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Uber通过分端快手推广，抢占份额！
发布时间：2018-08-23 11:57:50
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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品牌故事
Uber，中文译作“优步”，是一家美国硅谷的科技公司。Uber在2009年，由加利福尼亚大学洛杉矶分校辍学生特拉维斯·卡兰尼克和好友加雷特·坎普创立。因旗下同名打车APP而名声大噪。Uber目前已经进入中国大陆的60余座城市，并在全球范围内覆盖了70多个国家的400余座城市。Uber通过分端快手推广，抢占份额！
营销背景
截至2015年底，中国移动端服务用户总数接近4亿，用户出行需求日益多元，使用两种以上出行服务的用户占比近86%
营销目标
提升APP的下载量，注册量和首乘率，快速抢占市场份额。
营销策略
整体策略
投放主要以快手信息流广告为主，落地页利用快手建站创建
素材优化
司机端：同一类型文案搭配不同素材与同一素材搭配不同文案两种方式交叉投放，多维度探测用户关注方向。针对产品特点挖掘用户可能重点关注的点。快手广告投放过程中，真人拍摄三图创意素材反响较好，提升司机收入文案受到用户好评。Uber通过分端快手推广，抢占份额！
乘客端：区别于司机端，乘客端更关注的是打车费用的优惠程度、便捷性、安全性，所以整体创意围绕利益点的刺激展开。基于前期在快手推广投放数据优胜劣汰，优质创意深挖衍生，差创意调低竞价或暂停。
定向优化
地域定向：重点重投+全国覆盖，对全国64个城市，12个重点城市（如北京、上海、成都、重庆等）单独建立投放活动，分别通过各城市活动机制增加新用户注册并提升用户接单率。
人群定向：根据次日反馈数据，人群标签持续更新、修正、优化，更为精细化。
营销效果
总注册量16w个，司机端：注册量超过10w个，首次接单率高达20%。乘客端：激活量8w+个，注册量6w+个，后续首次下单比率高达44%。Uber通过分端快手推广，抢占份额！
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北京巨宣网络科技有限公司目前代理产品有：360推广、爱奇艺广告投放、网易APP广告投放、陌陌信息流广告、优酷视频信息流广告、她社区广告投放、腾讯社交广告、搜狗推广竞价开户、小米应用商店广告投放、OPPO手机广告投放、魅族广告投放电话、小米广告投放开户、趣头条广告投放开户代理商、东方头条信息流广告投放代理商、快手广告投放代理商：北京巨宣网络科技有限公司；公司网址：https://www.juxuan.net
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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