百度推广中SEM教程之降低平均点击价格的不错方法

一般情况下，关键词平均点击价格过高由以下几点因素造成：

质量度
每次点击价格= （下一名的出价*下一名的质量度）/本关键词质量度+0.01


由上述计算公式我们可以看出，如果下一名关键词质量度很高，而我们的关键词质量度很低，就会因为分子过大，分母过下，导致点击价格过高，通过情况下，若自身质量度越高，那点击价格就会越低。


竞争度
有时，某些关键词会被很多商家购买，那此时我们为了提高排名，就不得不提高我们的出价。


盲目出价
有时我们会出于思维模式的影响，认为排名第一用户看到的机率就比较大，转化率也会相对而提升，但这往往是错误的。


一般情况下，用户在产生购买决策前都会进行搜集信息，而有时高排名只会形成用户搜集信息路上的炮灰，并不会带来转化。


所以，高排名虽然能引来流量，可是流量是否精准却是关键性的问题。


受众比较小
这是一个客观因素。有时局限于地域或者行业的影响，像：狐臭等，受众人群比较小，那我们为了提升展现，只能加大出价。


抢夺时间段
对于每个产品来说，都会有黄金转化时间，即用户搜索高峰期。那此时，如果进行抢排名的话点击成本肯定也会相应增加。


看到这里，如果我说要结尾了，相信各位看官们要拿口水吐槽我。所以，小兔子决定把相应的解决办法也一并奉上，帮助各位看官更好地进行控制和解决。


平均点击价格过高解决办法
优化质量度
这可谓是降低成本的不二之选。通过优化质量度，不仅可以降低我们的点击价格，还可以使排名更稳定、靠前。


一般情况下，质量度由点击率、相关性、创意和账户历史表现四大因素所影响，所以我们可以通过对这几方面进行优化来提高质量度，增加排名。


质量度优化方案双手奉上：百度推广竞价关键词质量度的优化方案


降价
像一些出价虚高、转化低，通过降价可以起到很好的效果。但在降价过程中，我们要注意关键词的转化，如果某词转化高，但出价在一定范围内，这种词我们是不需要进行降价的。


关键词出价法则双手奉上:竞价培训之关键词出价的六大原则，第三条你必须知道！


优化创意
平均点击价格高，我们也可以理解为点击率低。比如某关键词总消费100元，那点击10次与20次的效果自然是不一样。


如果排除排名低的因素，我们就需要考虑是否是我们的创意不够完美，吸人眼球，那就需要对创意进行优化以此来提升点击率。
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