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360点睛管理工具DMP如何有效的进行广告投放
发布时间：2018-07-27 11:07:28
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（263）
360搜索推广后台工具DMP产品概述产品属性
360 DMP：Data-Management Platform 的缩写，意为数据管理平台。360 DMP能够汇聚多方数据源，将孤立零散的数据进行整合管理，让数据在营销推广中发挥最大的价值。
360搜索推广后台DMP的作用（A）
（1）人群管家，生成精准定向人群
（2）人群扩展，扩大精准营销覆盖范围
（3）效果分析，查看投放效果，指导账户优化
360搜索推广后台DMP对企业的价值（B）
可为360搜索广告主提供灵活的组合筛选条件从而实现人群细分管理，从用户的行为轨迹到兴趣偏好等维度，自由组合圈定目标人群，在投放展示、搜索、品牌、应用下载广告时，能够快速而精准的定向到某一类特征人群（如：访问过我网站的、关注过我微信的、对 SUV 感兴趣等）并针对性制定营销策略，帮助广告主获得更高的ROI，有效降低营销成本。
10月31日更新
原聚效人群管家合并至360DMP
具体内容：
为提升用户体验，统一人群管理入口，原聚效人群管家合并至360DMP客户如需新创建人群需要在360DMP中进行，原聚效人群管家入口已关闭
客户在聚效人群管家使用的人群已在360DMP计算人群和私有人群中复制，并自动在投放组中选定，因此账户结构不受影响。
特别注意：
部分定制开发的特殊人群不受本次合并影响
本次合并不影响在投放端已选择的人群，不需要客户和SEM对账户进行任何特殊操作
360搜索推广后台DMP系统操作
一、工具登录（点睛账户默认开通）
1、网址登录：http://dmp.360.cn/index
2、点睛跳转
（1）登录点睛平台-展示广告/移动推广
（2）通过后台实用工具登录
（1）登录点睛平台-展示广告/移动推广
（2）进入推广组-人群选择—360人群管家
（3）点击360DMP跳转
二、人群管家
三、效果分析
1、依托DMP的效果分析功能，可以轻松查看不同人群在不同类型广告上的投放效果和投放数据2、DMP的效果分析功能打通了投放平台激活数据和360分析相关数据，只需勾选相关指标即可快速统计各个人群的转化效果
3、使用离线分析功能可以下载更长时间段更全维度的各种分日数据，方便对于不同人群的转化进行细致分析。
四、360DMP人群透视
对客户已建立的人群进行人群画像透视，了解此人群的基础属性、兴趣特征、上网行为、地域分布等信息
360搜索推广后台DMP投放常规定向广告
一、访问URL人群
1、人群释义：访问url人群：基于用户访问网站的行为规则收集人群，用于广告定向投放。为了收集更完整的人群，达到不错投放效果，推荐您网站部署360分析代码。
2、适用行业：全行业
3、数据来源：
（1）广告主在自己网站部署360代码收集的人群；
（2）广告主将用户访问行为数据通过API接口的方式传给360 DMP；
（3）广告主不提供数据，利用360 DMP自有数据收集人群（不布码访客找回）。
4、注意：不布码也可实现人群的抓取，布码效果更好
5、投放产品线：PC展示广告&移动广告（跨屏）
6、点睛平台人群位置：
访问URL人群（PC展示广告）：展示广告—推广组—人群选择—360人群管家—普通重定向人群
访问URL人群（移动广告（跨屏））：移动推广—推广组—人群选择—360人群管家—自定义人群
二、搜索关键词人群
1、人群释义：搜索关键词人群：基于用户搜索关键词的行为规则收集人群，用于广告定向投放。支持一键同步在点睛搜索广告中购买的关键词创建人群。
2、适合客户：搜索效果好于展示，转化依赖用户低频次高价值需求的客户（典型行业：机械制造、专利申请、二手车、理财产品）
3、数据来源：360用户产品采集到的数据。
4、投放产品线：PC展示广告&移动广告
5、点睛平台人群位置：
搜索关键词人群（PC展示广告）：展示广告—推广组—人群选择—360人群管家—普通重定向人群
搜索关键词人群（移动广告）：移动推广—推广组—人群选择—360人群管家—自定义人群
三、PC软件人群
1、人群释义：PC软件人群：基于用户电脑中是否安装某些软件的规则收集人群，用于广告定向投放。可根据您的推广需求定义安装软件列表。
2、适合客户：各类客户
3、数据来源：360安全卫士（PC），360手机助手、360手机卫士（移动）。
4、功能用法：定向的某软件，DMP会帮助广告主收集电脑上安装了这些软件的人
5、投放产品线：PC展示广告&移动广告（跨屏）
6、点睛平台人群位置：
PC软件人群（PC展示广告）：展示广告—推广组—人群选择—360人群管家—普通重定向人群
PC软件人群（移动广告（跨屏））：移动推广—推广组—人群选择—360人群管家—自定义人群
四、移动APP人群
1、人群释义：：基于用户移动设备中是否下载/安装某些APP的规则收集人群，用于广告定向投放。可收集您所推广APP的下载未激活人群。
2、适合客户：各类客户
3、数据来源：360安全卫士（PC），360手机助手、360手机卫士（移动）。
4、功能用法：定向手机安装了某些游戏的人，锁定游戏爱好者
5、投放产品线：移动广告
6、注意：为降低系统计算压力，部分安装量过大的APP无法在这里选择。
7、点睛平台人群位置：
移动APP人群（移动广告）：移动推广—推广组—人群选择—360人群管家—自定义人群
五、广告点击人群
1、人群释义：基于用户是否点击过广告的行为规则收集人群，用于广告定向投放。可将在搜索推广中点击过广告的人群收集起来用于PC展示广告定向投放。
2、适合客户：搜索效果好于展示，近60天搜索广告点击量大于50W
3、数据来源：360点睛平台。
4、投放产品线：PC展示广告&移动广告（跨屏）
5、点睛平台人群位置：
广告点击人群（PC展示广告）：展示广告—推广组—人群选择—360人群管家—普通重定向人群
广告点击人群（移动广告（跨屏））：移动推广—推广组—人群选择—360人群管家—自定义人群
六、特征标签人群
1、人群释义：基于用户的基本属性如性别、年龄，以及兴趣爱好例如购物兴趣、移动APP兴趣等标签规则收集人群，用于广告定向投放。
2、适合客户：受众的特征明显且集中（典型行业：游戏、母婴、电商、军事）
3、数据来源：360 DMP挖掘的数据标签。
4、PC标签挖掘规则：依据用户的浏览和搜索行为的规则，比如年轻人经常访问一些二次元内容或者小众论坛，高消费群体习惯出行选择飞机高铁等等判断用户兴趣爱好、收入水平、性别年龄等指标。
5、移动标签挖掘规则：依据用户的APP安装使用行为的规则，比如使用美妆时尚类APP的多为女性，关注汽车体育的多为男性等等判断用户的移动应用兴趣及在生活中的爱好等指标。
6、投放产品线：PC展示广告&移动广告
7、点睛平台人群位置：
特征标签人群（PC展示广告）：展示广告—推广组—人群选择—360人群管家—特征人群
特征标签人群（移动广告）：移动推广—推广组—人群选择—360人群管家—自定义人群
360搜索推广后台DMP投放动态创意广告
个性化重定向人群
1、人群释义：个性化重定向人群：基于用户对商品的访问/购买/加购物车等行为规则收集人群，用于广告定向投放。为达到不错投放效果，推荐您网站部署360分析代码并上传尽量多的商品
到360商品库。
2、适合客户：泛电商类（未来会支持咨询类）
3、数据来源：
广告主在自己官网等相关网站部署JS代码，通过代码回传的访问行为数据收集人群（PC）；
广告主将用户访问行为数据通过API接口的方式传给360 DMP（移动）；
广告主上传商品信息，360运用精准跨屏技术帮助广告主寻找潜在受众（移动）；
4、注意
4.1如需使用PC个性化重定向人群必须满足如下三个条件
（1）客户网站成功部署了360分析基础流量代码
（2）客户网站成功部署了360分析商品回传代码
（3）客户在360 DMP商品库正确上传了商品
4.2、如需使用移动跨屏个性化重定向人群必须满足如下条件
（1）广告主必须上传完整的商品库，且保证商品库中有PC商品地址、移动deeplink链接和H5页面如广告主的商品在PC端浏览量过小或者无浏览量，使用此功能时可能无法计算出人群。此功能
会找到一些尚未安装广告主APP的用户，因此建议提前告知广告主需做好如下渠道的监测：H5页面、H5页面指向的下载页、deeplink链接
4.3、如需使用移动全网个性化重定向人群必须满足如下条件
（1）广告主必须上传完整的商品库，且保证商品库中有PC商品地址、移动deeplink链接和H5页面
（2）此功能会找到一些尚未安装广告主APP的用户，因此建议提前告知广告主需做好如下渠道的监测：H5页面、H5页面指向的下载页、deeplink链接
（3）扩展后人群规模较大，对于安装量较小的电商客户来说效果可能不如仅跨屏。
5、投放产品线：PC展示广告&移动广告（跨屏/全网）
6、点睛平台人群位置：
个性化重定向人群（PC展示广告）：展示广告—推广组—人群选择—360人群管家—个性化重定向人群，图1
个性化重定向人群（移动广告（跨屏））：移动推广—推广组—人群选择—360人群管家—动态创意人群，图2
个性化重定向人群（移动广告（全网））：移动推广—推广组—人群选择—360人群管家—动态创意人群，图3
360搜索推广后台DMP扩充人群规模
扩展人群（lookalike）
1、人群释义：基于种子用户的一些共性特征，利用数据挖掘技术找到全网具有相似特征的人群，用于广告定向投放。
2、适用客户：自身数据量少，急需扩量得到客户
3、数据来源：360DMP全网大数据
4、注意
4.1、PC扩展人群需申请权限才能使用；PC扩展人群可以扩展广告主在DMP内建立的符合规模的访问重定向人群；种子人群的效果会直接影响扩展人群的效果，因此在建立种子人群时建议选择
“目标转化人群”密集的页面（如注册页）或选择深度访客（访问频次大于2的）；扩展人群倍数越大，规模越大可获得的流量也就越大，但效果可能较差；受众特征较为明显的行业使用此功
能效果较好：如游戏、教育
4.2、移动扩展人群向所有DMP用户开放；移动扩展人群可以扩展广告主在DMP内通过文件上传的种子人群
种子人群的效果会直接影响扩展人群的效果，因此在上传种子人群时建议选择“已转化人群”或“深度用户”；扩展人群倍数越大，规模越大可获得的流量也就越大，但效果可能较差；受众
特征较为明显的行业使用此功能效果较好：如游戏、教育
5、投放产品线：PC展示广告&移动广告（跨屏）
6、点睛平台人群位置：
扩展人群（PC展示广告）：展示广告—推广组—人群选择—360人群管家—普通重定向人群
扩展人群（移动广告（跨屏））：移动推广—推广组—人群选择—360人群管家—自定义人群
360搜索推广后台DMP目标用户优中选优
优选人群
1、人群释义：基于用户的访问、购买、加购物车等一系列行为，利用数据挖掘技术将高商业价值用户挖掘出来，用于广告定向投放。此功能仅在网站布码的前提下生效。
2、适合客户：网站已部署分析代码的客户
3、数据来源：360分析代码从客户网站收集
4、注意：如需使用此功能收集常规定向人群，除基础流量代码外还建议部署购物车和订单回传代码。
如需使用此功能收集个性化重定向人群，除基础流量代码外务必部署商品回传代码，建议部署购物车和订单回传代码
5、投放产品线：展示广告
6、定向类型：常规定向&个性化重定向
7、点睛平台人群位置：
优选人群（常规定向）：展示广告—推广组—人群选择—360人群管家—普通重定向人群
优选人群（个性化重定向）：展示广告—推广组—人群选择—360人群管家—个性化重定向人群
60搜索推广后台DMP智能推荐人群
潜在受众人群-移动
1、人群释义：依托360数据对客户APP当前已激活用户的行为进行分析,帮助其寻找其他特征类似、也对客户APP可能有需求的活跃用户
2、适合客户：各类客户
3、数据来源：同类APP活跃用户、近期有搜索客户APP行为但未下载的人、近期下载客户类似APP的人
4、注意：移动潜在受众只向账户中绑定了APP的广告主开放，如果账户中未绑定APP则无法生成潜在受众
5、点睛平台人群位置：移动推广—推广组—人群选择—360人群管家—自定义人群
潜在受众人群-PC
1、人群释义：依托360数据对客户主域近期活跃及深度访客的行为进行分析,帮助其寻找其他特征类似、也对客户网站业务可能有需求的活跃用户
2、适合客户：各类客户
3、数据来源：同类网站活跃用户、近期到达客户网站但不活跃的人、其他可能对客户网站感兴趣的人
4、注意：PC潜在受众需要广告主在点睛平台中正确设置自己的主域，如果未设置主域或者设置错误可能导致无法计算人群
5、点睛平台人群位置：
潜在受众人群-PC：展示广告—推广组—人群选择—360人群管家—普通重定向人群
私有人群&共享人群
私有人群上传
人群释义：客户根据自己需求收集的各类人群，交由DMP托管用于广告投放
适合客户：各类已收集了数据的客户
数据来源：广告主自行收集
客户可以选择文件的方式自助上传自有数据到360 DMP中用于广告定向
文件上传可处理IMEI、IDFA及32位DM5后的IMEI、IDFA（未来会支持手机号）
文件需要为TXT或者zip格式，单个文件不得超过10M
上传后的数据需要进行匹配后才能显示规模（约需要2小时），人群次日可以用于广告投放
共享人群
DMP账号间的人群共享，来自其他账号的共享人群可用于本账号的广告定向投放，但不支持在本账号中进行编辑和删除操作。新增医疗行业标签人群
DMP新增医疗行业标签人群
步骤：进入DMP→特征人群→PC端→兴趣特征（行业兴趣）→医疗健康→各类医疗人群（医美，内外科，儿科等多种标签）（
360搜索推广后台DMP，你想问到的问题，我来为您解答
Q：360 DMP服务面向哪些客户开放？是否需要新注册账号？A：目前面向全部点睛客户开放（需账户生效），直接使用点睛账号登陆即可。
Q：为什么客户的账户里没有默认推词?
A：客户没有绑定APP或者绑定的APP当前下载使用量过小。
Q：移动搜索重定向人群可以用来投放哪些资源？
A：所有系统中的资源都可以，推广WAP站和H5页面的客户也可以使用此人群
Q: 不部码的访客找回和部署代码的访客找回有什么区别？
A：不部署代码的情况下，访客数据取自360用户产品的监测，并不能保证完全覆盖；如果您部署了代码，则可以实现全访客覆盖。
Q：360 DMP的性别、年龄、收入标签是按照什么规则生成的？
A：PC主要是依靠用户的浏览行为（如访问军事网站的多为男性，频繁预定机票的多为高消费群体），移动主要是依靠用户的软件安装使用行为（如安装使用母婴类APP的多为孕期或者孕龄女
性）
Q：360 DMP的跨屏是依靠什么数据和原理进行的?
A：主要是360自己的账户体系，以及安卓手机连接电脑时与电脑建立的关联关系进行。
Q：360 DMP的移动特征标签是什么含义，按照什么规则生成的，准确度如何？
A：DMP的移动特征标签是指对某类APP感兴趣的人，是通过用户的下载使用行为打的标签，因此准确度较高
Q&A
Q：我的网站流量比较小，模糊访客找回的效果好吗？
A：如您的网站流量过低，使用模糊访客找回时可能无法生成对应的人群。
Q：360 DMP的人群建立后能立刻使用吗？
A：您建立的人群和对人群进行的修改，都会在次日开始生效。
Q：为什么有的客户有智能推荐人群，有的客户没有？
A：智能推荐人群仅向消费满足一定条件的广告主开放，如目前没有此人群请等待下批批量开放。
Q：使用DMP的时候如何判断我的人群规模满足投放需求？
A：根据测试， PC展示在CPC1-2元，CTR 0.058%，全网通投的前提下10W规模的人群可以消耗100元预算。移动推广在CPC 2元左右，CTR 0.8% 全网智能的前提下，100W规模的人群可以消耗约
100元预算。任何其他定向（媒体、地域）都会增加对人群规模的要求。
Q：客户希望在移动DSP平台投放动态创意广告应该如何操作？
A：请按照私有人群对接流程与DMP进行数据对接。
Q：360 DMP是否支持人群共享功能？
A：DMP已支持人群共享，请按照流程反馈客户的人群共享需求。
Q：为什么客户的账户中没有潜在受众人群？
A：客户在上一轮上线潜在受众人群时不符合我们的要求，或者没有绑定APP，或者绑定的APP已激活人群规模过小。如需使用此人群可以单独申请
5月21日上线：扩展了更多的人群
游戏高精准度扩展人群上线
游戏高精准度扩展人群上线：
游戏-高精准度扩展人群-300万
游戏-高精准度扩展人群-700万
游戏-高精准度扩展人群-1000万
数据来源：
360大数据
适用对象：
移动推广-游戏行业客户
目前状态：
人群将于5月21日生效，并可用于投放。
已分享至近半年在移动推广有消费的游戏行业的账户。（若有账户无法选择该人群，可能是遗漏，请发邮件申请）
投放方法：
360点睛平台- - -移动推广- - - 推广计划- - -推广组设置- - -360人群管家- - -自定义人群
三个人群库的关系说明：
人群之间的关系为“包含关系”，即300w的人群会被700w及1000w的人群包含
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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