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360展示广告原理介绍_360推广原理介绍
发布时间：2018-07-26 09:24:31
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（110）
1、资源买断类：CPT（1）360展示广告CPT类资源按优先原则，通过选定日期、时间、资源位来确定该资源是否空缺，往往该资源已设定售卖价格，360广告主通过系统直接对该资源进行采购即可。CPT类资源大多不支持人群定向。
（2）360CPT推广的售卖排期往往会提前一周甚至一个月进行。如CPT资源空置，通常会转化为CPM/CPC类计费进行售卖。也常采用打包售卖的模式，将优质资源位和常规资源位进行捆绑售卖。
（3）案例：客户A希望采买618当天，360浏览器开屏广告的全国流量。根据时间、地点、媒体筛选结束后，系统后台会显示该资源是否空缺，如空缺会显示价格。广告主直接选择并付款即可。存在提前付款和消费后结算付款两种方式，各平台要求不一。提前付款的成功率高，消费后算常出现资源被取消的情况。
2、实时竞价类：CPM/CPC
（1）实时360竞价的资源无优先采购权，360广告平台方会将流量切分至每一次展示进行竞价，每次推广展示会由设置对该流量投放的所有360广告主发起竞价通知，后台根据360广告主的出价和质量度进行实时比价，获胜的360广告主获得该流量的展示资格。（2）实时360竞价分公开竞价和私有竞价两种模式，即全360广告主可见和部分广告主可见，如PMP则是私有竞价。普通360信息流是公开竞价。私有360竞价的资源通常比公开竞价好，但价格和资质要求会比公开的高。
（3）实时360竞价的流量按单次展现来做区分，受360广告主在后台设置的时间、地域、媒体、人群定向、素材尺寸等多个因素同时影响，每一次的展现都有多个条件限制。
（4）案例：360客户B希望通过360信息流广告的大图样式，投放暑假期间北京市对教育感兴趣的人群，根据客户需求，后台需要设置投放日期、投放时段、投放地域、人群定向、360广告形式和素材尺寸这些因素，符合这些要求的流量，客户B的360推广后台才会发起360竞价，获胜后才能获得展现。往往设置限制条件过多的没展现量就是这个原因，符合要求的流量少，出价和质量度又不高。
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