搜索词数据查看入口：

• EMI【工具盒子】- 操作记录-操作行为-新增/编辑/删除搜索关键词
  
• 新增搜索关键词：搜索词新增记录；
  
• 编辑搜索关键词：搜索词出价修改记录；
  
• 删除搜索关键词：搜索词删除记录。
  

设置建议

• 选词：选词可参考右侧几类词选定词包，选择具备较大广泛性或通用性相关词投放，增加所选词库的曝光机会；
• 出价：搜索广告优先匹配设置关键词，建议关键词出价尽量高于创意出价，从而获取更精确的展现(具体情况根据产品酌情处理)；
• 关键词广告仅针对搜索结果页投放生效，因此并非所有预算100%在搜索结果页消耗（根据每个客户情况占比各有不同）；
• 设置搜索词：广告主自己提交的关键词，扣费按照搜索词出价扣费；
• 匹配搜索词：除广告主自主提词/词包外，系统会默认匹配部分词展现（根据产品与词的相关性匹配），按照创意出价扣费。

常见问题答疑

• 设置关键词及系统匹配关键词优先哪部分参与竞价？
  

用户搜索时，系统会优先匹配设置关键词，根据关键词出价以及产品相关度做匹配展现，若账户未设置相关关键词，则系统根据应用商店搜索广告展现规则做匹配展现。

• 搜索词热度的分值如何评判？是否分值越大投放获量越大？

1、系统会根据搜索词过去3天的搜索量展示热度分值，搜索量越高分值越大，该分值每日更新，便于客户优化搜索词。 

2、不一定。热度分值仅供参考，具体投放仍要看产品和搜索词的匹配度、竞价ecpm等。 

• 已经将某个词设置为关键词，为什么搜索词报告中显示是系统匹配搜索词？
  

设置关键词只出现在搜索结果页，如设置的关键词与系统匹配的位置（详情页等）词相同，展示仍然为匹配搜索词，

因广告位不同原因导致，而非数据异常。

• 为什么提交了词但消耗很少，如何提高自主提词部分的消耗？
  

两个原因导致消耗少或无量：

1、竞价中会优先提交关键词的部分，但系统也会参考词与该APP的匹配性及相关性，因此所提交的词未必都能触发广告展现；

2、如部分词竞争激烈，相关行业或竞品存在竞争，会导致消耗少。

总体竞价参考出价*CVR，再次建议搜索词出价高于创意出价，便于在竞价中占优势。

• 关键词的数量对消耗有影响么，设置多少个词合适？是否可设置多个搜索创意选多组词包？
  

每个行业或客户相关的词不同，可选关键词数量空间不同，依据客户自身情况而定；

单创意系统提供最多100个词可填写，但可根据自身情况调整；

如部分关键词查看相关数据结果对提升消耗和触发关键词结果无效，建议删除，搜索词包需持续优化。