如何让您的广告C位出道?玩转线索通·营销组件!

我想你一定很忙，

所以你只看前三个字就好~

一周不见，是否还记得我们的约定？

今天为您奉上三大热门行业案例！

百度线索通·营销组件是什么？你肯定已经有了一定的了解~

面对百度营销组件产品，你也许有这样的疑问：

 百度营销组件一定要溢价么？    溢价后成本一定上涨么？    没有促销，放什么内容？    用了看不到效果，怎么办？

深度解析案例，教你玩转营销组件！

不多说，上案例！

从本案例中可以看出：

营销组件并不一定非要进行溢价。

该客户仅对部分组件、部分计划进行溢价——目的是有效提高组件展现。

从本案例中可以看出：

全账户绑定，出价系数1.5后，营销组件CTR高于账户无线CTR的同时，营销组件ACP反而低于百度账户无线ACP。

营销卖点、服务卖点前置可有效筛选网民意图。线索通智能出价可针对不同流量的转化意图，实时动态出价：高质流量出高价、低质流量出低价，所以成本不一定会上涨。

百度营销组件可承载两类信息：

营销活动卖点：如折扣、店庆、减免、买赠、抽奖等

服务资源卖点：如预约、报名、登记领取、免费体验等

从本案例在此表现：

营销组件并不一定非要进行溢价！

818推广期间，在苏宁投放的多个账户中选取2个相近账户进行对比。溢价A账户比未溢价B账户的营销组件展现概率高出近4倍。所以，虽然不一定非要进行溢价，但设定溢价，可有效提升营销组件展现。

那么，如何有效提高营销组件展现呢？

1、组件绑定主要消费计划，或全账户绑定——物料充分覆盖；

2、设置出价系数，尤其各组件大图强样式，需要首位展现，且无法与其他广告进行叠加，设定出价系数可有效提升展现，尤其是首位强样式展现。

从本案例中可以看出：

全百度账户绑定，出价系数为1.2，营销组件ACP周均值对比无线凤巢ACP周均值降低了7.4%！

营销卖点、服务卖点前置可有效筛选网民意图。线索通智能出价可针对不同流量的转化意图，实时动态出价：高质流量出高价、低质流量出低价，所以成本不一定会上涨。

首先，要确定客户想要的【效果】是什么？

曝光、访问、预约登记、登录唤醒、注册下载、订购消费？

以本案例为例：

客户目标为增加品牌曝光，强样式展现充足；活动页转化和优惠券领取。

针对这两个目标：

1. 使用通用、卡券组件，选取大图样式，增加强样式展现概率；

2. 不同品类活动、优惠券分别投放，创意营销卖点图片落地页相关性高；

3. 设定出价系数，进行溢价

结合营销转化漏斗，优化效果的常见操作建议：

1.展现是否充足：是否多组件覆盖、是否全账户覆盖、是否设定溢价；

2. 点击是否正常：创意撰写优化、大图突出卖点；

3. 落地页相关性：卖点信息在落地页是否明显；

4. 落地页内容：用户引导流程是否顺畅、操作是否复杂

5. 转化效果是否可统计：建议使用移动营销页

满满干货，满满的爱~

本期案例分享就到这里啦~

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