360PC搜索推广样式优选策略全量上线通知

详细描述：

【上线平台】PC端

【效果数据】

小流量实验数据：cpm1 +3.5~6%，ctr2 +4~7%

该策略可以提升消费，帮助360广告主获取更多流量。

【策略目的】

为了更好发挥广告样式的价值，360广告样式的展现规则，由固定优先级展现机制，升级为非固定优先级优选机制，通过AI充分理解网民偏好、流量和广告内容样式特征，为网民展现最合理优质的样式。

【策略说明】

Ø  原策略：广告按照固定样式优先级进行展现

Ø  现策略：

ü  取消样式优先级限制，360广告样式展现将不再千人一面，而是由系统通过AI学习，综合考虑当前搜索场景各元素，如搜索网民、query、广告内容、广告位置等特征信息，优选当前场景下的不错样式进行展现；

ü  随着数据的不断积累，样式优选机制会不断学习和进化，预估优选样式将更加准确；

ü  策略不影响电话回呼和在线客服组件的展现。

【客户侧风险】

由效果决定样式，不承诺具体样式的展现情况。后续反馈的某样式不展现问题排查需求将不予支持，请知晓并同步客户该策略。

解释话术：

由于网民的点击习惯和点击行为不固定且无法预测，按照某一固定的样式优先级进行前台展现，并不一定适用于所有的搜索场景。进行样式优先之后，系统通过AI学习，综合考虑当前搜索场景各元素，如搜索网民、query、广告内容、广告位置等特征信息，优选当前场景下的不错样式进行展现（展现结果不固定），为客户获取更多的流量，同时降低客户投放成本。在这种策略下，某单一样式不承诺稳定展现，由效果决定展现样式。

【线上case示例】

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