如何点燃电商618活动营销？_360搜索推广开户_360全产品线广告投放

小编说：通常来讲，2016年6月18日是个普普通通的周六，大家可能会郊游、看电影、或是坐在电视前关注欧洲杯赛事。但是，对于电商网站来讲，618是上半年的大促盛筵；对于热衷网购的剁手党们，618是一个不可错过的低价抢购节。那么，如何在周末这样一个网民上网时长少的特殊时间，做好618活动营销呢，这个议题就变得至关重要。360搜索推广|360竞价开户|360推广代理

活动营销通常从活动前、活动中、活动收尾三个阶段来着手。360的两大CPC优质流量入口是搜索和展示广告。那么，结合这两个营销产品，在不同的阶段如何做活动营销呢？

360搜索

360搜索提高流量的三大核心点有：优化关键词，优化创意，上线新广告样式。

优化关键词

优化关键词从新增关键词和优化账户中现有关键词来着手。

新增关键词从如下四个维度：

• 上线活动词，如“618”、“**店庆”等

• 以优质词（转化效果好或能带来大量订单）作为词根，以词拓词

• 根据电商行业词包拓词

• 增加其他商品/品类关键词       

优化360账户原有关键词：

• 根据被拒或者不可带入关键词的品牌提交资质，添加非限，从而让创意可以飘红，提升CTR

• 提前针对360搜索无效关键词进行提价并优化其质量度

• 提升有展示无点击关键词的排名，并优化其创意，增加吸引力

优化360创意

创意上，根据活动点和促销卖点来撰写与时俱进的新创意。对于账户中原有创意，按照常规优化来进行。

新360广告样式

在本次618大促前，产品升级可以新增一条创意描述，这样两条创意描述，增加广告展示面积，可以传达更多活动信息。

一条描述创意样式：

两条描述创意样式：

360展示广告

360展示广告提高流量的核心点：上线新资源，对之前原有投放的资源积极竞价。

本次618大促时在PC上，新资源是北京时间信息流广告，此位置点击率高于其他位置，转化率也较高。

在活动中一定是一场流量的争夺战，为确保可以抢到预期的流量，做好分小时的流量监控是一种稳妥的方法。根据每小时的流量进度和完成情况，及时调整出价等。

618前一晚，即6月17日晚上23点开始提高出价，上线活动素材，迎接618凌晨的小高峰。之后每小时跑出当天数据报告，根据流量进度和CPC情况，并快速做出调整，防止因竞争环境加剧，但又未及时发现，而引起流量减少。

通常，电商活动结束后会有返场期，返场期投放量低于活动当天，但是高于平时。这时，在创意上更换返场期素材，保留效果较好的资源/品类关键词进行投放即可。

公司优势

开户流程

注意事项