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金融行业百度视频信息流广告投放秘籍
发布时间：2019-05-09 14:54:13
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（134）
金融行业视频怎么玩，百度信息流广告的物料怎么做，这里全部教给你！【行业—用户分析】
当前金融行业客户业务类型主要分为消费金融和投资理财两种——
消费金融由消费贷和现金贷主导，其业务特点是贷款的期限多在12个月内，金额通常不超过20万；对应的用户受众应该以购买力较强，生活质量要求高，薪资水平中等人群为主。
投资理财则大多围绕基金，理财，股票解决用户资产保值和增值的问题；精准获客是投放的主要目的。对应的用户受众应该为以薪资水平较高，资金充裕的中年人群为主。
好的广告投放应当为自身产品卖点或优势，对应产品的受众人群，从而匹配完成转化。例如：我的产品主打快速放款，那么我的产品主要受众定位在急需资金的这部分人群，物料内容阐明产品快速放款优势。
百度信息流广告：【视频样式】
为什么选择视频？视频样式有能够给产品内容更多展示的空间，让用户更生动和全面快捷的了解业务流程，另外百度视频广告的样式能够帮助广告主获得更多的流量。
目前百度信息流广告不仅有常规横版视频的样式，分布在列表页、详情页及多个APP媒体矩阵，还有稀缺高质竖版小视频流量供广告主选择。
百度信息流广告：【视频制作建议】
当前百度广告的金融视频物料内容形式主要有图片轮播类型和真人情景剧较为常见。而图片轮播类视频低成本、高转化在金融行业获得一致好评。而不管什么类型的百度视频广告物料，在内容上也是以阐述卖点为主。
核心卖点：提炼产品核心卖点，通常建议一个百度视频广告物料里的优势不错不要超过2-3个。视频时长在10-20秒。
因为不同的人对产品的诉求不同，所以卖点堆叠对用户的吸引力并不一定是正向的。
图片轮播内容：
1）图片素材清晰、核心内容字体突出
2）行业创意适用色系：蓝白色系、暖色系
3）背景音乐符合产品调性与视频整体节奏
4）尾帧引导转化
制作工具：
百度广告的慧视工具模板生成工具，简单两步就能帮助百度广告主快速产生视频物料，单个视频10分钟即可生成（一站式百度推广后台工具中心）
物料亮点：
短小精炼：时长15-30
素材清晰：素材字体清晰，图文高清
素材颜色：色块选用稍明亮色系，吸引观看
业务点明确：额度高、无抵押
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情景剧内容：
1）演员形象符合产品要求（例如老人、微胖女性）
2）剧情内容偏原生
3）需引出产品以及提醒转化
制作工具：百度慧合平台-定制化视频物料制作平台。
百度信息流广告：【投放建议】
找对用户：
1、选择覆盖金融行业投放用户的媒体环境，现阶段的投放下建议手百+贴吧
2、基础定向：年龄、性别、学历、人生阶段、（按照卖点匹配定向人群）如无贷款服务地限制建议放开地域定向。
3、兴趣：不限（金融行业的兴趣受众较广泛，建议放开限制）
4、意图：选择部分通用贷款词（如公积金贷款／贷款公司／个人贷款）等，结合部分精准词（如自品牌词／竞品品牌词：XXX贷款怎么贷／XXX贷可靠吗）
好好出价：
1、出价方式：建议使用OCPC
2、出价建议：建议初期积极出价，快速获量，后期观察成本，适度优化，保持可控出价。
3、单元出价：如有投放百度横竖版视频广告，建议分开创建单元分别出价。单独单元内建议创建多个创意帮助获量。
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注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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