“小小梦想家”-吉利远景亲子互动体验之旅推广案例

        每当暑期来临，如何让孩子快乐、安全地度过假期，是摆在父母们面前的“头等大事”。基于对儿童的健康成长和用车安全的考虑，吉利全新远景和360儿童卫士联手举办的“小小梦想家”亲子互动体验之旅活动，于7月21日在北京温馨举办。

      为了提升吉利远景产品主打幸福的品牌调性，展现吉利汽车对用户的关注不仅体现在“购车”和“用车”上，还聚焦在用户家庭成员的用车品质和用车安全方面。吉利希望借助暑假的契机，借助职业体验，让孩子真正能够体验自己的兴趣所在，激发其未来的梦想。为此，吉利找到了调性高度契合的360。

      基于对汽车行业、安全与幸福的深入理解，360为此次吉利远景亲子活动规划了“展望幸福”、“描绘幸福”、“体验幸福”、“分享幸福”四大维度，借助职业体验全方位展现幸福时刻。在整个推广过程中，充分发挥360PC+移动+IoT融屏资源优势，通过话题引爆、幸福体验、品牌植入、助力终端四个步骤，打造线上+线下的融屏整合营销。

      吉利借助守护800万家庭的360儿童手表和广受萌宝父母青睐的中国唯一人工智能儿童社区360儿童卫士发起了“小小梦想家”招募活动，在全国范围内广泛征集拥有萌娃的幸福家庭。360独有的融屏行为链大数据将本次活动有效的传递给了爱车人士、有娃车主以及吉利的意向客户，借此吉利远景品牌关注度迅速飙涨28％，获得了超过2950万精准曝光与92.6万次内容阅读，并成功收获了12组幸福家庭参与活动。

        广泛曝光的同时，将幸福和安全的理念植入到每个家庭心中是吉利和360更重要的任务。360为“小小梦想家”精心策划的线下职业体验活动，让萌宝们亲身体验幸福与安全。无论他们想成为烘焙师还是飞行员，警察还是模特，家长都会陪他们实现梦想。

      除此之外，长期致力于儿童安全与出行安全研究，曾与玛莎拉蒂、特斯拉等建立安全相关深入合作的360还设置了“安全小课堂”环节，向萌宝父母们传递儿童出行安全知识，让活动价值得到升华。

      孩子们扮演着自己梦想中的职业角色，父母们学习到更多儿童乘车安全及用车注意事项，使“梦想”和“幸福”成为这个暑期的主基调。致力于关注用户家庭幸福的吉利全新远景，则扮演着“家庭幸福守护者”角色、搭建起亲子互动幸福桥梁，展示出其对用户家庭成员强大的安全保护能力和“让幸福更进一步”的有车生活理念。

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