百度搜索推广能否打通营销的“任督”二脉

不跨屏谈何场景营销？百度搜索推广打通场景营销的“任督”二脉

近期，艾瑞发布了以“融合场景”为题的一项研究报告，从报告中可以看到，在购物、社交、办公、资讯、休闲娱乐等用户日常生活场景中，PC端的地位依旧是不可动摇的，特别是在高消费白领人群中，它的使用价值更是无可替代，这时百度推广信息流展示广告投放是一大关注点。 

无独有偶，在长期的营销实践中，百度开户资质的洞察与艾瑞报告的研究结果不谋而合。也正是基于这样的洞察，一直致力于产品资源创新的百度推广，在搜索、展示及移动等商业产品上，为广告主创造了更多营销的可能性。 

百度搜索广告 再寻求更多的品牌曝光可能性 

说到百度搜索广告，效果好已经成为圈内人固有的认知，百度竞价推出个性十足的搜索产品“一站到底”，通过模块化的聚合内容，打造丰富的内容集成页面，形成品牌的高效入口，既增加了曝光，又提升了点击，助力品牌实现一站式精准聚焦且有效的营销推广。

百度搜索推广三星一站到底广告样式

百度搜索推广为游戏广告样式

百度广告平台移动推广， 跨屏整合提供更多想象空间， 在PC商业资源不断创新的同时，百度广告平台移动推广也在不断升级。广告凭借超强的视觉冲击力吸引用户眼球，实现超大流量曝光，有效促进APP的下载引流。另外创新产品LBS基于地理位置的精准定位营销，不断挖掘线下用户行为轨迹，促进老客回流，提升转化。同时，通过妙用地域通配符，在广告内容中融入地域性特色，使内容展现更有针对性和带入感。

在“移动时代”，百度开户广告主往往忽视了PC在互联网营销中的关键地位。PC端高净值和高粘度的用户行为习惯以及在品效两端的营销实力，充分表明了PC的高商业价值。在对PC端营销价值的探索中，百度展示广告还将更加个性化的信息流、LBS等众多的移动互联网元素，与桌面互联网的大屏多任务、深度阅读、跨媒体无缝链接等优势进一步结合，让桌面互联网的巨大营销价值重新爆发，充分满足了广告主在PC端也能够实现移动端精准聚焦的需求。 

事实上，在智能营销时代，单一的终端和媒体无法实现全面覆盖，只有跨屏营销才能更好地为广告主带来更多的流量及品牌曝光。而百度推广的诸多营销实践也充分证实了这一点。 

接下来，我们就借助百度开户推广的实际案例，深度认知跨屏营销的重要性。 

京东 - 营销“三重奏”体验式互动燃爆11.11

对电商品牌来说，11.11是一年一度重要的 Campaign。面对空前激烈的流量争夺，电商品牌要如何营销突围？ 京东携手百度广告平台唱响营销“三重奏”，用体验式互动给出成功示范。 

一重奏，全屏入口包围。借助百度推广优品PMP导航开屏和百度助手、百度浏览器、等多个产品开屏资源，打造PC+移动跨屏联合的“一眼开屏”矩阵，全面覆盖网购用户，引爆京东11.11首轮冲击波。 

第二重奏，场景内容突围。基于用户习惯在移动端进行内容分享的行为洞察，百度广告平台紧扣光棍节单身狗情感爆发契点，为京东定制“能拍美照会下厨”的单身狗主题H5，融入京东超市和各分会场的场景，打造京东11.11购物全场景，通过互动模拟购物过程，让用户全方位体验购物快感。同时，联合移动端6大核心产品重量级入口资源进行H5的扩散传播，助力京东实现各分会场的导流。 

第三重奏，“包惊喜”现金刺激。在深挖购物狂欢节剁手党想购物又心疼钱包的矛盾心理后，百度信息流充分发挥移动端高曝光、高精准的产品优势，利用红包资源打造“抢京东专场红包”活动，通过手机TOP资源入口的全面覆盖，有效吸引用户点击参与，提升京东APP下载和用户活跃度。 

借助多渠道优质产品资源联合的PC+移动跨屏营销，百度信息流成功携手京东打造燃11.11购物节，通过场景式互动体验，实现了147亿曝光和1.5亿流量的营销奇迹。 

联想 - 开辟“新机”遇， 百度竞价全场景跨屏定向唤醒

在PC市场需求量降低的大背景下，全民“吃鸡”风潮引发PC市场回暖，作为行业领导者，联想电脑急需抓住机遇，找到市场兴奋点来拉动销售。 

面对这样的营销需求，百度推广依托PC端产品矩阵获取的用户PC使用数据和使用场景分析，将本次项目的目标人群分为迫切换机人群、意向换机人群、潜在换机人群三类。其中，一个月内开机时间超过1分30秒或者电脑体检低于70分的用户被定义为迫切换机人群；两个月内浏览、搜索过笔记本电脑的用户被定义为意向换机人群；而安装了大型网游或者一周开机时间大于5小时的用户则被定义为潜在换机人群。 

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