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肯德基新品鸡肉披萨在快手广告案例
发布时间：2018-08-22 10:06:45
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（111）
品牌故事2017年6月，肯德基CHIZZA（网红鸡肉披萨）即将上市，这款自带网红属性的美食在网上已经小有名气，从法国到日本再到台湾一直备受关注，6月，Chizza终于也将在内地首次亮相肯德基。
营销背景
内容层面：通过怎样的内容传达自身“颠覆与新潮”的特征，进而赢的大众潮人吃货们内心的认同？影响层面：不局限于媒体自身，如何通过快手广告在短期内制造病毒性话题引发全网的关注与热议？
营销目标
在这款美食即将上线的同时，肯德基希望通过移动端传播，引爆Chizza上线的声量，打造网红美食中的爆款并在短期引发万人空巷的线下转化热潮。
营销策略
艺术头部PGC合作：
快手联合艺术大IP“顾爷”，为肯德基Chizza量身打造颠覆艺术的创意短视频节目。
深度定制-将艺术界的颠覆与Chizza本身的颠覆融合，赋予产品艺术人文气质，在一本正经讲述艺术史的同时，毫无违和感的植入品牌，让广告本身也成为内容的一部分。
人文体验-清奇画风配上顾爷性感声腔，声色并茂；以短视频形让艺术传播，壁垒再次被打破，真正让艺术不再高冷，从艺术史聊到摇滚史再回到西方神话侃天侃地，节奏轻快，给受众独特的人文体验。
媒体策略
精准分发-快手视频广告瞄准美食、艺术、肯德基兴趣用户精准分发，高效触达
视频联动-覆盖全网热点短视频平台，颠覆性内容引发病毒化传播
头条效应-大数据+域内外传播引发头条效应
内容植入：
Chizza颠覆性诉求有机植入，成为“史上首个可以吃的艺术品”
200s看完艺术史，艺术史上出现过3个最重要的人，乔托，塞尚，杜尚分别成为了当时艺术界的大魔王，颠覆之前所有的艺术，时过境迁，艺术再次被颠覆。艺术的元素前后有过混搭和消失，现在有一件新的艺术品，它结合了“混搭+消失”两种艺术特性，它颠覆了之前所有的艺术，它就是为颠覆而来的艺术品Chizza！
营销效果
1、单集播放量轻松破千万，视频实际播放量：1015万 评论数：770 点赞数：872；
2、多平台联动辐射全网。
微信阅读量：254831 评论数：532 点赞量：3821 ；
微博阅读量：620001 评论数：304 点赞量：791；
秒拍阅读量：930001 评论数：230 点赞量：10024；
美拍阅读量：15400 评论数：48 点赞量：537；
投放时间2017.6.2-2017.6.22日，在推广期时间内，通过快手短视频精准分发，引发大量兴趣用户阅读和热议，并通过域内外平台的联动扩大全网声量，为Chizza上线吸引大量潮人吃货关注并引发线下爆发式转化。
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公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
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账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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