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快手信息流创意视频内容定义营销新模式
发布时间：2019-06-05 09:42:06
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（132）
快手信息流创意视频内容定义营销新模式品牌故事
肯德基帕尼尼早餐Key Message: 美味诱人/价值感超高的新品 “芝士鸡肉帕尼尼，套餐只要8元”
Communication Idea: 一早怕什么，我有帕尼尼
Leverage：鹿晗作为品牌代言人，代表帕尼尼不怕的态度和帕尼尼系列的西式范。营销背景
肯德基一直在寻找短视频广告突破口，长期在快手投放硬广资源，希望能够有更好的内容结合。快手推广开户&肯德基帕尼尼发力短视频内容营销，寻找创新内容形式，吸引目标人群，短期实现肯德基帕尼尼品牌曝光。
营销目标
希望借助利用快手广告投放短视频内容营销，短期内实现品牌大曝光，提高帕尼尼产品的声量，实现精准传播
营销策略
投前分析
利用快手推广大数据的优势，通过头条指数分析肯德基用户的受众年龄及兴趣标签，得出年轻90后群体关注的主要内容有“娱乐、搞笑、科技、时尚”等内容。
通过快手媒体实验室抓取娱乐、生活、科技等当下热点新闻内容和飙升事件内容，进行娱乐式吐槽播报，引发社会舆论。从而利用快手信息流广告的智能技术洞察核心用户喜好
内容植入
快手为肯德基帕尼尼定制了首档晨间消灭类节目《快手新早范》，用晨间吐槽新闻的方式，传递肯德基“不怕主义”精神。
邀请吐槽明星“李诞、池子、王建国”，延续“吐槽热度”，用“一本正经胡说八道”的吐槽方式，搞笑的展现新闻内容。
节目采用“内容软性植入”和”硬广植入”相结合，利用话题和生活场景故事融入肯德基帕尼尼肯德基帕尼尼传播主旨。
硬广触达
《快手新早范》节目每日早间（6：00—10:00）定时输出内容，采用头条信息流的广告形式，定时精准人群触达。展现肯德基帕尼尼“早”饭的品牌属性。
专题落地页每日选取三条热点新闻内容，聚合新闻内容，延伸节目内容传播。
营销效果
12天推广中，信息流图文-链至官网，曝光量2000万+，点击数75万+ ，CTR 3.56% ；信息流图文-链至H5，专题页面点击数18万+ ；《快手新早范》整个上线周期，总曝光9000万+，点击数860万+ ，3日快手开屏广告，链接至品牌官网，总曝光量7000万，点击766万，CTR 11.11%
本公司是一家专业的互联网推广平台，旗下包括有：快手推广开户，神马搜索推广，新浪微博推广，万能钥匙推广开户等等，详情咨询官网客服或拨打客服服务热线：400-9602809
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
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- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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