快手、百度等各大信息流广告渠道特性盘点

快手平台优劣势

优势：快手官方称日活跃5亿，可见数量之庞大。所以，在投放广告上是曝光量大，对于新品牌认知度也较好。毕竟很多品牌都是快手带火的。


劣势：快手成本偏高，这是毋庸置疑的;且对素材要求极高，整体人群意向程度低，对行业要求限制也比较高


行业投放建议
快手的娱乐定位就限制了一定行业是不适合投放的。在投放上，建议游戏、APP、电商等泛流量产品投放。同时，在快手上做品牌曝光也是极好的选择



人群画像
快手群体在年龄上，也是偏年轻化，25岁及以下占比62.5%，26-35岁占比29.2%，36岁及以上占比8.3%。在学历和教育水平上，和快手类似，偏中下等。


在消费偏好上，较为看中导购、团购、性价比;在消费品牌商86.4%为大众品牌，38%为时尚品牌，17.7%为高端品牌，7.4%为奢侈品牌。


行业投放建议
快手不是很适合品牌认知，比较适合产品销售。在投放上，建议餐饮、APP、零售、电商等。

百度信息流
百度信息流是极为适合新手玩的一个平台。


百度也作为流量三大巨头之一，其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告。


广告展现形式
百度信息流平台主要有百度、贴吧、浏览器，其展现形式也是多样化的，但基本上也可分为两类：图文+视频信息流。


平台优劣势
优势：有搜索基础，关键词定向，能定向贴吧


缺点：三个平台人群完全不一致，增加投放难度，广告主大多是搜索转化的，因此SEM思维固化严重


行业投放建议
百度搜索引擎占据国内多数用户，无特殊行业投放界限


知乎
知乎给我们印象深的就是高逼格，有事没事上知乎。当然知乎的消费能力也是极高的。


人群画像
年轻化、白领、高收入、高学历，是知乎用户明显的几个特征。


知乎的用户大多生活在一二线城市，较为年轻化，25-35岁的用户占到61%以上，他们收入可观，是品质生活追求者和新新人类。


本科学历及以上用户达到80%，是社会各行业的中坚力量并且追求个人提升。

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