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神马推广中的SEM新手该如何拓展流量？
发布时间：2019-06-09 10:37:11
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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最近发现一个问题，其实很多SEMer虽说已经在神马竞价这个岗位上，但是对于神马竞价的知识点还是掌握的还是很少，从账户后台操作，到数据分析，再到如何发现问题和解决问题的能力还是不够的，今天在同同学员交流的时候，有学员提到了点击非常少怎么解决，利用这篇文章讲解一下，希望可以对有这方面问题的同学有所帮助。首先我们先有一个认识，点击少的原因是什么，我们可以通过营销漏斗就能看出来，展现量，点击、访问量、咨询量、订单量逐级递减，所以想要增加点击量，我们的唯一解决方法就是增家我们的展现量，就是文章标题说的需要拓展流量，那拓展流量有哪些方法呢，我们一一说来。
一、拓词
对于拓词，我们如何进行合理拓词呢？在账户中拥有一定量的词的时候，我们再次的进行拓词依旧要遵守拓词原则，就是要最大化的对潜在用户进行圈定，精准锁定目标客户，这样使我们在拓词的时候不偏离主题。
二、放宽匹配模式
放宽匹配模式是最快的增加流量的方法，但是有两点是需要在操作时注意的，一、如果在关键词开了匹配模式的情况下，如何能有效的控制无效点击呢，这点很重要，我们这时候就要依靠创意来完成，例如：在关键词上我们开的是广泛，我们的产品是火锅加盟，那我们在创意标题时一定要明确写我们就是火锅加盟，避免无效的点击。
在开广泛的时候尽量不要插入通配符，保持搜索相关性，确保关键词同创意的匹配程度来增加飘红。并且一定要进行否词。
通过上述我们就可以看出来，其实我们的匹配模式是同我们的创意成相反关系的，匹配模式越放宽，我们的创意就要描述的越清楚。
建议大家也可以尝试一下上节公开课中说到的分匹配模式，之前说了，这种设置的方法，主要的作用就是可以拓展流量，争抢排名，所以这个功能还是可以的，之前有学员说老师这个还可以降低成本，其实这个是不会的，设置了分匹配之后会发现这是一个节省操作的方法，让操作变得更便捷了。
还有一个小技巧，如果我们的预算不足的情况下怎么操作呢，我想大部分人的选择都是坐等下班，要不就是调整投放时段，这个是最错误的选择，预算不足，我们其实可以放宽匹配模式降低关键词价格，为什么这么做呢，因为这样我们可以保持流量的稳定和总投入金额的恒定，这里我们需要注意，我们的匹配模式越宽关键词价格就越低，匹配模式越窄关键词出价越高。
三、神马信息流中的优化创意
拓展流量可能很多人都觉得就是应该拓词以及开匹配，但是我们拓展流量的目的就是增加点击，所以优化创意就是吸引点击的一个有效方法，我们应该通过对客户需求、痛点以及优惠等来吸引客户点击，但是也要确保同推广页面的相关性，所以创意对于我们来说也是非常重要的，如果我们的展现排名很稳定的前提下，但是没有很好的点击量，我们也要把这个作为参考优化的一种有效方法。
当我们账户添加了大量的关键词，以及开了部分匹配模式后，一定要注意监测流量质量，实时进行监测并且进行否词，避免无效流量，同时对创意进行测试，确保可用以上方式带来有效的点击。
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