快手广告投放审核流程介绍

1.审核目的及依据

为了规范快手广告接入、审核、发布等相关流程及标准，为广告主提供公开、透明的平台使用规范，保护广大用户合法权益，维护快手平台的合法有序。

快手广告审核的依据是《中华人民共和国广告法》，同时参考快手的社区规范。

2.审核周期

在快手投放的所有广告在展示之前都必须通过审核，以确保符合我们的广告发布政策。广告审核通常只需要 24 小时，少数广告才需要更长的审核时间。审核流程如下:

3.审核标准总体原则

快手的广告审核包括对账号创建、提交资质、素材创意及落地页推广的审核，以确保上述四项符合广告法的规定，同时不得违反快手的社区规则。

4.审核具体细则

• 1)账号信息审核规范
1. 头像
1. 头像中不得含有低俗、色情、恐怖、暴力禁止展示的内容；
2. 头像中不得包含快手平台限制投放的行业信息；
3. 需体现与产品或公司相关的信息；
4. 头像不得影响用户体验，如模糊、变形、翻转倒立、四周留白等；
5. 头像涉及明星人物肖像元素，请提供关联证明或更换；
6. 头像涉及第三方信息，请提供授权或更换；
2. 背景
1. 背景中不得含有低俗、色情、恐怖、暴力等禁止展示的内容；
2. 背景中不得包含快手平台限制投放的行业信息；
3. 需体现公司或产品相关信息；
4. 图片不得模糊、变形、翻转倒立、四周留白等；
5. 涉及明星人物肖像，需提供授权；
6. 涉及第三方信息，需提供授权；
3. 昵称
1. 昵称中不得含有低俗、色情、恐怖、暴力法律禁止展示的内容；
2. 昵称中不得包含快手平台禁止投放的行业信息；
3. 昵称需体现与产品或公司相关的信息；
4. 昵称中涉及商标、专利等信息，需补充相关资质证明；
5. 昵称涉及第三方信息，需提供授权或更换；
4. 简介
1. 简介中不得含有低俗、色情、恐怖、暴力等禁止展示的内容；
2. 简介中不得包含快手平台禁止投放的行业信息；
3. 简介中不得含有夸大、虚假等相关用词；
4. 简介中不得包含免费领取、进来有惊喜等极具诱惑性质的词语；
5. 简介内容涉及商标、专利等信息，请补充相关资质证明
6. 简介内容需与推广产品或企业具有关联性，且不得出现超出营业执照经营范围；
7. 简介内容中不得包含联系方式、联系地址等信息；
8. 简介内容需连贯、通顺，不得出现错别字，若使用谐音字，请使用双引号；
9. 简介内容不得出现低俗、痞话等用语。
• 2)资质审核规范
1. 基本行业资质（依据广告主的主体性质的不同，广告主需提供下列资质文件供审核）：
1. 企业单位营业执照正本的扫描件企业单位信息应当可在全国企业信用信息公示系统（http://gsxt.saic.gov.cn/ ）查询。
2. 事业单位法人证书和组织机构代码证的扫描件，社会团体法人登记证和组织机构代码证的扫描件组织机构代码证应当可在全国组织机构代码管理中心（http://www.nacao.org.cn/s_nacao.html ）查询。
3. 个体工商营业执照正本的扫描件电信与信息服务业务经营许可证（ICP证）原件扫描件，或者在工业和信息化部ICP/IP地址/域名信息备案管理系统 http://www.miitbeian.gov.cn/publish/query/indexFirst.action 所查询的ICP备案主体信息和ICP备案网站信息的网页打印件（加盖网站主办单位公章）
2. 特殊行业资质
1. 需提供特殊行业资质，参见快手推广怎么开户？
3. 权限行业资质：若广告推广的商品或服务涉及行政许可或第三方授权的，广告主需提供下列权限证明文件供审核：
1. 广告推广的商品是专利产品的，需提供专利权证书的扫描件。若专利权人并非广告主，还需提供专利权人授权广告主生产或销售专利产品的证明文件（加盖专利权人公章或由专利权人签字）。
2. 商品或服务的商标为注册商标的，需提供商标注册证的扫描件。若商标权人并非广告主，还需提供商标权人授权广告主使用该商标的证明文件（加盖商标权人公章或由商标权人签字）。
3. 广告内容中包含应受著作权保护的作品（含软件）的，若该作品已经办理了著作权登记，则需提供著作权登记证书。若该作品的著作权人并非广告主，还需提供著作权人授权广告主使用该作品的证明文件（加盖著作权人公章或由著作权人签字）。
4. 广告中使用了第三方单位的名称（含正式名称和通用简称）的，需提供该单位授权广告主使用其名称的证明文件（加盖该单位公章）。
5. 广告中使用他人名义或形象的，需提供本人或其监护人（若本人为无完全民事行为能力人）授权广告主使用其名义或形象的书面文件（需由本人或其监护人签字）但为现场演出、唱片、书籍、电影或电视剧等进行广告推广时，采用的宣传海报、唱片封面或影视截图中出现了演出者、演唱者、作者或演员的形象时，无需提供上述书面文件。
6. 以“中央电视台（含其频道或栏目）报道”某种商品或服务作为广告手段的，需提供中央电视台允许广告主使用其名义或引用其报道的证明文件。
• 3)创意审核规范，依据《中华人共和国广告法》及国家互联网相关法规规定，特制定此规范：
1. 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽
2. 使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
3. 使用“guo家级”、“zui高级”、“zui佳”等用语；
4. 损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
5. 妨碍社会安定，损害社会公共利益；
6. 危害人身、财产安全，泄露个人隐私；
7. 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
8. 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
9. 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
10. 妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
11. 法律、行政法规规定禁止的其他情形；
12. 香烟或吸烟图片和场景；
13. 侮辱及使用人民币图样作为广告宣传场景；
14. 禁止以新闻报道形式做广告；
15. 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康；
16. 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务；
17. 广告不得含有虚假或夸大的内容，不得欺骗、误导消费者；
18. 广告不得含有低俗流行语、痞话、脏话，避免使用消极文字，对于网络用语，需判断是否为低俗、痞话等负面相关用语，如“傻逼”、“SB”、“草泥马”、“屌丝”、“死”等；
19. 不得出现、荒诞、违反历史、科学规律的文字及画面；
20. 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示；’
21. 广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式，并提交活动备案；
22. 如涉及有奖销售，奖的金额不得超过人民币5000元，活动金额较大或与实际价格差距较大时需保证该活动真实有效；
23. 出现随意免除对提供的商品或者服务依法应当承担的保证责任（如“售出概不退换”“解释权归本店所有”等霸王条款）的宣传
24. 不得使用“国家免检产品”等涉及质量免检的内容；禁止在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志；
25. 假冒他人的商标，擅自使用知名商标特有的名称、包装，或使用与知名商标近似的名称、包装，造成商品混淆；
26. 不得在创意中使用第三方名名义宣传，不能利用某机构或个人推荐名义，不得使用名人形象，若创意中含有名人形象或名称、影视书籍作品名称、第三方机构名称，需提供广告代言人、涉及版权的作者或第三方机构的授权证明并加盖公章；
27. 广告创意中涉及专利产品或专利方法的，应标明专利号和专利种类，未取得专利权不得谎称取得专利权，禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告；
28. 含有过分刺激感官的元素，包含令人恐惧、骇人听闻、对人无礼或过度暴力的内容，低俗、消极、血腥、恐怖、丑陋、不美观等易引起不适的场景
29. 标题文案或首帧文字出现诱导点击用词，如“出事儿了”、“是真男人就下载”等；频中出现诱导点击的按钮，如鼠标手、动态指示按钮、模仿系统消息等；
30. 标题及描述符合不符合逻辑，句式、词组不通顺，文字忌过于简洁而推广主题不明确，或有歧义；出现中文错别字和英文错误拼写，若借用某字为谐音字，需要在该字上加引号以示区别，禁止提交繁体字（除注册商标及企业名称外），用普通话撰写广告标题及描述，不得使用方言等特殊语种
31. 产品关联性低，未体现宣传产品或服务名称；
32. 图片模糊、变形、拉伸，文字不可重叠、堆积；
33. 首帧图片需填满宫格，不得出现黑边；
34. 首帧图片仅使用简单文字或LOGO，需进行设计和修改；或首帧图片为纯色，无体现任何产品信息；
35. 首帧图片使用高饱和色或刺眼颜色，如亮黄、亮红等，不得出现引起用户反感的干扰性闪烁效果（如背景及文字强亮光效果、强震动效果、图文过快变换等）
36. 每帧图片或图片与视频内容需有关联性，如首帧图片为美女图片，视频内容迅速变为游戏打斗画面
37. 视频有声音，须完整且正常无杂音，广告播放时间内须持续有声音，不得出现突兀的声音，包括但不限于爆破音、尖叫声等；
38. 背景音乐不得出现国歌相关片段，涉及相关版权的需提供相关授权；
39. 文字、图片、视频内容不得出现禁投行业或相关文案、形象、场景；
40. 文案、视频内容不得出现联系方式，包括但不限于电话、QQ、微信、二维码、微博账号等。
• 4)推广链接审核规范
1. 链接地址的审核，广告中包含其他网站或网页的链接地址的，应当符合下列要求：
1. iOS系统的应用程序下载须使用指向苹果公司App Store的原始链接。
2. 链接的URL地址不得与知名电商网站（包括但不限于天猫、淘宝、京东等）过于相似以至于难以辨识其与该等网站的差别。
3. 链接的URL地址必须与落地页的URL地址一致，严格禁止落地页直接跳转到其他URL地址上（检测追踪链接除外）。
2. 落地页的审核，广告中的链接地址所指向的页面必须符合下列要求：
1. 落地页的主要内容应当与广告所推广的商品或服务一致。
2. 落地页必须在移动端适配，即必须适宜于在手机等移动设备中打开。
3. 落地页中不能有自动播放的音频、视频或其他未经消费者同意严重消耗其网络流量的内容。
4. 落地页不得在形式上抄袭、模仿知名网站（包括但不限于天猫、淘宝、京东等）以至于难以辨识其与该等网站的差别。
5. 落地页审核通过后，禁止私自篡改落地页内容

5.申诉和求助

当快手账户开户、快手广告素材投放被拒绝时，请按照我们政策团队给到的审核意见进行修改，并再次提交即可。如果您对我们的审核意见持有不明白或者持有不同的看法，请按照下述方式跟我们取得联系：

1）请通过我们审核对外的 QQ（9458032）进行沟通，了解更详细信息，沟通时建议收集好以下信息，一次性发给审核，降低沟通成本。

被拒绝的账户素材 ID：

后台显示的被拒绝理由：

对于审核结果的疑问：

例如：

被拒绝的账户/素材 ID：12345678

后台显示的被拒绝理由：影响快手广告运营

对于审核结果的疑问：希望知道广告中具体是哪写点影响运营了，需要修改

2）如果上述沟通仍未解决您的疑问或者问题，请联系各个行业对应的运营人员沟通解决。

快手推广介绍：https://www.juxuan.net

快手广告投放电话：4009602809

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