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搜狗搜索推广开户需要什么资质？
发布时间：2018-07-27 13:07:35
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（221）
搜狗推广物料审核标准
第一章 广告物料审核标准
(一) 普遍性审核
一、物料推广页面审核账户信息核对
- 1.搜狗搜索推广账户信息包含：客户账户公司名称、客户账户行业、客户网址信息、客户资质。
- 2.任何形式的创意、关键词需与账户信息相关，且需按照《竞价开户审核标准》要求提供齐全的资质证明文件。
二、物料推广页面审核
- 1.物料推广页面审核（包含PC和移动）
1.1物料推广页面，可以正常访问。
1.2物料推广页面，不得被第三方安全软件（腾讯电脑管家/金山卫士/360安全卫士）拦截提示
1.3物料推广页面URL，主域名需要与搜狗推广账户后台绑定URL的主域名保持一致
1.4物料推广页面URL，不得为“.doc”、“.jpg”、“.exe”等可执行文件后缀或直接下载文件链接（ipa、apk等APP类物料除外） - 2.物料推广页面内容审核（包含PC和移动）
2.1物料推广页面，不得涉及“禁止开户违禁内容”（详见《搜狗竞价开户审核标准》）。否则，物料以“涉及违禁信息”拒绝，并反馈至巡检组封户处理
2.2物料推广页面信息需与搜狗广告账户信息相符，不得出现其他公司信息，不得出现与搜狗推广账户行业不符的内容
2.3物料推广页面，不得出现仿搜狗搜索，或假冒其他知名网站的页面，如：平安、京东、淘宝
2.4物料推广页面，不得出现第二部分约定的禁止或限制的内容
三、物料的审核
- 1.合法性的审核
1.1任何形式的创意、关键词不可包含黑名单词汇
1.1.1任何形式的创意、关键词中均不可包含黑名单词汇，并且亦不可出现黑名单词汇中间存在空格、黑名单词汇中间存在特殊符号、错别字、拼音、繁体字、以及相似度高的词汇/字等变体，前述情形均适用黑名单审核标准。示例如下：物料中的表现形式 举例 创意中拒绝理由 空格、特殊符号 六 合 彩，六.合|彩 拒绝
拒绝理由：含有黑名单词错别字，拼音，繁体 ⑥合彩，六he彩，劉合彩 类似|-|P等相似度高的 六合采彡
1.1.2任何形式的创意、关键词中均不可包含“高危病名”。详见附件《(一) 高危病名表1》
1.1.3关键词包含黑词“医疗特殊展现创意黑词”类，系统自动拒绝创意和配对，关键词可以审核通过。详见附件《(二)高危病名表2》
1.1.4任何形式的创意、关键词涉及生产、销售牌具产品，可以通过。比如：印刷扑克。
不可包含：- 牌具服务、牌技教授
- 游戏机+遥控/解密/破解
- 游戏作弊器（使用高科技、作弊等手段对游戏设备进行干扰以达到影响游戏结果的服务或产品）如：游戏机上分器、捕鱼机遥控器、遥控麻将机等
1.2任何形式的创意、关键词不可涉及《搜狗竞价开户审核标准》禁止开户违禁内容，且不得含有如下内容：违禁类别 类别内容含义 国家类 国家法规领导人信息 1.使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；
2.使用国家机关和国家机关工作人员的名义；
3.使用国家级、最高级、不错等用语；
4.妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；
5.妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；
6.含有反动、淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；
7.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
8.妨碍环境和自然资源保护；
9.悍勇法律、行政法规规定禁止的其他情形;
10.损害未成年人和残疾人的身心健康的内容；一般规定 法律法规关于广告内容审核义务的一般规定 1.使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。
2.贬低其他生产经营者的商品或者服务。
3.以新闻报道的形式发布广告；
4.含有夸大宣传、虚假内容，欺骗和误导消费者；
5.含有无法证实的“科学或研究发现”、“实验或数据证明”“祖传秘方”等方面内容；
6.使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；
7. 出现乱评比的现象： 禁止在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。如“全国销量第一”、“市场占有率第一”、“市场主导品牌”、“消费者首选品牌”、“中国公认名（品）牌”、“×××推荐产品（品牌）”、“×××认定”、“×××认可”、“×××展示”、“×××荟萃”、“×××指定”、各种满意率、信任率以及某类商品、服务上榜企业等；非法彩票类 博彩 涉及彩票的所有信息，如：六合彩、赛马、足球线上投注系统、盘口、赔率、胆码等、彩票摇奖机、彩票书籍、彩票推荐。 非法产品类 免费上网产品 蹭网卡、免费上网卡 监听器材 窃听监听器材、软件；手机改号软件 解码干扰 汽车干扰器、地磅和电子称的干扰、控制、解码器
经营车辆遥控、干扰、拦截、解码等业务
车牌隐形剂、翻转车牌等
“翻墙”服务、“翻墙”软件
非正规渠道获得的数码产品解锁服务，例如：捡的IPHONE手机解锁等非法偷电/节电 偷电、非法节电 短信群发 回拨卡、短信群发器、呼死你软件、伪基站 指纹 指纹膜、指纹套、指纹贴、人皮面具 管制类 弓弩、管制刀具、人皮面具、仿真枪枝等具有杀伤力武器等；炸药、雷管等爆炸物 非法金融类 信用卡、银行卡 复制或破解银行卡；非银行官网代办银行卡各类相关业务。 股票类 未获得证监会批准的股票类网站。 非法套现 利用信用卡、支票套现。 非法信息 证券内幕信息、证券内部交易信息 非法票据类 代开票据 代开各类发票、税票。 非法办证类 办证 伪造变造学历、户口、驾驶证、军官证等证明文件；代办户口。 刻章 私刻公章、政府行政用章等印章。 代办 代考、代写论文、论文写作、论文定制、代做毕业设计、代办购车指标服务或内容 非法医疗 胎儿性别预测、干预 预测或干预胎儿性别的产品或信息，例如：生男生女预测、生男生女宝套装等 器官交易 卖肾、肾源以及相关服务；提供人体器官买卖以及相关服务；代孕 违禁药品 迷药非法用途药品；祖传秘方；药监局网站曝光禁止的药品 烟草/戒毒药品/器械 生产或销售烟草、戒毒药品、戒毒器械。 充值类 充值卡销售类 低价电话卡、手机充值卡；加油卡；qq币、开心币等各种点卡。 在线充值类 手机在线充值、固定电话预付费在线充值、游戏账户等会直接从银行卡扣款的在线充值；充值软件。 赌博类 赌博用品 各种赌博工具，如：透视眼镜、透视麻将、遥控棋牌骰子、遥控麻将桌、游戏机解码等 赌博游戏 从事真钱游戏的网站、赌博场所介绍，千术、赌术技巧/揭秘等 仿冒他人 网站 如仿冒：快钱、支付宝、456game、中国银行网站、携程网站 软件 如仿冒：YY语音下载、大脚插件、多玩魔盒网站等知名网站 产品 如仿冒：小米手机、苹果手机、《好父母决定孩子一生》、《双语不用教》。 侵犯隐私 侵犯隐私 专门推广老板手机号；个人名录、身份证交易、车主名录、短信记录、开房记录、通话记录、qq聊天记录、网站访客手机号等侵犯个人隐私的信息等 网络作弊 网络排名作弊 搜索引擎排名作弊服务或软件；出售微博粉丝、刷微博粉丝；中差评处理、中差评删、中差评解决；刷皇冠、刷信用、刷钻、互刷、以及其他各类作弊信息。 删除负面 清除负面新闻相关业务及信息。 销售欺诈 低折扣商品 销售假冒、高仿、低价的数码产品；拼装、组装、低价的机动车等低于市场价格的产品 涉嫌低俗 攻击暴力 宣扬血腥暴力、凶杀、恶意谩骂、买凶、打手、侮辱诽谤他人的信息 色情 容易诱发青少年不良思想行为和干扰青少年正常学习生活的内容，包括直接或隐晦表现人体性部位、性行为，具有挑逗性或污辱性的视频、音频、图片、动漫、文字等；侵犯他人隐私的内容，包括偷拍、露点、走光，以及利用网络恶意传播他人隐私的信息等；违背正确婚恋观和家庭伦理道德的内容，包括宣扬婚外情、一夜情、换妻等的信息等的信息，以及散布色情交易、不正当交友等信息 低俗 1.对性部位描述、暴露、马赛克，或者只用很小遮盖物进行掩饰的内容
2.相关部门禁止传播的色情、低俗小说、音视频等内容，包括一些电影的删节片段
3.人物器官裸露过多、四肢摆放在隐私部位、动态突出器官令人产生色情联想
4.使用文字来描述色情肢体动作、声音动词等具有挑逗性的语言
5.涉及外遇、一夜情等不正当两性关系
6.展现乱伦、强奸、少年儿童的性行为或者其他犯罪、变态等行为描述
7.表现或者隐晦表现性行为、性过程、令人产生性联想、具有挑逗性或者侮辱性的内容利益相关 与搜狗、搜狐及搜狐关联公司的利益、商誉和品牌形象造成任何现存或潜在的损害和冲突的相关方。如其他搜索引擎的推广、天龙八部私服等 一般规定 1.广告中表明推广商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。
注：酒类、药品、医疗器械商品不得作为奖品或者礼品出现。
2.广告中含有中奖、抽奖信息的，需在广告中说明最高奖品价值最高奖的金额不得超过5000元。若以非现金的物品或者其他经济利益作奖励的，按照同期市场同类商品或者服务的正常价格折算其金额；
3.投资理财类产品广告中需有风险提示语；
4.图片类广告中需有品牌logo或者明显推广品牌的广告语； 注：游戏类客户：
a.品牌专区,右侧擎天柱中需根据购买的添加品牌logo或品牌词；
b.掘金、精准、全流量广告需添加广告主自身logo或品牌词；
5. 图片类广告中含有专利产品描述的，必须表明专利号；
6. 广告客户申请为获得国家级、部级、省级各类奖的优质烈性酒做广告，须经省、自治区、直辖市或其授权的省辖市工商行政管理局批准。刊播39度以下(含39度)酒类的广告，必须标明酒的度数。 - 2.注册商标的审核
2.1除非用户持有相关注册商标或者拥有相关注册商标持有者的授权许可，否则创意、关键词中不得审核通过
2.1.1任何形式的创意、关键词中，不可包含已在搜狗申请保护的注册商标
2.1.2任何形式的创意、关键词中，为注册商标词汇相对应的“注册商标词汇中间存在空格、注册商标词汇中存在特殊符号、错别字、拼音、繁体字”时，等同于注册商标词汇对待。
2.2高危注册商标物料中的表现形式 举例 创意中拒绝理由 空格、特殊符号 仁|爱，仁 爱； 拒绝 拒绝理由：包含商标词 错别字，拼音，繁体 人爱，ipone、1phone； 类似|-|P等相似度高的 |-|P
2.2.1任何形式的创意、关键词中涉及高危注册商标：海尔、何氏狐臭净、小米手机、苹果手机、《好父母决定孩子一生》、《双语不用教》任何变体不予通过，如出具授权方可推广
2.2.2“苹果图标+手机”、“苹果图标+掌上电脑”，不可推广 - 3.承诺性、夸大语句的审核
3.1任何形式的创意、关键词，需要遵从客观事实，不得出现过分夸张，承诺性质词汇
3.2创意中出现绝对化用语，例如“最”&“国家级”&“第一”，需要结合语境进行判断；涉及绝对化描述，则以“创意内容包含有等级、夸张及承诺性词汇”拒绝。详见分类 举例 审核结果 企业、产品、服务的绝对化描述 全国第一、业内第一、不错皮肤病医院、最优的质量、国家级权威认证… 上市企业 拒绝 同行业比较的描述 公司实力、知名度、用户体验、商品/服务的质量、性能、价格等的比较性描述 陈述客观事实的描述 （内容包含不仅限于） a) 客观事实（如，国家级自然保护区、国家级保护动物）
b) 服务宗旨（如，顾客第一、安全第一）
c) 位置描述（如，距离最近、位置不错）
d) 产品名称（如，第一代背背佳）
e) 企业名称（如，沈阳第一机床厂、山东第一妇产医院、最美丽）
f) 旅游景点名称（如，京东第一瀑、天下第一关）
g) 书籍名称（如，《天下第一庄》、《最美的时光》）
h) 注册商标（如，宝贝第一、最西游）
i) 对时间、频率、步骤的描述需结合语境判断，如：第一代、第一次、第一节、第一步）
j) 对位置、时间、幅度、距离的表述需结合语境判断，如：最近距离，最大容量、最低x折、最少还款xx、最低湿度
k) 对中性词需结合语境判断（如：本公司最新产品，存在于本公司自己的对比描述不限制）审核通过
3.3任何形式的创意、关键词，包含“推荐/荐”字样，必须有明确主语。不能产生“搜狗推荐”的歧义
3.3.1任何形式的创意、关键词不得出现无主语的形容词+推荐/荐，如：重点推荐/荐、强力推荐/荐、力荐
3.3.2任何形式的创意、关键词不得突出符号+推荐/荐，如：{荐}、|推荐|等字样
3.3.3物料中不得出现政府机构名称（公安局、出版总署，教育部，教育局，铁道部，卫生部，卫生局，药监局，药检所等）+推荐/荐字样。（如出具证明，可以推广）
3.3.4物料中不得使用“搜狗/sogou/搜狐/sohu+推荐”字样
3.3.5物料中不得包含央视相关内容（如央视、中央电视台、cctv等）的推荐或荐、认证含义（如央视上榜、cctv推荐、央视明星品牌等）及央视重点栏目的名称（如：新闻联播、焦点访谈等）。（如出具证明，可以推广）。地理位置性类描述除外，例如位于央视大楼东侧
3.4任何形式的创意、关键词，不得说明治愈率或者有效率，不得出现以下文字及类似描述夸大治愈效果，包括但不限于：成功率、治愈率、百分之几、%，脱帽率、有效率、X日消，失败率、几成，等类
3.5任何形式的创意、关键词，涉及药品、保健品、医疗器械、医疗机构行业，不得出现夸大效果描述，不得含有不科学的表示功效的断言或者保证，如：使用夸大或不符合常理的功效描述，解决或彻底解决、当天见效、当时见效、无副作用、X天见效、见效快、无痛、无痕、不反弹、不复发、根治、根除、断根、消除等 - 4.通顺性的审核
若涉及以下问题，以“无法表达推广内容”拒绝
4.1任何形式的创意、关键词，必须语句通顺，逻辑正确
4.2任何形式的创意、关键词不得包含与注册信息主域不一致的网址
4.3任何形式的创意必须包含一行标题、两行描述，且任意两行内容不可以完全一样
4.4任何形式的创意、关键词不得使用不当的符号，符号需发挥本身所具备含义物料中的表现形式 举例 审核结果 标题 XX机械专注矿山机械制造11年 拒绝
拒绝理由：语句不通顺 或 创意内容无法表达推广内容描述1 XX机械专注矿山机械制造11年 描述2 XX机械专注矿山机械制造11年，销售热线400 333 333 - 5.相关性的审核
若涉及以下问题，以“推广内容相关度不够”拒绝
5.1任何形式的创意、关键词不得涉及与客户推广内容无关联的热点词；
5.2任何形式的创意、关键词不得涉及与客户推广内容无关联的明星词；（若客户具备明星授权且与推广业务相关，可审核通过）
5.3任何形式的创意、关键词不得涉及与客户推广内容无关联的行业词；
5.4任何形式的创意、关键词需与账户信息相符
5.5任何形式的创意、关键词中涉及产品或服务的内容需与所指向页面内容相关 - 6.竞品的审核
竞品：身处同一行业或同一领域的两家或多家无任何隶属关系且实际存在的公司、机构或者产品、服务 物料若涉及以下问题，以“推广内容涉及竞品”拒绝
6.1任何形式的创意、关键词中，不得含有直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手的描述。例如：“XX网比YY网更便宜”
6.2任何形式的创意、关键词中，不得含有言语声明、诽谤、谩骂他人性质的内容，例如：“XX产品是骗子”“某某贵金属骗局”
6.3任何形式的创意、关键词中，不得存在与注册信息不一致的具体公司或具体网站名称。（如：创意中为北大青鸟，注册信息公司名称为京海研修学院，或创意中为百合网，注册信息为佳缘网）
6.4任何形式的创意、关键词中，除搜狗合作一级代理商外，不得提交带有“搜狗、sogou”字样的推广信息
6.5任何形式的创意、关键词中，不得含有“搜狐、sohu、畅游、天龙八部ol、搜易贷”等搜狐集团旗下产品名称字样的推广信息。（出具搜狐集团授权，可以推广）
6.6任何形式的创意、关键词中，不得含有“腾讯、微信、企业QQ”等腾讯公司旗下产品名称字样的推广信息。（出具腾讯授权，可以推广）
6.7任何形式的创意、关键词中，不得含有搜索引擎、输入法、浏览器业竞争对手的产品名称及业务的内容，例如“baidu推广、360竞价、360极速浏览器、百度输入法、360手机助手”（若用户推广页面为涉及该内容的书名或培训课程，则可以正常审核）
6.8 任何形式的创意、关键词中，不得含有搜狗其他产品名称，如：搜狗百科、搜狗问问
下列物料描述情况，则正常审核，可审核通过：
1)无具体公司名称的“XX网“（例如：创意中为中国婚恋交友网，注册信息为北京雅合婚恋公司）
2)同时出现两家或两家以上的有隶属或合作关系的公司名称（例如：翼龙贷是联想控股成员企业，有相关合作资质，审核通过）。 - 7.知名或权威机构信息的审核
物料若涉及以下问题，以“推广内容包含知名或权威机构信息”拒绝
7.1非官方网站不得使用知名或权威机构名义进行推广，不得仿冒知名或权威机构，不得误导网民
7.2任何形式的创意、关键词中，不得包含特殊时期特殊事件相关内容，如“两会、人代会、政协会议、315维权、3.15指定、315认定”等相关内容
7.3任何形式的创意、关键词中，不得包含“世界杯”相关内容。（出具授权合作协议，可以推广）
7.4任何形式的创意、关键词中，不得包含“政府机构”相关信息。如：公安部、证监局等
7.4任何形式的创意、关键词中，不得包含“知名银行”相关信息。如：中国银行、招商银行等
7.5任何形式的创意、关键词中，不得包含“品牌+官方/官网/客服/热线/公司” 相关信息。比如：支付宝管饭、京东客服、海尔客服热线等（提供官方授权，可以推广）
7.6任何形式的创意、关键词中，不得包含“知名节目品牌”相关信息。比如：中国好声音、奔跑吧兄弟、爸爸去哪了、我是歌手、快乐大本营、星光大道、非诚勿扰、春晚
7.7 两会相关词汇审核标准
7.7.1任何形式的创意、关键词不得包含“两会”“人代会”“政协会议”等相关内容
7.7.2如无相关授权，则以“非法”理由拒绝
7.8 3.15相关词汇审核标准
7.8.1任何形式的创意、关键词不得包含“315维权”等相关内容
7.8.2如无相关授权，则以“非法”理由拒绝
7.9 奥运会相关词汇审核标准
7.9.1任何形式的创意、关键词中不得同时包含“奥运与供应，官方，合作，认定，授权，特供，特许，唯一，赞助，指定”10个词汇的组合，需要出示授权或与组委会签订的合同或其他证明才可正常推广
7.9.2除票务行业、印刷品行业、音像制品行业、旅游行业外，其他行业用户物料中不得包含奥运直接相关的产品和服务，如：奥运场馆专用钢，奥运用水等
7.9.3任何形式的创意、关键词中如包含不与奥运直接相关的宣传性词汇，如：“迎奥运，举办xx活动”、“购xx赠奥运大礼包”等，可正常推广 - 8.涉嫌名人的审核
若涉及以下问题，以“涉及违禁信息”拒绝
8.1 任何形式的创意、关键词中，不得包含各行业领域知名人士的名字，除票务行业、印刷品行业、音像制品行业，手机铃声类外。如出具名人代言合同证明，可以推广
8.2 任何形式的创意、关键词中，不得涉嫌国家政治名人邮票，人民币纪念品，不允许推广（例如：毛泽东+邮票等）
8.3 任何形式的创意、关键词中，不得涉嫌政治敏感名人，如：希拉里、小泉 - 9.不得涉及违反临时审核标准的描述（详见第二章）