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360搜索推广展示广告名词是如何解释的
发布时间：2018-07-26 09:42:56
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（108）
360搜索推广平台类名词1、DSP：Demand-Side Platform，需求方平台，指提供广告主选择购买流量的平台，如360展示广告、百度网盟、广点通等。
2、SSP：Sell-Side Platform，供应方平台，指流量售卖方管理流量的平台，包括自有媒体流量和外部采购的流量。
3、ADX：Ad Exchange，广告交易平台，将DSP平台和SSP平台进行对接的交易平台，广告主和流量方进行ADX平台实现流量的变现。各DSP平台也通过这个平台进行流量的交换，开放自己的流量卖给其他DSP的客户，如通过ADX，360的客户可以将广告投放到百度的流量中。
4、DMP：Data Management Platform，数据管理平台，各流量售卖方通过该平台储存、分析和输出广告主、网民的行为数据。
5、PDB：Programmatic Direct Buy，私有程序化交易，对广告主自己买断的高端媒体资源,运用程序化购买的方式进行对接和投放。在360平台中，PDB往往代表着T类的优质流量资源。
6、PMP：Private Marketplace，私有交易市场，只对优质的客户才开放售卖的资源会集中在PMP中，普通的客户不可见，也无法采购这些资源。在360平台中，PMP资源按CPM进行售卖。
7、RTB：Real Time Bidding，实时竞价，指一种竞价机制，通过广告主对目标网民和资源的出价，加上历史的质量度，系统快速计算出广告的购买规则，实现多个广告主实时竞争的算法机制。在360搜索推广平台中，RTB也用来代表CPC计费类的资源。
8、B2B：Business to Business，企业对企业，如阿里巴巴平台
9、B2C：Business to Consumer，企业对个人，如京东平台
10、C2C：Consumer to Consumer，个人对个人，如闲鱼
11、O2O：online to offline，指线上线下的交互，如线下店体验，线上购买。线上下单，线下提货等。
360搜索推广计费类名词-基础
1、CPT：Cost per time，按时长计费，可以是小时、天、月、年等2、CPM：Cost per mille，按千次展现计费，往往是折算到每一次展现的费用进行扣费，也有部分DSP按千次计费，直接买断指定数量的流量，往往也叫做PD（Preferred deal），保量广告。
3、CPC：Cost per click，按点击付费
4、CPA：Cost per action，按行为付费，很多时候理解为按转化付费，这时的转化即指客户认为形成了转化的行为，可以是咨询、注册、付费等多种方式。4A公司和广告工作室会采用这种计费模式。
5、CPD：Cost per download，按下载付费，APP推广的常见计费模式。但CPD指下载完成，只是点击了下载键就计费的只能算是CPC。
有时也会代表Cost per day，按天付费。
6、CPI：Cost per install，按安装付费，APP推广的常见计费模式，已成功安装为计费标准。
7、CPP：Cost per pay，按付费金额付费，电商、游戏行业常见计费模式，相当于ROI（投入产出比）的考核模式。
8、CPS：Cost per sell，按订单付费，电商常见计费模式，不考核订单金额。
9、oCPC：optimization cost per click，目标转化出价功能。基于客户的转化目标，系统会自动出价，通过高出价获取高转化的流量，低出价获取低转化的流量，整体平衡转化成本以达到客户的投放预期。使用oCPC有准入门槛，需要布码和较多的历史投放数据。
10、CVR：Conversion Rate，转化率，指用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率，用来衡量广告的质量好坏。
360搜索推广算法类名词-进阶
1、PV：Page View，页面浏览量，指定时间内，网站的所有页面的访问总量。2、UV: Unique Visitor，独立访客数，访问网站的一台电脑客户端为一个访客，24小时内相同的客户端只被计算一次。
3、IP：Internet Protocol，指独立IP数，24小时内相同IP地址之被计算一次。IP和UV的关系为一个按IP地址统计，一个按电脑的cookies统计。如果同一台手提电脑，更换了wifi或者网线，ip则会被记为2。如果同一台电脑，清除了cookies，UV就会被记为2。
4、二跳：访问了广告落地页后，又点击网站内容跳转到下一个页面，成为二跳，通常用来衡量网民的意向度。
5、跳出率：访问了广告落地页后，直接关闭没有二跳行为，称为跳出。跳出量/落地页访问量=跳出率，用来衡量流量质量和判断误点击率。计算跳出率需要在落地页和落地页相关的所有二跳页面都布码才能实现。如果落地页是一个单页面，无任何可以点击跳转的地方，跳出率必定是100%。
6、人均访问页面数：PV/UV，衡量访客质量
7、APRU：户均消费/人均消费，看整体用户的消费能力
8、LBS：Location Based Services，基于地址的服务，DSP广告中通常是指定广告的投放范围，不以地市为单位。如指定商圈，指定中心点等地域定向技术。
9、ACP：平均点击价格，我们常用CPC替代了平均点击价格的意思，但行业通用是ACP。=总消费/总点击次数
10、CTR：Click Through Rate，点击率，=展现/点击，衡量定向准度和创意吸引力。
11、ROI：Return On Investment，投资回报率（ROI）=产出（销售收入）/ 投入（成本），反映投入和产出的关系，衡量这个投资（花了多少钱）值不值得，能得到多少价值的东西（非单单的利润），这个是站在投资的角度或长远生意上看的。常见的错误用法是投入产出比，即投入1元广告费，希望能得到20元的商品销售金额，这并非ROI，这成为Input output ratio。
12、复购率：已产生购买行为的客户，第二次购买的比例，用来衡量用户质量和消费黏性。
13、ADPV：出广告的检索量，即PV中，有广告展现的搜索数量
14、PVR：Page View Rates，能出广告的页面比例，简称为PV比率，=ADPV/PV
15、ASN：平均展现条数。即：如果展现了360搜索推广广告，每次平均展现多少条
公司优势
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拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
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注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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