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什么是神马推广中SEM进阶优化之营销漏洞优化？
发布时间：2019-06-11 09:08:58
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（109）
神马推广漏斗全称为“搜索营销效果转化漏斗”，它呈现出企业搜索营销的各个环节，包括：展现、点击、访问、咨询，直到生成订单过程中的客户数量及流失，整个营销漏斗分为五个过程，这五个过程又可以分为三个阶段。以下为营销漏斗介绍： ■ 第一阶段——搜索推广阶段（展现量、点击量）
■ 第二阶段——企业的网站阶段（访问量、咨询量）
■ 第三阶段——线下销售阶段（转化量）
在网民搜索查询时，如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。
预算
①.提前撞线：因无线流量晚间为高峰期，对于过早撞线账户，为保证客户广告充足展现，需对预算有所增加。
②.预算使用率低：当发现账户预算使用率较低，需排查是否因关键词较少或出价过低原因所导致，进行调整操作。
匹配
有转化关键词，放宽匹配处理
①.为什么要放宽匹配：对有转化、高点击率关键词做放宽匹配处理。
■ 有转化关键词为效果直接来源，通过对此类关键词进行放宽匹配，提升转化效果。
■ 高点击率关键词为网民最为关注信息，通过对此类关键词进行放宽匹配，保证流量充分利用。
②.怎样放量：根据排名情况，设置账户精确关键词出价，合理设置广泛匹配出价，以下为匹配模式、转化成本和消耗的关系图。
■ 参照精确匹配关键词出价及公司预算，合理设置广泛匹配关键词出价，达到平衡展现、消费和转化成本的目的。
■ 广泛匹配关键词出价为精确匹配关键词的50%时，基本可以达到精确匹配转化效果。
■ 依据客户对展现量的不同需求，调整一词多买核心词量。
■ 对广泛购买关键词单建计划，便于预算控制。
关键词
细分关键词，并重点关注优质词
①.关键词优化五阶段：通过以下五类筛选方法，逐步对关键词进行优化。
②.关键词数量要充足：
时段
无线流量高峰期在19：00-23:00，除了9:00-18:00正常投放外，晚上也必须上线推广，在流量高峰期获取更多的流量和效果。
地域
一般情况下地域根据客户业务范围而定，但可以推荐部分客户在周边地域推广，如：北京客户，可推荐河北、天津等周边城市推广，可以对展现量有所帮助。
点击量
指某一段时间内某个或者某些关键词广告被点击的次数，但单讨论点击量并无任何参考价值，一般用点击率来做分析。
点击率=点击量/展现量
排名
更高的排名会在同样的展现量情况下，为神马推广主带来更多的点击，故抢占排名，保证点击率。
创意
神马推广这种有效点击率最高创意
①.有效点击率最高创意：什么是有效点击率？
■ 能最大化的吸引潜在客户的点击。
■ 能提高关键词质量度。
■ 能排除非潜在客户的误点击。
②.四个要求带来好创意：如何撰写好创意？
要求一 飘红
■ 通配符飘红，直接又有效。
■ 字段飘红，可以实现多处飘红。创意中，除通配符外， 其他语句与搜索词中的部分词相同，也会形成该相同字段的飘红
■ 飘红的小技巧
要求二 通顺
要求三 相关，分为 业务同搜索词相关、关键词与搜索词相关、着陆网页相关。
要求四 吸引力
本公司是一家专业的互联网广告有限公司，旗下产品丰富多彩，包括快手推广，妈妈网推广，360推广，百度推广等，详情请咨询：北京巨宣网络广告有限公司
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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